Фирма, обладающая монопольной властью, проводит политику ценовой дискриминации, если она назначает разные цены для различных категорий потребителей на основе разницы в эластичности их спроса. Это отнюдь не единственная форма ценовой дискриминации, хотя наиболее распространенная. Политика ценовой дискриминации может также реализоваться через нелинейное ценообразование, когда сумма, которую платит клиент, не является прямо пропорциональной величине его покупки. Скидки в зависимости от количества покупателей продукции являются наиболее типичными примерами нелинейного ценообразования.
Рассмотрим другой пример ценовой дискриминации. Для максимизации своих доходов, музеи часто устанавливают более низкую входную плату для студентов по сравнению с другими посетителями. Но спрос на посещение музеев студентов является более высокоэластичным, чем спрос других посетителей. Поэтому при увеличении числа посещений студентами не влияет на доход музеев за счет установления более высокой цены для других посетителей, чей спрос менее чувствителен к цене.
Если фирма обладает властью над рынком и может проводить политику ценовой дискриминации, она увеличивает свои собственные прибыли и осуществляет перераспределение выгод от группы с неэластичным спросом в пользу группы с эластичным спросом. Группа с эластичным спросом получит возможность приобретать больше по более низкой цене, но и продавец получит возросшие прибыли. При этом платить будет та группа, спрос которой относительно нечувствителен к цене. Выиграет от этого общество или проиграет – все зависит от размеров групп и соотношений между кривыми спроса и предложения.
Факторами, определяющие эластичность спроса и предложения, являются:
а) Незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным, противоположным образом влияет отсутствие таковых. Так, рост цен на сливочное масло вызовет повышение спроса на маргарин. Однако, при этом следует учитывать, насколько узко определены границы данного экономического блага.
б) Удельный вес товара в бюджете потребителя. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю бюджета – неэластичны. [2,c.175]
в) Изменения в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров (мебель, бытовую технику, высококачественные продукты питания и др.)
г) Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предметом необходимости (спрос на большинство из них неэластичен). Расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких предметов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве,- 0,13; одежда и обувь – 0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели эластичность, равную 1,87; фарфор – 1,54 [8,с.100].
д) Размеры запаса. При увеличении запаса, спрос становится более эластичным, нежели при малых ресурсах.
е) Временные рамки. Если в краткосрочном периоде потребление электроэнергии неэластично, то в долгосрочном – довольно эластично. Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде вы не можете быстро отказаться от имеющихся электроприборов. Однако, если цена за электричество стремительно растет, вы при покупке новых электроприборов будете учитывать их энергоемкость и постепенно замените энергоемкие приборы на более экономные.
ж) Изменения в структуре населения. Например, старение населения, увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание
з) Экономическая политика правительства. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения.
Заключение Итак, в данной работе были освещены важные понятия, необходимые для понимания взаимосвязи эластичности и конкуренции производителей. Мы выяснили, что эластичность спроса есть количественная реакция изменения спроса (объема продаж) на изменение цены. Понятие эластичности спроса по цене используется при анализе предложения и спроса. Помимо всего прочего, с помощью эластичности можно определить влияние роста цен на величину выручки: при неэластичном спросе понижение цены уменьшает общую выручку, при эластичном – общая выручка увеличивается, при единичной эластичности понижение цены не изменило величину общей выручки. Помимо эластичности спроса по цене был рассмотрен другой вид эластичности - эластичность спроса по доходу - зависимость объема спроса на товар от изменения дохода потребителей. Выяснили взаимосвязь изменения эластичности по цене и выручки предпринимателя. При неэластичном спросе прирост выручки за счет увеличения продаж будет меньше, чем ее сокращение из–за снижения цены, выручка сократится.При эластичном - будет больше, чем при ее уменьшении из-за снижения цены. В пограничной ситуации, когда эластичность спроса равна единице, понижение цены не изменяет величину общей выручки. Также рассмотрели политику ценовой дискриминации, когда фирма, обладающая монопольной властью, назначает разные цены для различных категорий потребителей на основе разницы в эластичности их спроса. Теория эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и правительства. Это наглядно видно на примере налоговой политики государства. Государство оказывает косвенное воздействие на распределение ресурсов через налоги и субсидии, которые прямо противоположны налогам, на цены и уровень производства на отдельных рынках. Устанавливая налоги, государство обладает полномочиями в воздействии на распределение ресурсов в экономике или в изменении того, что производится. Субсидия — пособие в денежной или натуральной форме, предоставляемое за счёт государственного или местного бюджета, а также специальных фондов юридическим и физическим лицам, местным органам власти, другим государствам. С одной стороны, субсидии могут поощрять развитие перспективных отраслей, с другой — поддерживать нерентабельные, но стратегически важные предприятия. Итак, можно сделать общий вывод: понятие эластичности спроса является главным при определении выбора цен, прибыли могут увеличиваться при уменьшении цен и, наоборот, уменьшаться при их увеличении. Для того чтобы определить требуемую величину увеличения объема производства, производителям необходимо уметь анализировать эластичность спроса. |
Список использованных источников
1. Бюджетный кодекс Российской Федерации: офиц. текст. – М.:Экзамен, 2008.
2. Грязнова А.Г. Микроэкономика: Теория и российская практика: учеб./Под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова.- 7-е изд., стер.- М.:Кнорус, 2007.- 624 с.
3. Ерохина Л.И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле: учеб. пособие/ Л.И.Ерохина, Е.В.Башманчикова, Е.В.Романеева.- М.: Кнорус, 2007.- 248 с.
4. Забин Д., Бребах Г. Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов/ Пер. с англ. Парал. тит. Англ.- М.: Изд- во Эксмо, 2007. – 304 с.
5. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: учебное пособие/ В.В.Кеворков, Д.В.Кеворков.- 3- е изд. перераб. и доп. – М.: Кнорус, 2008.- 544 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс- курс./ Ф.Котлер; Пер. с англ. под науч. ред.
С.Г.Жильцова.- 3- е изд.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
7. Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс.- СПб: Питер Ком, 1999.- 748 с.
8. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник/ Р.М.Нуреев.- 2- е изд., изм.- М.: Норма, 2008.- 576 с.
9. Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономика: Пер. с англ. со 2- го изд.- М.: «Издательство БИНОМ», 1997.- 800 с.
10. Трейси М., Вирсема Ф. Маркетинг ведущих компаний: выбери потребителя, определи фокус, доминируй на рынке.: Пер. с англ.- М.ООО «И.Д. Вильямс», 2007.- 304 с.
11.Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р., Экономика: Пер. с англ. со 2- го изд.- М.: «Дело ЛТД», 1993.- 864 с.
12. Квасов Д. «Лошадиные налоги»// Эксперт, 2008 г.
13. Кудрин А. «Снижать налоги в России не позволит растущая армия пенсионеров» [Электронный ресурс] //Финанс., 2009 г.
14. Невинная И.«Подарки не в счет»//Российская газета, №4829 2009 г.
15. Федеральная служба государственной статистики
[Электронный ресурс]: Поступление налогов, сборов и иных обязательных платежей в консолидированный бюджет Российской Федерации. Официальный сайт федеральной службы государственной статистики. Режим доступа:
http://www.gks.ru
Приложение 1
Реакция покупателей на изменение цены
| Коэффициент эластичности | Характер спроса | Поведение покупателей | |
| Цена снижается | Цена возрастает | ||
| E = ∞ | Абсолютно эластичный | Объем покупок неограниченно возрастает | Объем покупок падает практически до нуля |
| 1 < E < ∞ | Относительно эластичный | Темп роста спроса выше темпа снижения цены | Темп снижения спроса выше темпа роста цены |
| E=1 | Единичная эластичность | Темп роста спроса равен темпу снижения цены | Темп снижения спроса равен темпу роста цены |
| 0< E <1 | Относительно неэластичный | Темп роста спроса меньше темпа снижения цены | Темп снижения спроса меньше темпа роста цены |
| E = 0 | Абсолютно неэластичный | Количество покупаемого товара не изменяется | Количество покупаемого товара не изменяется |