Экономика и организация предприятия (стр. 3 из 30)

Эффект замены - только то изменение в потреблении i-го товара, которое вызвано изменением цены на этот товар относительно цены на другой товар, при условии, что реальный доход потребителя остался бы неизменным.

За счет эффекта замены потребление перемещается из точки E₁ в точку E₁^’. При этом точка Е₁^’ определяется перемещением линии бюджета АВ^’ нового соотношения цен параллельно самой себе до точки касания с v^*.

DQ₁^ЗАМ. = Q₁ - Q₂ противоположен направлению изменения цены

Однако эффект замены возможен только при компенсации снижения покупательной способности потребителя. При этом величина компенсации должна составить P₂^*×AB.

Эффект дохода - только то изменение в потреблении i-го товара, которое вызвано изменением покупательной способности потребителя при условии, что исходный и новый уровни потребления обеспечивались бы при новом соотношении цен на товары.

DQ₁^ДОХ. = Q₃ - Q₁ получается отрицательным

При этом первый товар является нормальным товаром. Если бы DQ₁^ДОХ.>0, то есть происходило бы увеличение потребления при снижении дохода, то товар Q₁ был бы малоценным.

DQ₁ = DQ₁^ЗАМ. + DQ₁^ДОХ.

«Ирландский эффект» - явление, при котором наблюдается одновременное увеличение и цены, и потребления. Если DQ₁^ДОХ.>0 и ½DQ₁^ДОХ.½> ½DQ₁^ЗАМ.½, то DQ₁ >0. Это так называемые товары Гиффена - то есть такие малоценные товары, у которых положительный эффект дохода превышает отрицательный эффект замены.

Рассмотрим теперь ситуацию, когда цены на товары снижаются:

Q₂ P

A

линия

E₁ “цена - потребление”

P₁

E₂ P₂ кривая спроса

E₃ E₄

P₃

P₄

B₁ B₂ B₃ B₄

Q₁ Q₂ Q₃ Q₄ Q₁ Q₂ Q₃ Q₄

Q₁ Q₁

При снижении цены на первый товар линия бюджета вращается вокруг точки A против часовой стрелки. При этом устанавливаются точки равновесия в точках E₁,E₂,E₃,E₄. Линия “цена - потребления” показывает - как изменяется наборы потребляемых благ при изменении цены P₁.

Если для каждого значения цены отметить объем потребления, то получим Q₁ = f(P₁). Это - функция спроса, а график - кривая спроса для индивидуального потребителя.

· Оглавление

4. Совокупный рыночный спрос и характеристики его эластичности.

Кривая совокупного рыночного спроса получается на основании совокупности кривых индивидуального спроса следующим образом. На дискретных уровнях цен определяются спросы каждого потребителя, затем величины индивидуальных спросов суммируются при данной цене.

P P P P

A

B

Q_A Q_B Q_C QS

Для большинства товаров рыночная кривая спроса имеет убывающий характер, что объясняется следующими положениями:

- при снижении цены увеличивается число покупателей товара;

- снижение цены увеличивает покупательную способность потребителей;

- увеличение потребления приводит к снижению предельной ценности товара,

поэтому покупатели готовы приобретать большее количество товара по более

низким ценам;

Падающий характер кривой спроса нарушается:

- в случае наличия товаров Гиффина;

- тогда, когда товар рассчитан на снобов, то есть на людей, покупающих товар

потому, что цены на него велики;

- покупатели не имеют возможности судить о качестве товара непосредственно и

используют для этого цены. Поэтому увеличение цен люди отождествляют с

увеличением качества товара;

При перемещении из точки А в точку В цена снижается на некоторое значение DP, а потребление снижается на DQ. Можно, таким образом, ввести коэффициент чувствительности DQ/DP, который, однако, имеет следующие недостатки:

- DQ имеет различные единицы измерения, следовательно нельзя сопоставлять

чувствительности различных товаров;

- DP показывает абсолютную величину изменения, но не содержит указания на исходную

цену, следовательно нельзя судить о степени изменения исходной цены;

Переходят к эластичности спроса по цене:

DQ/Q - относительное изменения спроса;

DP/P - относительное изменение цены;

x_DP = DQ/Q : DP/P = dP/dQ × P/Q

Эластичность спроса по цене показывает - на сколько процентов изменяется спрос при изменении цены на один процент. Отметим, что x_DP < 0.

Введем R - показатель выручки. R = p×Q.

P

D₅

D₄

D₁ D₂ D₃

Q

В зависимости от значения x_DP выделяют следующие варианты спроса:

- Абсолютно неэластичный спрос - çx_DP ç=0. Любое изменение цены оставляет спрос

неизменным. Выручка изменяется пропорционально цене. На рисунке соответствует

D_1.

- Неэластичный спрос - 0 < çx_DP ç< 1. В этом случае значительное увеличение цены ведет

к незначительному снижению спроса. Это товары первой необходимости. При снижении

цены выручка падает, поэтому фирмы предпочитают уничтожать товары, а не снижать

цены. На рисунке соответствует D₂.

- Единичный (унитарный) спрос. çx_DP ç=1. При изменении цены выручка остается

неизменной. На рисунке соответствует D₃.

- Эластичный спрос. 1 < çx_DP ç< µ. Относится к предметам роскоши. Даже при

значительном увеличении цены спрос уменьшается незначительно. При незначительном

снижении цены спрос существенно возрастает и выручка растет. На рисунке

соответствует D₄.

- Абсолютно эластичный спрос. çx_DP ç= µ. Возникает в случае совершенной конкуренции.

На рисунке соответствует D₅.

Характер эластичности спроса по цене определяется следующим:

- Чем больше товаров - заменителей и чем более схожи их полезные свойства, тем больше

çx_DP ç.

- Чем насущнее потребность по товару, тем меньше çx_DP ç.

- Чем больше ограничен доступ к товару, тем меньше çx_DP ç.

- Спрос становится более эластичным с течением времени, так как у него появляется больше

заменителей.

Эластичность спроса по цене изменяется вдоль

P кривой спроса, принимая значения от 0 до µ.

çx_DP ç= µ

1<çx_DP ç<µ Если кривая спроса является прямой линией, то

dQ/dP = -b, то есть представляет собой константу.

· çx_DP ç=1 При этом x_DP = -b×P/Q и, следовательно, зависит

0<çx_DP ç<1 от соотношения значений P и Q. Отсюда при

Q=0 получаем x_DP = -¥; при P=0 - x_DP = 0, а в

çx_DP ç=0 середине линии спроса при P/Q=1/b получаем

Q x_DP = -1. Аналогичные значения x_DP для указанных

точек получаются и в случае криволинейной

характеристики спроса.

На величину спроса на данный товар влияет целый ряд дополнительных факторов:

- Предпочтения и вкусы потребителей, меняющиеся со временем;

- Изменение дохода потребителей;

- Цены на сопряженные товары;

- Потребительские ожидания;

- Маркетинговые мероприятия фирм.

Указанные причины проявляются в сдвиге кривой спроса.

Влияние дохода на спрос определяется показателем эластичности спроса по доходу - x_DI. Этот показатель показывает, на сколько процентов изменяется спрос при изменении дохода на один процент.