Организационно-экономический механизм устойчивости фирмы в кризисной ситуации (стр. 5 из 7)

Относительная финансовая устойчивость включает в себя следующие коэффициенты.

1. Коэффициент капитализации (соотношение собственного и заемного капитала).

Показывает, сколько заемных средств предприятие привлекло на одну тысячу руб., вложенных в актив собственных средств

2. Коэффициент обеспеченности предприятия собственными оборотными средствами.

Показывает, какая часть оборотных активов финансируется за счет собственных источников.

3. Коэффициент финансовой независимости (автономии).

Он показывает удельный вес собственных средств в общей сумме источников финансирования.

Чем выше значение этого коэффициента, тем более финансово устойчиво, стабильно и независимо от внешних кредиторов предприятие.

4. Дополнением к этому показателю является коэффициент концентрации заемного капитала.

Эти два коэффициента в сумме: К_кс + К _кп = 1

5. Коэффициент финансирования.

Определяет, какая часть деятельности финансируется за счет собственных средств, а какая за счет заемных.

Чем больше превышает единицу, тем меньше зависимость предприятия от заемных средств. Ситуация, при которой величина коэффициента финансирования меньше 1 (большая часть имущества сформирована за счет заемных средств) свидетельствует об опасности неплатежеспособности и нередко затрудняет возможность получения кредита.

6. Коэффициент финансовой устойчивости.

Показывает, какая часть активов предприятия финансируется за счет устойчивых источников, а именно, собственных средств, средне- и долгосрочных обязательств.

7. Коэффициент обеспеченности запасов и затрат собственными оборотными средствами.

Считается, что 60-80% запасов предприятия должны финансироваться за счет собственных источников.

8. Коэффициент маневренности.

Этот коэффициент показывает, какая часть собственного капитала используется для финансирования текущей деятельности, т.е. вложена в оборотные средства, а какая часть капитализирована. Показывает, какая часть собственных средств находится в мобильной форме и позволяющая, относительно свободно, маневрировать этими средствами увеличивая покупки и изменяя номенклатуру продукции. Значение этого показателя может существенно меняться в зависимости от вида деятельности предприятия и структуры его активов, в том числе оборотных активов: в фондоемких производствах его нормальная величина должна быть ниже, чем в материалоемких, так как в этом случае значительная часть собственных средств является источником покрытия основных производственных фондов. С финансовой точки зрения, чем выше этот коэффициент, тем лучше финансовое состояние организации.

9. Коэффициент инвестирования.

Определяет, в какой степени внеоборотные активы покрыты собственными источниками.

Расчет коэффициентов относительной финансовой устойчивости для данного предприятия приведен в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Анализ показателей финансовой устойчивости.

Коэффициент	Формула	Значения		Оптим. значение
		На начало периода	На конец периода
1.Коэффициент капитализации	Ккап =	14,6	27,6	1,5
2.коэффициент обеспеченности предприятия СОС	Кобес.сос =	-2,74	-2.4	0,5 (>1)
3.Коэффициент финансовой независимости (автономии)	Кф.н. =	6,4%	3.5%	50%
4.Коэффициент концентрации заемного капитала	Ккп =	93.6%	96,5%	Кф.н +Ккп =1
5.Коэффициент финансирования	Кфин =	0,01	0,04	0,7 K 1,5
6.Коэффициент финансовой устойчивости	Кф.у. =	6,4%	3,5%	-
7.Коэффициент обеспеченности запасов и затрат СОС	Кобес.зз. =	-416	-580	60% - 80%
8.Коэффициент маневренности	Кман =	-10,7	-19,5	0,5
9.Коэффициент инвестирования	Кинв =	0,08	0.05	1

Приведённые данные свидетельствуют о снижении финансовой устойчивости МП «ААТП» и повышении зависимости от внешних источников как на начало 93,6%, так и на конец отчетного периода 96,5%.

В связи с тем, что коэффициент обеспеченности предприятия собственными оборотными средствами равен -2,74 на начало года и -2,4 на конец года, соответственно структура баланса рассматриваемого предприятия признаётся неудовлетворительной, а само предприятие неплатежеспособным.

В начале отчетного периода коэффициент финансирования составлял 0,01, что намного меньше единицы, это свидетельствует о том, что предприятие было зависимо от заемных средств. В конце отчетного периода коэффициент финансирования составляет 0,04, что также меньше единицы (имущество предприятия сформировано за счет заёмных средств), что свидетельствует о неплатежеспособности.

Значение коэффициента маневренности, равное -10,7 на начало года и

-19,5 на конец отчётного периода показывает, что предприятие не может маневрировать собственными средствами.

Таким образом, видно, что финансовое состояние данного предприятия как на начало, так и на конец года – кризисное финансовое состояние, при котором предприятие находится на грани банкротства.

2.2. Выведение предприятия из кризисной ситуации путем введения новой услуги – аэрографии

Маркетинг – это выявление имеющихся нужд и потребностей целевых рынков, а так же их удовлетворение более эффективными способами, чем у конкурентов

Маркетинговые исследования – комплекс мероприятий по сбору и анализу данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.

Результаты анализа маркетинговых исследований рынка лежат в основе принятия любого решения. В России маркетинговые исследования проводят 30 – 40% фирм.

Маркетинговые исследования на МП «ААТП»:

1. Сформировали цель – ввести новую услугу аэрография.

2. Необходимо выявить, сколько людей захотели бы воспользоваться нашей услугой.

С помощью такого орудия исследования как анкета опросили 10 человек (имеющих транспорт) из них восемь захотели воспользоваться услугой. Двое аргументировали отказ за неимением возможности в финансовом плане.

Перенесём результаты маркетинговых исследований на население г.Ахтубинска. Население г. Ахтубинска составляет 52000 человек.

Х = 8*52000/10 = 41600 человек захотели бы воспользоваться услугой

Критерии классификации рынков сбыта, выполненные с помощью бального метода.

Наименование критерия	Максимальное количество баллов	Рынки
		г.Ахтубинск	г.Астрахань
1.Ёмкость рынка	5	5	5
2.Платежеспособность населения	8	8	8
3.Имидж торговой марки	10	10	6
4.Длительность освоения рынка	5	5	5
5.Условия выполнения услуги	10	10	7
6.Предоставление дополнительных услуг (восстановление рисунка)	10	10	7
7.Уровень цен на услугу	8	8	5
8.Предоставляемые гарантии	10	10	6
9.Наличие конкурирующей фирмы	10	10	8
ИТОГО	76	76	57

Максимальное количество баллов 76, рассматривая г Ахтубинск как рынок сбыта получил 76 баллов из 76 возможных, поэтому выбираем для реализации идей рынок г.Ахтубинск.