Законы спроса и предложения в современной экономике (стр. 4 из 5)
____________
14 Экономическая теория: учебное пособие. Е.Ф. Борисов – М.: 2000. С. 143.
Отклонения от рыночного равновесия могут быть в следующих формах:
а) избыточный спрос, когда количество благ, спрашиваемых на рынке, превышает количество предлагаемых. Признаками такого положения служат сокращение товарных запасов (т. е. тех фондов товаров, которые уже произведены и готовы к оперативной продаже или использованию) и появление очередей в сфере услуг (т. к. запасы невозможны в таких заведениях как парикмахерские, прачечные);
б) избыточное предложение, когда количество благ, предлагаемых на рынке, превышает количество спрашиваемых. Признаки такого положения—рост товарных запасов (они превышают уровень, запланированный на случай нормальных изменений спроса) и появление очередей предпринимателей, продавцов, предлагающих услуги.
На графике подобные ситуации выглядят следующим образом:
Р
3.3) Изменения равновесной цены при изменении спроса
и предложения
1.Уменьшение спроса ведет к падению равновесной цены и объема
предложения.
2.Увеличение спроса повышает равновесную цену и объем предложения.
3.Уменьшение предложения ведет к повышению равновесной цены и сокращению объема спроса
4.Увеличение предложения ведет к падению равновесной цены и
расширению объема спроса.
3.4) Цена, уравновешивающая спрос и предложение
равновесная рыночная цена
Равновесная рыночная цена - это цена, уравновешивающая спрос и предложение. Образование равновесной цены требует определенного времени. Но в условиях свободного рынка приспособление цен спроса и цен предложения и объема спроса и объема предложения происходит все-таки довольно быстро. В результате установления равновесия выигрывают и производители, и потребители, так как равновесная цена обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены и в то же время выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее конкурентоспособные фирмы.15
Равновесная цена означает установление не просто равновесия между спросом и предложением, она означает устойчивое равновесие. Ибо у производителей нет стимулов для повышения цены, так как в этом случае часть товара не найдет спроса, а у потребителей — нет стимула к снижению цены, так как при этом часть их спроса не будет удовлетворена.
Большой вклад в исследование формирования рыночной цены внес
А. Маршалл.16 Он различал три периода равновесия с точки зрения фактора времени.
а) мгновенное равновесие.
В этих условиях предложение товаров фиксировано. У производителя нет времени для изменения предложения и приспособления его к спросу. Поэтому рост спроса приводит лишь к росту цены, а его снижение к падению цены.
б) краткосрочное равновесие.
Объем предложения может быть увеличен за счет более интенсивного использования оборудования и т.д.
в) долгосрочное равновесие.
Ситуация, когда производители могут расширить существующее производство или построить новое предприятие, то есть изменить количество фирм в отрасли (увеличить или уменьшить).
____________
15 Основы экономической теории. В.Н. Щербаков, В.М. Агеев. – М.: 2000. С. 192.
16 Принципы политической экономии. Маршал А. Т. 2. М.: 1983. С. 201.
Таким образом, в краткосрочные периоды большее значение имеет спрос, а в долгосрочном — предложение.
Если же цена устанавливается первоначально ниже или выше уровня равновесия, то в результате конкуренции между производителями и потребителями цена меняется, пока не уравновесит спрос и предложение.
В результате свободной конкуренции на рынке формируется определенный предел роста и снижения цен. Он выступает в виде цены спроса и цены предложения. Цена спроса - это та максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за товар, а цена предложения - это та минимальная цена, по которой продавец все еще согласен продавать свой товар, чтобы не понести убытка.
Чтобы ограничить стремление монополий к безграничному росту цен, требуется вмешательство государства в рыночное ценообразование, посредством установления фиксированных или максимально возможных цен на продукцию естественных монополий, которые они не имеют права повышать.
Все сказанное свидетельствует о том, что равновесная цена и равновесное количество обладают следующими необыкновенными свойствами:
1. Товаров предоставлено на рынке не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей. Все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене. Стало быть, достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации.
Нобелевский лауреат французский экономист М. Алле вывел теоремы с такими фундаментальными положениями: «…всякая равновесная ситуация рыночной экономики является ситуацией максимальной эффективности, и, наоборот, всякая ситуация максимальной эффективности является равновесной ситуацией рыночной экономики».17
2. В точке равновесия выражен и наибольший социальный эффект. За равновесную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезных вещей.
3. На рынке не обнаруживается не избытка товаров (количество, которое излишне для продажи при данном объеме доходов населения), ни дефицита благ.
__________
17 Единственный критерий истины – согласие с данными опыта // Мировая экономика и международные отношения. Алле. М. 1989. № 11. С. 52.
4. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИЗУЧЕНИЕ ЗАКОНА СПРОСА И
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Пример 1) Формирование спроса на рынке канцелярских товаров
В г. Ярославле основными поставщиками на канцелярском рынке являются ООО ПКФ «Астра Плюс», ООО «ПроБюро», а также в последнее время необычайно популярными стали марки «SILWERHOF», которые пользуются большим спросом у потребителей. Объем продаж канцелярии в г. Ярославле в 2007 г. в сумме составил около 35 млн. руб. Много это или мало?
Численность населения г. Ярославля – около 600 тыс. чел. За вычетом числа людей пожилого возраста – эта цифра составит около 470 тысяч человек. В сезонный период доля потребителей канцелярии составляет более 68% городского населения. При этом 40% населения приобретают канцелярские товары не реже 2 раз в неделю. Среди 10-15-летних ярославцев доля активных потребителей составляет 80-83%, детей 7-9 лет приобретут канцелярию 1 раз в неделю и чаще (75-78%). Среди молодежи 16-24 лет доля активных потребителей в летние месяцы составляет 65%, а среди людей старше 35 лет – меньше 20%. В разных регионах значительно различается соотношение частых и редких потребителей. В г. Ярославле доля частых потребителей составляет 40% населения. Российский канцелярский рынок разнообразен, как по количеству марок, так и по количеству видов канцелярии. Уровень приверженности потребителей к отдельным маркам достаточно низок, более ярко выражены предпочтения в отношении более дешевых канцелярских товаров. В целом наибольшее предпочтение отдается дешевым канцтоварам (60%), около 30% часто предпочитают более дорогую продукцию, 10% - дорогую продукцию (как, правило, для подарков). Очевидно, что существуют факторы, сдерживающие платежеспособный спрос на канцтовары. Отметим здесь, что основными факторами являются:
Высокие цены на действительно качественную канцелярскую продукцию, недоступные для населения с низким и даже средним уровнем доходности (60 % от общей численности населения Ярославля).
Низкое качество дешевой канцелярии, не удовлетворяющие потребности населения.
Основная причина неполного удовлетворения спроса – отсутствие на рынке качественных канцелярских товаров по невысокой цене.
Анализируя тенденции, существующие на канцелярском рынке, можно с полным основанием прогнозировать, что достигнутый по городу объем продаж существенно не возрастет, т. к.:
а) качество канцтоваров рассчитано, в основном, на потребителя, имеющего невзыскательные требования: как правило, это население со средним и ниже среднего уровнем доходов. Потребность этого сегмента рынка уже практически полностью удовлетворена.
б) существующий объем более качественной продукции также полностью удовлетворяет нужды населения с более высокими требованиями (о чем свидетельствует постоянное наличие определенного объема нереализованных остатков). Поэтому резкого увеличения объема предложения на данном сегменте рынка также не ожидается.
В любом случае, так как канцелярские товары в г. Ярославле покупаются, можно перечислить несколько причин, которые заставляют потребителей делать эту покупку. Выделяют следующие факторы:
Безусловно, первым аргументом, который влияет на потребителя в дилемме делать или не делать покупку является необходимость в канцелярских товарах (для образовательных учреждений, для работы офисов и т.д.)
Спрос на канцелярские товары сезонный и зависит от того, когда население подготавливается к учебному году (август-сентябрь).
Ещё одной причиной является реклама. Реклама организована с упором на изменение индивидуальных предпочтений потребителя и в целях склонения потребителей к приобретению товара. Канцелярия не является исключением. Яркость и красочность упаковки оказывает большое влияние на потребительский выбор. Чем больше упаковка товара будет выделяться на фоне других упаковок, тем выше вероятность того, что именно этот товар приобретут.
Пример 2) Эластичность спроса при автоматизации предприятий