Эластичность спроса и конкуренция производителей (стр. 2 из 3)

Однако, в длительном периоде вы сможете приспособиться к возросшим ценам на бензин. Вы можете купить небольшой, экономичный автомобиль, ездить на велосипеде или поезде, найти жилье ближе к месту работы, или договориться с товарищами о совместном использовании автомобиля. Для многих товаров, говоря о возможности приспособления потребительского поведения, мы подразумеваем, что эластичность спроса в длительном периоде выше, чем в коротком периоде.

Когда эластичность спроса по цене меньше 1, увеличение цены товара приводит к росту совокупной выручки, а уменьшение цены — к ее сокращению;когда ценовая эластичность спроса больше 1, увеличение цены товара приводит к сокращению совокупной выручки, а уменьшение цены — к ее возрастанию; в особых случаях, когда ценовая эластичность спроса равна 1, то изменение цены товара не влияет на совокупную выручку.

Помимо эластичности спроса по цене для описания поведения покупателей на рынке экономисты используют и другие типы эластичности. Одним из таких видов является эластичность спроса по доходу, т. е. зависимость объема спроса на товар от изменения дохода потребителей. Эластичность по доходу рассчитывается по формуле:

, (1.3.1)

где: Eyd - коэффициент эластичности спроса по доходу;

R1+ R2 - размер доходов потребителей;

∆R – изменение дохода;

Q1+Q2 – уровень спроса;

∆Q – величина изменения спроса.

Особенность эластичности предложения состоит в том, что она имеет положительное значение, поскольку объем предложения и цена всегда движутся в одном направлении. Следует также иметь в виду, что эластичность предложения зависит от возможности длительного хранения товара, потенциала расширения производства, времени. Последний фактор играет решающую роль в определении коэффициента эластичности предложения. Чем длительнее время, которое есть у производителя, тем больше он имеет возможностей для приспособления производства к изменению цены и перераспределения ресурсов между альтернативными направлениями их использования.

Большинство товаров относятся к категории нормальных: увеличение дохода потребителей приводит к росту объема спроса на них. Так как объем спроса и доход изменяются в одном направлении, нормальные товары характеризуются положительной эластичностью по доходу. Некоторые товары и услуги, например поездки на автобусе, относятся к низшим товарам: увеличение дохода потребителей ведет к уменьшению объема спроса. Так как объем спроса и доход изменяются в разных направлениях, низшие товары характеризуются отрицательной эластичностью по доходу.

Эластичность по доходу нормальных товаров существенно различается. Товары первой необходимости, такие как одежда и продукты питания, характеризуются низкой эластичностью, так как потребители вне зависимости от размеров своих денежных поступлений вынуждены приобретать хотя бы некоторые из них. Предметы роскоши, такие как икра и меха, характеризуются высокой эластичностью, потому что снижение доходов потребителя наталкивает его на мысль, что он может без них обойтись.

Эластичность предложения.

Количество предлагаемых к продаже на рынке товаров и услуг, так же как и размеры спроса на них, по-разному реагирует на изменение в их цене. Для определения реакции продавцов на изменения цен используется показатель эластичности предложения. Эластичность предложения – это степень изменения количества товаров и услуг в ответ на изменения в их цене, показывающая отношение процентного изменения в количестве к процентному изменению в цене.

Мы можем легко увидеть, что определение эластичности предложения по цене абсолютно такое же, как и определение эластичности спроса по цене. Единственное различие состоит в том, что изменение цены оказывает положительное влияние на величину предложения и отрицательное влияние на величину спроса.

Рассмотрим три характерных случая эластичности предложения, которые представлены на рисунке 3.1

Рис. 3.1. Виды эластичности предложения

Когда величина предложения зафиксирована, эластичность предложения равна нулю, что показано с помощью кривой (а).Вертикальная кривая предложения соответствует совершенно неэластичному предложению. Кривая (в) свидетельствует о бесконечно большом изменении предложения в ответ на изменение цены. Данная горизонтальная кривая предложения, отражает случай совершенно эластичного предложения. Кривая (б) соответствует промежуточному случаю, когда процентное изменение величины спроса и процентное изменение цены равны. Это прямая линия, проходящая через начало координат, отражает пограничную ситуацию с эластичностью предложения, равной единице.

На некоторых рынках эластичность предложения товара изменяется по мере движения по кривой предложения. На рисунке 3.2 представлен обычный случай для отрасли с ограниченными производственными мощностями. Для более низких уровней объема предложения эластичность предложения по цене высока, а производители быстро реагирует на изменение цены товара. В этом регионе фирмы обладают избыточными производственными мощностями, бездействующими часть дня или весь день. Небольшое увеличение цены товара позволяет увеличить степень загрузки оборудования и прибыли фирм. По мере увеличения объема предложения производители приближаются к полному использованию мощностей. Как только мощности предприятий загружены полностью, дальнейшее увеличение объема выпуска требует новых инвестиций. Для того чтобы компании приняли решение о целесообразности дополнительных расходов, цена на товар должна вырасти весьма существенно. Следовательно, предложение становится менее эластичным.

Обратимся к рисунку 3.2. Когда цена товара увеличивается с 3 до $4, объем предложения возрастает со 100 до 200 единиц. Объем предложения товара увеличивается в значительно большей пропорции, чем его цена; эластичность по цене кривой предложения больше 1. Напротив, когда цена товара увеличивается с 12 до $15, объем предложения увеличивается с 500 до 525 единиц. В этом случае объем предложения увеличивается в меньшей пропорции, чем цена, поэтому эластичность меньше 1.

Рис.3.2. Возможное изменение эластичности по кривой предложения

Эластичность и выручка производителей. Ценовая дискриминация.

Для практики очень важно знать связь эластичности и выручки предпринимателя. Выручка фирмы - это произведение цены единицы товара на его количество:

TR=P×Q , (2.1)

где: TR – общая выручка;

Р – цена товара;

Q – количество товара.

Например, если потребители купили 6 единиц товара по цене 4 доллара за штуку, то общая выручка составит 24 долларов. Знание эластичности спроса по цене помогает определить, что произойдет с общей выручкой при изменении цены. Рассмотрим взаимосвязь эластичности и общей выручки предпринимателя при помощи следующего графика:

Рис.2.1. Эластичность и общая выручка

При неэластичном спросе прирост выручки за счет увеличения продаж будет меньше, чем ее сокращение из–за снижения цены, выручка сократится.При эластичном спросе прирост выручки за счет увеличения продаж будет больше, чем при ее уменьшении из-за снижения цены. В пограничной ситуации, когда эластичность спроса равна единице, понижение цены не изменяет величину общей выручки. При эластичности, равной нулю, изменение выручки происходит только при изменении цены. При эластичности спроса, равной бесконечности, изменение выручки происходит за счет изменения объема продаж.

С помощью эластичности можно определить влияние роста цен на величину выручки. Эта зависимость является ключевой во многих сферах экономической деятельности, начиная от авиаперевозок и кончая ресторанным бизнесом и торговлей, всюду, где приходится выяснять, стоит ли повышать цены, и перекроет ли повышение цены снижение спроса.

Например, спрос на авиабилеты людей, совершающих деловые командировки, неэластичен, поэтому увеличение стоимости билетов для этой категории людей повышает выручку. Напротив, спрос на авиабилеты людей, отправляющихся в поездку ради удовольствия, намного эластичнее, так как они имеют более широкие возможности выбора маршрута и времени путешествия. В результате, повышение платы для людей, совершающих поездку ради удовольствия, снижает выручку.

Пример. Учет эластичности спроса пассажиров на билеты приносит ежегодно миллионы долларов авиакомпаниям США. В принципе,авиакомпаниям было бы выгодно поднять как можно выше цену билетов для людей, совершающих деловые поездки, в то время как цену билетов для людей, путешествующих ради удовольствия, установить настолько низко, чтобы в самолетах не оставалось свободных мест. Таким образом авиакомпании смогли бы максимизировать выручку и прибыль.Но если установлена одна цена для деловых людей, чей спрос малоэластичен, и пониженная цена для отдыхающих, спрос которых высокоэластичен, то перед авиакомпаниями возникает серьезная проблема — выделение этих двух классов пассажиров. Каким образом компании могут предотвратить покупку деловыми людьми дешевых билетов, предназначенных для отдыхающих, одновременно запрещая отдыхающим, имеющим высокоэластичный спрос, занимать места, которые по карману бизнесменам? Эту проблему авиакомпании решают с помощью чрезвычайно сложных схем установления цены билета. Например, много льготных билетов продаются на вечерние субботние рейсы, которые неудобны для людей, совершающих деловые поездки, так как они предпочитают проводить выходные дни дома. В соответствии с этим отдыхающие обнаруживают себя, составляя график своих путешествий так, чтобы пользоваться преимуществами скидки. Это пример политики ценовой дискриминации. Данная компания будет рассматривать возможность снижения цены для любой категории пассажиров только в том случае, если спрос данной группы является эластичным, так как только в этом случае снижение цены увеличивает доход авиакомпании. С другой стороны, если спрос какой-либо категории клиентов неэластичен, то авиакомпания может увеличить свои прибыли путем повышения цены, которую она устанавливает для данной категории пассажиров.