Доход и прибыль фирмы

Шпоры по экономической теории

Предмет эк. теория Предметом исследования политэкономии, в соответствии с классовымподходом к анализу фактов, являлись лишь производственные отношения, основу которых составляли отношения собственности. Из системыпроизводственных отношений выводились экономические законы,противоречия, необходимость классовых конфликтов, диктатурапролетариата и господство командно-административной системы. Одниэкономисты сводят курс экономической теории только к анализу рынкаи ценообразования. Другие, подчеркивая ее универсальность, отмечают,что это наука о повседневной деловой жизни людей, зарабатыванииденег и средств к существованию. Эконом. теория призванаисследовать вопросы места производства и обмена в развитииобщества. Именно поэтому предметом общей эк. теории выступаютзакономерности и факторы экономического роста. Доход и прибыль фирмы Важнейшей категорией рыночной экономики является прибыль. Максимизацияприбыли выступает непосредственной целью производства в любой отраслинациональной экономики. Прибыль равна общей выручки минус совокупныеиздержки. В них включаются: зарплата, арендная плата, затраты наматериалы, топливо, оплата предпринимателей, амортизация, проценты по ссудам, налоги, резервы. Современная экономическая мысльрассматривает прибыль как доход от использования факторовпроизводства, т. е. труда, земли и капитала. Норма прибыли = чистыйдоход/сумма инвестиций на данный момент. Организационная структура Российского бизнеса В рыночной эк. в товарно-денежном обороте участвуют реальныесобственники: индивидуальные предприниматели, кооперативы,товарищества, общественные организации. Они используют созданиехозяйственных обществ. Юридическим лицом считается организация,имеющая в собственности, хозяйственном ведении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом. Юрид-ми лицами могут быть как коммерческие, так и некоммерческие организации.Коммерческими считаются те, которые преследуют извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности. Некоммерческиеорганизации не ставят своей целью извлечение прибыли и еераспределение между участниками. Полным называется товарищество,участники которого занимаются предпринимательской деятельностью инесут ответственность принадлежащим им имуществом. Также существуюттоварищества на вере, ООО, ОДО, АО, ОАО, ЗАО. Совершенная конкуренция. Отличительными чертами этой эк-ой сис-мы являлись: частнаясобственность на инвестиционные ресурсы, рыночный механизмрегулирования деятельности, основанный на свободной конкуренции,наличие множества самостоятельно действующих покупателей и продавцовкаждого продукта и товара. Одной из главных предпосылок чистогокапитализма выступает личная свобода всех участников эк-ой деят-ти, не только капиталиста – предпринимателя, но и наемного работника. Малый, средний и крупный бизнес. В соврем. Западной эк-ке мелкий бизнес образует самый крупныйсектор хоз-ва. Наиболее типичными формами мелкого бизнеса сталисистема франчайзинга и венчурного предпринимательства. Франчайзинг –система мелких частных фирм, кот-е заключают контракт на правопользования фабричной маркой крупной фирмы в своей деятельности наопределенной территории и в определенной сфере. Они имеют льготы ввиде скидок на цены, помощь в доставке товаров. Мелкие фирмыстановятся розничными продавцами продукции крупных компаний. Такиеконтракты взаимовыгодны: мелкие фирмы получают опеку, кредиты,торговую зону от крупных корпораций, а последние экономят деньги,не затрачивая их на реализацию собственной продукции и кроме тогоони получают регулярные платежи от своих подопечных. Средний бизнесиграет менее заметную роль. Он не прочен, т. к. ему приходитсяконкурировать как с крупным, так и с мелким предпринимательством,в результате чего он либо перерастает в крупный, либо перестаетсуществовать вообще. Исключениями являются лишь фирмы-монополисты,имеющие постоянного потребителя своей продукции. Крупный бизнесотличается большей прочностью, чем средний и мелкий. Егомонопольное положение на рынке дает ему возможность производитьдешевую и массовую продукцию, рассчитанную на удовлетворениепотребностей широкого потребления. Управление фирмой в условиях рынка Фирма – организация, владеющая одним или несколькими предприятиями ииспользующая ресурсы для производства товара или услуги с цельюполучения прибыли. Главным из признаков классификации фирм являютсяформа собственности и величина фирмы. Если взять за основусобственность, то можно выделить три вида фирм: индивидуальное ичастное предпринимательство, товарищество или партнерство, корпорация(АО). Индивидуальным предпринимательством называется бизнес,владельцем кот-го явл-ся 1 человек. Он и выполняет функциюменеджера. Он несет неограниченную имущественную ответственность. Неявл-ся юрид. Лицом, поэтому платит только подоходный налог.Товариществом называется бизнес, которым владеют 2 и более человек.Не явл-ся юрид. Лицом, несет ограниченную ответственность по всемдолгам фирмы. Легко организовывается, что позволяет привлечьдополнительные средства. Корпорацией называется совокупность лиц,объединенных для совместной предпринимательской деятельности какединое юридическое лицо. Право на собственность корпорации разделенона части по акциям, доход корпорации облагается налогом скорпораций. Владельцы несут ограниченную ответственность по долгам. Организационные структуры управления фирмой Организационная структура объекта управления (системыорганизации)отражает взаимодействие между его элементами, этоупорядоченная совокупность отдельных элементов, образующаяся составляющимиданную организацию подразделениями. Одним из наиболее ценных качеств организационной структуры управленияявляется ее гибкость, адаптивность, обеспечивающие быструю переналадку. При этом работники должны понимать это как необходимость, требованиевремени. Минимизация аппарата управления неизбежно ведет к интенсификации его труда, повышению профессионализма, снижению общих затрат на организацию иуправление до оптимальных размеров. Существуют следующие виды организационной структуры управления: простая исложная, централизованная и децентрализованная, вертикальная игоризонтальная. Структура рынка труда На рынке труда встречаются продавец и покупатель, как при любой сделкекупли - продажи. Продавцы - это работники, предлагающие свою рабочую силу(способность к труду), а покупатели - это трудовые коллективы или отдельныепредприниматели, которые могут самостоятельно решать, сколько и какихработников им требуется. На рынке труда действует закон спроса и предложения на рабочую силу,который влияет на заработную плату. Закон спроса и предложения на рабочуюсилу отражает несоответствие свободных рабочих мест составу приходящих нарынок труда работников по количественным и качественным параметрам. Рабочая сила представляет собой товар особого рода, производственныесозидательные качества которого целиком определяют эффективностьконкурентной экономики, ее возможности создания высокосортных товаров икомфортных услуг, масштабы и темпы научно-технических и организационныхпреобразований. Конечной целью рынка труда является, во-первых, удовлетворениепрофессионально - трудовых и жизненных интересов экономически активногонаселения, включая социальную защиту, и обеспечение народного хозяйстванужными ему кадрами; во-вторых, достижение максимально полной и минимальнопрерывной занятости, с учетом потребности в частичнделе, скользящем графикерабочего дня. На конкурентных рынках рабочей силы цена труда, устанавливается какконкурентное равновесие спроса и предложения по различным категориямработников, по видам работ. Кейнсианство В кейнсианстве в центре внимания стоит проблема макроанализа. Такойподход не только способствовал более глубокому отражению объективнойреальности в экономической теории, но и в значительной мере поставилнормативный аспект в зависимость от позитивного. Рынок, с точки зренияКейнса, не может обеспечить «эффективный спрос», поэтому стимулировать егодолжно государство посредством кредитно-денежной и бюджетной политики. Этаполитика должна поощрять частные инвестиции и рост потребительских расходовтаким образом, чтобы способствовать наиболее быстрому росту национальногодохода. Возникновение кризисов и безработицы Кейнс объясняет недостаточным«совокупным спросом», являющимся следствием двух причин. Первой причинойявляется то, что люди склонны увеличивать свое потребление с ростом дохода,но не в той мере, в какой растет доход. Второй причиной он считаетневысокую норму прибыли на капитал вследствие высокого уровня процента. Дляустранения безработицы необходимо расширить совокупный спрос, что вызоветувеличение спроса на труд. Институционализм Представители институционалистского течения широко используют в своеманализе понятие «институты», под которыми понимают корпорации, профсоюзы,государство, а также психологические, этические, правовые, техническиесоциальные явления. Институты они считают движущей силой общественногоразвития. Также под ними понимаются общественные институты (семья,государство, монополии, профсоюзы, конкуренция) и общественная психология(мотивы поведения, способы мышления, обычаи, традиции, привычки). Объектом анализа институционалистов является эволюция общественнойпсихологии. В основу анализа положен описательный метод, который учитываети эволюцию институтов, изменяющую условия жизни, и влияние экономики насами эти институты. Монетаризм Высшей и конечной целью монетарной политики государства являетсяобеспечение стабильности цен, полной занятости и роста реального объемаВНП. Проводником монетарной политики является центральный банк страны.Объекты политики – предложение и спрос на денежном рынке. Чистая монополия Абсолютная или чистая монополия возникает в том случае, когда однафирма становится единственным производителем продукта, у которого нетблизких заменителей или субститутов. Чистая монополия характеризуетсяцелым рядом специфических черт. Предприятие-монополист олицетворяет собойцелую отрасль, т.е. последняя представлена всего одной фирмой. Именноэта фирма является единственным производителем или единственным поставщикомданного товара. Отсутствие заменителей монополизированного продукта, имеет важноезначение с точки зрения рекламы .В зависимости от типа предполагаемогопродукта или услуги монополист может варьировать уровень расходов нарекламу или не заниматься ей вообще .В частности, реклама предметовроскоши направлена на привлечение покупателей, тогда как товары первойнеобходимости в рекламе не нуждаются, так как их потребители постоянносталкиваются с необходимостью их приобретения . В отличие от фирм,действующих в условиях чистой конкуренции, предприятие-монополистосуществляет значительный контроль над ценой. Приватизация и ее методы Приватизация в переходной экономике является преобладающей формойразгосударствления, с одной стороны, и наделения граждан собственностью засчет тех или иных форм перераспределения общественного имущества, с другой.Под приватизацией, как правило, понимают продажу или безвозмездную передачугосударственной собственности в руки отдельных граждан, трудовыхколлективов или юридических лиц. Всемирный банк выделяет следующие способы приватизации впостсоциалистических странах: прямая продажа активов, массовая приватизацияпо ваучерным схемам, выкуп контрольного пакета акций менеджментом и/илиработниками, публичное предложение, ликвидация, безвозмездная передачамуниципальным органам, акционирование, акционерное государственноепредприятие с участием иностранного капитала. Оценивая результативностьперечисленных методов, следует иметь в виду, что, во-первых, во всехстранах использовались те или иные их комбинации, а, во-вторых, небольшаяпокупательная способность граждан в сравнении с потенциальной ценойгосударственных активов заставляла в ходе реформы собственности менятьприоритеты в выборе методов приватизации. Массовая приватизация путем выдачи приватизационных ваучеров позволяетсравнительно быстро распределить государственные активы среди большогочисла граждан. Товар и его свойства Благо – это вещь или услуга, которая удовлетворяет тем или инымчеловеческим потребностям. В литературе блага часто делят на экономические и неэкономические.Экономическими признаются блага, существующие в ограниченном количестве посравнению с потребностями, которые они удовлетворяют. Например, воздухсуществует в неограниченном количестве и не является экономическим благом.Экономическое благо, предназначенное для обмена, признается товаром. Блага,на которые не затрачен труд, могут приобретать форму товара (например,необработанная земля) и продаваться. Товары делятся на следующие виды.1. Взаимозаменяемые продукты. Если растет потребление одного из них, то снижается использование другого. Примерами могут служить, положим, пары вещей: сливочное масло и маргарин, кефир и простокваша, автомашины «тойота» и «хонда».2. Взаимодополняемые товары. Они сопутствуют друг другу, и потребность в них одновременно увеличивается или снижается. Это, скажем, фотоаппарат и фотопленка, видеомагнитофон и кассеты к нему.3. Независимые блага, или, иначе говоря, не сопряженные, «самостоятельные» товары. Потребности в этих вещах никак не связаны между собой (например, бананы и рыба, трикотажные изделия и наручные часы). Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация – монополистическая практика продажи блага данногокачества при данных затратах по различным ценам разным покупателям. Хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет даватьфирме-монополисту прибыль большую, чем в случае установления единой цены.Если к тому же фирма-монополист сможет продавать последовательно каждуюединицу товара по ее цене спроса, то в этом случае она будет действоватьподобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельныеиздержки сравняются с ценой товара. При совершенной конкуренции выпускфирмы всегда выше, чем у фирмы-монополиста . Следовательно, проводяценовую дискриминацию, фирма-монополист увеличивает выпуск готовойпродукции по сравнению с фирмой , устанавливающей единую цену на всетовары. В ряде случаев ценовая дискриминация носит систематический характер,когда фирма-продавец классифицирует потребителей по вкусам, доходам,возрасту, месту жительства, характеру работы, и реализует свои товарысогласно этой градации. Акционерное общество как форма предпринимательской деятельности Акционерные общества могут соединиться различные формы базовойсобственности в зависимости от держателей (владельцев) акций -предприятий, государства, местных Советов, отдельных граждан.Целесообразность такого преобразования технико-экономически обосновывается,определяются ближайшие последствия и перспективы развития акционерных формсобственности, потенциальные возможности влиять на спрос и предложениерынка, подсчитываются издержки производства и прибыль . Акционерные общества обладают рядом преимуществ по сравнению сдругими видами деловых организаций, делающими их наиболее подходящей формойдля крупного бизнеса в силу целого ряда причин. Прежде всего, акционерныеобщества могут иметь неограниченный срок существования, в то время какпериод действия предприятий, основанных на индивидуальной собственностиили товариществ с участием физических лиц, как правило, ограничен рамкамижизни их учредителей. Акционерные общества, благодаря выпуску акций,получают более широкие возможности в привлечении дополнительных средств посравнению с нелорпорированным бизнесом. Поскольку акции обладаютдостаточно высокой ликвидностью, их гораздо проще обратить в деньги привыходе из акционерного общества, чем получить назад долю в уставномкапитале товарищества с ограниченной ответственностью. Олигополия Олигополия - структура, характеризуемая наличием на рынке нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов. Если два продавца-это дуаполия или частный случай олигополии, ибо это уже не монополия, то верхней предел условно ограничиваем 24 хозяйственными субъектами, так как с числа 25 условно начинается отсчет структур монополистической конкуренции. По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополииподразделяются на "плотные" и "разряженные" олигополии. К "плотным"олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынкепредставлены от 2 до 8 продавцами. Структуры рынка, которые включают всебя более 8 хозяйственных субъектов относятся к “разряженным”олигополиям. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктовпредприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно равнымипотребительскими свойствами с продукцией олигополистов (например, газ иэлектроэнергия как источник тепла, мед и алюминий как сырье дляизготовления электропроводов). Предпринимательство и его виды. Гос предприятия. Предпринимательство как особая форма экономической активности можетосуществляться как в государственном, так и в частном секторе экономики. Всоответствии с этим различают: а) предпринимательство государственное; б)предпринимательство частное. Государственные предпринимательство есть форма осуществления экономическойактивности от имени предприятия, учрежденного: а) государственными органамиуправления, которые уполномочены (в соответствии с действующимзаконодательством) управлять государственным имуществом (государственноепредприятие), или б) органами местного самоуправления (муниципальноепредприятие). Собственность такого рода предприятий есть форма обособлениячасти государственного или муниципального имущества, части бюджетныхсредств, других источников. Важной характеристикой таких предприятийвыступает то обстоятельство, что они отвечают по своим обязательствамтолько имуществом, находящимся в их собственности (ни государство неотвечает по их обязательствам, ни они сами не отвечают по обязательствамгосударства). Частное предпринимательство есть форма осуществления экономическойактивности от имени предприятия (если оно зарегистрировано в качестветакового) или предпринимателя (если такая деятельность осуществляется безнайма рабочей силы, в форме индивидуальной трудовой деятельности). Эффект дохода и эффект замещенияПри снижении цен возрастает количество закупок подешевевшего товара,которым покупатели замещают остальные, ставшие теперь дорогими товары.Покупатель осуществил перераспределение своего фиксированного дохода назакупку большего количества подешевевших товаров, в том числе и за счетснижения закупок товаров с неизменными ценами. Эффект замещения – изменениеструктуры спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара,«замещающего» остальные товары с неизменными ценами. При снижении цены повышается реальный доход покупателя. Это выражаетсяувеличением их покупательной способности и той составляющей спроса, котораявызвана возросшим доходом и платежеспособностью. Эффект дохода – изменениеструктуры покупательского спроса, вызванного ростом реального дохода отснижения цен. Природа фирмы Под фирмой понимается коалиция владельцев факторов производства, связанныхмежду собой сетью контрактов, в результате чего достигается минимизацияиздержек. Система контрактов заключается между владельцами определенныхресурсов. Делят все ресурсы на три группы: общие, специфические иинтерспецифические. Общие ресурсы - это ресурсы, ценность которых не зависит отнахождения в данной фирме: и внутри, и вне её они оцениваются одинаково. Специфические ресурсы – это ресурсы, ценность которых внутри фирмы выше,чем вне ее. Интерспецифические ресурсы – взаимодополняемые, взаимоуникальныересурсы, максимальная ценность которых достигается только в данной фирме ипосредством нее. Если фирма распадается, то каждый из интерспецифическихресурсов не сможет найти адекватной замены на рынке или в рамках другойорганизации. Поэтому фирма выступает не просто как коалиция владельцев ресурсов,связанных между собой сетью контрактов. Это объединение, в основе котороголежит отношенческий (или имплицитный) контракт по поводу интерспецифическихресурсов. Наличие таких ресурсов дает синергетический эффект, превышающийпростую сумму вкладов каждого участника коалиции. Естественно, фирмаиспользует не только интерспецифические, но и другие ресурсы: специфическиеи общие. Таким образом, сердцевину фирмы составляет долговременныйотношенческий контракт, заключенный между собственниками интерспецифическихресурсов. Наличие интерспецифических и специфических ресурсов в фирмепозволяет экономить трансакционные издержки, а их владельцам – получатьэкономическую прибыль. Такая трактовка природы фирмы позволяет объяснить многообразие формсовременных фирм. Уникальность вступающих в коалицию интерспецифическихресурсов и многообразие трансакционных издержек объясняют специфику формконтрактов, лежащих в основе разнообразных видов современных фирм.Многообразие способов минимизации трансакционных издержек предопределяет,по мнению сторонников неоинституционального подхода, многообразие фирм. Модели рыночной экономики Шведская модель. На протяжении многих десятилетий важной частью шведской действительности была централизованная система переговоров о заключении коллективных договоров в области заработной платы с участием мощных организаций профсоюзов и предпринимателей в качестве главных действующих лиц, причем политика профсоюзов основывалась на принципах солидарности между различными группами трудящихся. Еще один способ определения шведской модели исходит из того, что в шведской политике явно выделяются две доминирующие цели: полная занятость и выравнивание доходов, что и определяет методы экономической политики. Польская модель. Польше удалось достичь существенно лучших результатов: страна является одним из лидеров в Центральной и Восточной Европе. Многие процессы, которые у нас были лишь провозглашены, в Польше уже осуществляются или реализуются в настоящий момент. В Польше на протяжении более пяти лет стабильно улучшаются показатели экономического роста. Одним из важнейших достижений следует считать создание реально действующего фондового рынка, уровень развития которого и выполняемая им роль уже приближаются к западным стандартам. Венгерская модель. Благодаря выгодному географическому положению, глубокой либерализации, квалифицированности сравнительно низко оплачиваемых кадров страна превратилась в привлекательный объект для иностранных инвестиций. Российская модель. Переходная экономика по своей природе есть особое состояние в эволюции экономики, когда она функционирует именно в период перехода общества от одной исторической ступени к другой. Переходная экономика характеризует как бы ''промежуточное'' состояние общества, переломную эпоху, эпоху экономических, политических и социальных преобразований. Отсюда и особый характер переходной экономики, отличающей ее от ''обычной'' экономики той или другой ступени. Основные черты переходной экономики как особенного ее состояния по сравнению с состоянием той или другой, но определенной ступени обусловлены в целом характером изменений в этот период. Экономические ресурсы. Экономический выбор. Производственные возможности. Экономические ресурсы – все природные, людские и произведенные человекомресурсы, которые могут использоваться для производства товаров и услуг,т.е. благ. Виды ресурсов: материальные (земля, или сырьевые материалы, икапитал) и людские (труд и предпринимательская способность). Поскольку наши потребности безграничны, а ресурсы ограничены, мы не всостоянии удовлетворить все потребности. Приходится решать, какие товары иуслуги необходимо производить, а от каких в определенных условиях следуетотказаться. При этом возникает проблема рационального ведения общественногохозяйства. Эта проблема выбора всегда была и будет. Производственныевозможности – возможности страны по производству экономических благ приполном и эффективном использовании всех имеющихся ресурсов при данномуровне технологий. При смещении кривой производственных возможностей вправо наблюдаетсянакопление и НТП, влево – неэффективное использование ресурсов ициклическое развитие экономики. Антимонопольное законодательство и регулирование Антимонопольное регулирование - Целями антимонопольного регулирования являются следующие: предупреждениеи сокращение монопольных цен и дефицитности товаров, снижение барьероввхода на товарный рынок, создание условий для развития производственнойдеятельности малых предприятий, создание эффективных правовых механизмов,организация антимонопольного контроля на финансовом рынке. Закон запрещает устанавливать монопольновысокие или монопольнонизкиецены, изымать товар из обращения с целью дефицита. Несовершенствоантимонопольного законодательства мешает созданию полноценной конкурентнойсреды в нашей стране. Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция не является ни совершенно конкурентной, нисовершенно монопольной. Для монополистической конкуренции характернозначительное число товаропроизводителей, которое превышает как минимум 25субъектов. Хотя четких границ здесь нет. Каждое предприятие в определенныхрамках обладает контролем над ценой. В связи с тем, что монополистическаяконкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции ичистой монополии, можно выделить следующие ее признаки. Как и присовершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действуют многофирм и имеется достаточно свободный вход в эту отрасль и выход изнее. Другой чертой этого рынка является то, что все фирмы отрасли имеютопределенную возможность "назначать" цену на производимый ими товар,т.к. каждая фирма продает отличный продукт от товаров других фирм. Эластичность спроса и предложения Термин «эластичность» используется для измерения степени влияния ценовойполитики на объем продаж товаров и торговую выручку. Процентное исчислениеэластичности способно показать степень изменения любой экономическойпеременной, независимо от того, какими были исходные единицы измерения.Э=Q/P Различают следующие виды эластичного спроса: а) спрос эластичен, когда принезначительных понижениях цены объем продаж значительно возрастает; б)спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ое изменение цены вызывает 1%-ое изменение продаж; в) спрос неэластичный, если при весьма существенныхснижениях цены объем продаж изменяется незначительно; г) спрос бесконечноэластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупаюттовар; д) спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретаютфиксированное количество товаров независимо от их цены. Понятие эластичности предложения характеризует относительное изменение центоваров и их продаваемого количества. Виды эластичного предложения:эластичное предложение, предложение единичной эластичности, неэластичноепредложение Кривая безразличия. Бюджетное ограничение. «Кривая безразличия» - набор товаров, обладающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать. Из индивидуальных «кривых безразличия» формируется общая кривая спроса покупателей на товары. С помощью карты безразличия можно представить изменяющиеся уровни потребления. Возможности потребительского выбора определяются бюджетными ограничениями и ценами товаров. Уравнение линии бюджетных ограничений: XPx + YPy = 1, где Px и Py- цена единицы товаров, показанных на осях X и Y, 1 – личный бюджет, Px /Py характеризует наклон линии бюджетных ограничений. Точка равновесия – точка касания линии Б.О. и «К.Б». Менеджмент Менеджмент – система принятия и реализации решений, направленных на достижение наилучшеговарианта использования материальных, трудовых и финансовых ресурсовфирмы. 4 функции менеджмента:1) планирование предполагает определение целей деятельности фирмы,главных направлений и средств их достижения.2) Организация включает создание структуры фирмы и обеспечениевзаимодействия и координации ее подразделений для достиженияпоставленных целей.3) Мотивация заключается в создании внутреннего побуждения работников к труду.4) Контроль включает определение соответствия фактически достигнутыхрезультатов запланированным и внесение корректировок в работу фирмы.В структуре менеджмента выделяют 3 составные части:А) производственный мен-тБ) финансовый менед-нт В) рыночный (сбытовой) менед-т, или маркетинг. Стратегия –Это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждениекурса ее действий и распределение ресурсов, необходимых длядостижения этих целей. 2 типа стратегии: . Оборонительная . наступательная 2 направления оборонительной стратегии:1) Имитационное (фирма следит за рынком, ждет появления новогопродукта и концентрирует ресурсы на производстве аналогичногопродукта или его прототипа).2) Стратегия выжидания используется фирмами, в планы которых входитуйти с данного рынка или быстро перестроить производство вслучае, если другой конкурент успешно внедрился на рынке. 4. направления в выступательной стратегии:1) Стратегия рационализации.(предусматривает рост ресурсов для осуществления нововведений;осуществляется финансоваяподдержка дочерних и венчурных компаний, на которых проверяетсяновая технология).2) Стратегия дифференциации квоты преследует цель сохранения дляфирмы значительной доли рынка при высокой прибыли.3) Инновационная стратегия предполагает обновление продукции илиуслуг.4) Стратегия освоения и заполнения рыночной ниши.Реализация этого направления связана со значительными затратами нанаучно-исследовательские работы, с деловым риском. ПериодыКороткий период – отрезок времени, в течение которого фирма неможет изменить ни общие размеры своих сооружений, ни количествомашин и оборудования, используемых в производстве. В этот периодони остаются постоянными, не изменяются вслед за изменением объемапроизводства. Другие факторы производства (труд, капитал) могутизменяться, поэтому являются переменными. Продолжительность короткогопериода зависит от отрасли, технологии и других причин.Длительный период – это такой отрезок времени, в течение которогофирма получает возможность изменять мощность своих сооружений иоборудования в зависимости от постоянно изменяющихся уровнейпроизводства. В длительном периоде фирма может изменить объемы всех факторов производства. Поэтому все они становятся переменными. Маркетинг –Это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворениенужд и потребностей посредством обмена.Процесс управления маркетингом предполагает: . анализ рыночных возможностей . отбор целевых рынков . разработку комплекса маркетинга . претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.Внутрифирменное планирование маркетинга имеет 2 уровня: стратегияпланирования фирмы и планирование маркетинга. Первое предполагаетподдержание стратегического соответствия между целями фирмы и еешансами в сфере маркетинга. Второе содержит планы в отношениикаждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы.Организация маркетинга зависит от масштабов фирмы: в небольшойфирме работает 1 человек, в крупной – отдел маркетинга.Контроль имеет целью убедиться в достижении намеченных результатов.В процессе контроля необходимо получить ответы на 4 вопроса:1. чего мы хотим достичь?2. что происходит?3. почему так происходит?4. что надо сделать для исправления положения?