Курс лекций по Экономической теории 3 (стр. 6 из 27)

В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2)цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3)все покупатели прекрасно представляют MU всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах: 1.Множественность видов потребления. 2.Ненасыщеность. MU всех экономических благ всегда положительна. 3.Транзитивность. Теория исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это можно выразить так: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С. 4.Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута. 5.Убывающая предельная полезность. 2. Потребительский выбор Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Равновесие потребителя – это состояние, при котором он покупает товары по данным ценам в таких объемах, что расходует весь свой доход и максимизирует полезность. Условие равновесия потребителя:

где MU_i – предельная полезность i-того блага; P_i - цена i-того блага. Соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен:

MU₁ : MU₂ : … : MU_n = P₁ : P₂ : … : P_n .

Обозначим взвешенную предельную полезность через λ (MU_i / P_i ), это будет предельная полезность денег. Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:

MU_i = P_i λ.

Это означает, что MU блага равняется предельным затратам потребителя.

8.Спрос и предложение в рыночном механизме. Факторы, изменяющие спрос и предложение.

Спрос (Demand) показывает какое количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить в данный момент времени по каждой предложенной на рынке цене. На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы: 1.Цена данного товара (Р); 2.Цены других товаров (субститутов и комплиментов) (Р s , Р c ); 3.Текущие доходы потребителей (I); 4.Вкусы и предпочтения потребителей ( Z ); 5.ъективные (внешние) условия потребления ( N ); 6.формация о рынке и товаре, в том числе и реклама ( Inf ); 7.пасы товара ( R ); 8.риод времени, в том числе и сезонность потребления ( T ); 9.идания потребителей (Е). Зависимость спроса от различных факторов называется функцией спроса:

Q d = f (Р, Р s 1 … Р s n , Р c 1 …Р c m , I , Z , N , Inf , R, T, E ), где Q d - объем спроса. В наиболее простом случае функцию спроса выражают исключительно от цены на товар, как от основного фактора, влияющего на спрос: Q d = f ( P ) Линейную функцию спроса (т.е. когда она представлена в виде прямой на графике) математически можно записать следующим образом:

, где a – максимально возможный спрос на рынке на данный товар, b – зависимость изменения спроса от изменения цены (одновременно отражает и угол наклона кривой спроса), p – цена на товар. Знак «минус» показывает, что функция спроса имеет убывающий вид. Также спрос и, соответственно, функцию спроса можно выразить графически:

Кривая спроса показывает зависимость между рыночной ценой и величиной спроса на данный товар. Движение вдоль кривой спроса - это изменение величины спроса при изменении цен, т.е. количества товара, которое готовы приобрести покупатели. Изменение спроса – это смещение самой кривой спроса, преимущественно оно отражает влияние неценовых факторов (исключением является изменение цен на связанные товары). Например, увеличение доходов потребителей вызывает смещение кривой спроса вправо. Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами:

• снижение цены увеличивает число покупателей,
• расширяет их покупательную способность,
• делает выгодным приобретение дополнительных единиц подешевевшего товара.

Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие точки по постоянной кривой спроса. Действие неценовых факторов приводит к изменению спроса (функции спроса) и выражается в смещении кривой спроса вправо (если он растет) и влево (если он падает).

Взаимосвязь цены и спроса можно рассмотреть и в обратном направлении: Р = f ( Q ) – это обратная функция спроса. Линейная функция спроса будет выглядеть, как

В экономической теории отмечены несколько эффектов, когда спрос ведет себя нетипично.

Эффект Гиффена. При повышении цен на товары первой необходимости, опасаясь дальнейшего роста цен, население с низким уровнем дохода начинает покупать эти товары в большем количестве, создавая запас на будущее. Таким образом, чем выше цена на товар, тем больше величина спроса на него. Это явление впервые описано в середине XIX века, когда под угрозой голода в Ирландии люди отреагировали на рост цены картофеля увеличением спроса на него. Эффект Веблена (1899 г.). Этот эффект выражается в показном потреблении престижных товаров. Повышение цен на некоторые престижные товары и услуги не делает их менее привлекательными для тех, кто покупает не столько сам товар, сколько престиж, связанный с обладанием этим товаром (например, покупка дорогого автомобиля, одежды в модном бутике, обед в дорогом ресторане). Однако эффект Веблена может иметь под собой и рациональную основу: цена товара может отождествляться с его ценой, при этом потребитель начинает остерегаться покупки товаров по низким ценам. Этот эффект наиболее активно используется в маркетинге: создание модных престижных и дорогих брендов также основано на эффекте Веблена.

Предложение (Supply) – это количество товаров, которое продавцы (производители) готовы представить к продаже по данной цене в данное время. Величина предложения – это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по данной цене. Закон предложения выражается в том, что, как правило, при прочих равных условиях, чем выше цена, тем больше величина предложения. Условия, при которых формируется объем предложения, называется факторами предложения . Факторами предложения являются: 1.Цена данного товара (Р); 2.Цены на другие товары – комплименты (РC) и субституты (РS); 3.Издержки производства (С); 4.Политика государства в области производства (налоги и субсидии) (G); 5.Уровень технологии, управления и организации труда (Tech); 6.Количество фирм на рынке (N); 7.Имеющиеся производственные мощности (M); 8.Объективные (внешние) условия производства (O); 9.Информация о рынке (Inf); 10.Ожидания производителей (Е).

По аналогии с функцией спроса функция предложения отражает зависимость величины « S » от факторов, его определяющих:

Q S = f ( Р , Р s 1 … Р s n , Р c 1 … Р c m, , C, G, Tech, N, M, O, Inf, E ).

Функция предложения от цены: Q S = f ( P ).

В линейном виде функция предложения имеет следующий вид:

, где c – минимальный объем предложения товара на рынке, d - зависимость изменения предлагаемого объема товара от изменения цены (одновременно отражает и угол наклона кривой предложения), p – цена на товар.

Знак «плюс» в формуле говорит о положительном наклоне кривой предложения. Кривая предложения – графическое изображение зависимости между ценой товара и величиной предложения товаров на рынке.

Движение вдоль кривой предложения есть изменение величины предложения, при изменении цены. Изменение предложения – это смещение самой кривой предложения в какую-то сторону в результате действия неценовых факторов. Реакция предложения на цену объясняется тем, что: 1.фирмы, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют резервные или быстро вводимые новые мощности, что приводит к увеличению предложения; 2.в случае устойчивого повышения цены в эту отрасль устремляются другие производители, что еще больше увеличивает производство и предложение товара. Также как и в случае с законом спроса из закона предложения есть свои исключения. Наиболее характерным исключением является предложение на рынке труда: с ростом оплаты труда люди могут позволить себе работать меньше, больше времени выделяя на отдых и досуг. То есть прирост почасовой ставки заработной платы труда больше определенного уровня ( w 0 ) не компенсирует потерю ценности свободного времени, которым приходится жертвовать ради работы. Другой аналогией со спросом является существование индивидуального и совокупного (рыночного) предложения. Совокупное предложение на рынке получается путем суммирования предложения отдельных производителей и продавцов товара или услуги.