Экономика и организация предприятия (стр. 21 из 30)
стимулирующее воздействие по продвижению товара
Рассмотрим более подробно мероприятия по продвижению:
Реклама
Информативная Увещевательная Напоминающая Подкрепляющая
Достоинства и недостатки рекламы:
| Достоинства | Недостатки |
| большой (географически) рынок | отсутствие диалога с аудиторией |
| может многократно повторяться для одной аудитории | обращение стандартизировано (нет индивидуального подхода) |
| дает броское и эффектное представление о товаре | в диапазон действия всегда попадает значительная часть бесполезной аудитории |
| может видоизменяться с течением времени | |
| низкие расходы в расчете на одного субъекта |
Пропаганда - искусство создавать благоприятный климат и благоприятные отношения к
фирме и ее товару среди широких масс.
Рассмотрим различные виды пропаганды:
| Пресс - конференции |
| Некоммерческие статьи и передачи |
| Общественная и благотворительная деятельность |
| Юбилейные мероприятия |
| Нерекламные фирменные журналы и бюллетени |
| Ежегодные отчеты о коммерческой деятельности |
Стимулирование сбыта осуществляется при помощи:
- Кредитов;
- Бесплатных образцов товаров;
- Купонов для покупателей со скидкой;
- Скидок при покупке более одной единицы товара;
- Скидок или бесплатной выдачи при предъявлении определенного числа упаковок;
- Премий при покупке на определенную сумму;
- Гарантии возврата денег;
- Приема устаревшего товара в качестве первого взноса;
- Купонных лотерей;
Инновация - любое практически реализованное новшество;
Виды инновацийПродуктовые Технологические Социально - технические
Социальные Технические
Инновационный процесс - процесс создания новшеств.
На фирме деятельность, охватывающая все виды создания новшеств, представляет собой комплексную подготовку производства (КомПП).
КомПП - взаимосвязанный комплекс непрерывно - реализуемых на фирме инновационных
процессов по созданию новой или модернизации старой продукции и обеспечению
полной технологической и социотехнической готовности фирмы к ее выпуску.
Исследовательск. Конструкт. Технологич. Организац. Коммерческое
подготовка ПП ПП ПП производство
производства
КомПП
Одним из важнейших требований к КомПП является сокращение длительности цикла ее осуществления, что достигается запараллеливанием, то есть совмещением во времени различных стадий комплексной подготовки производства.
Исследовательская ПП
Маркетинговые
исследования
Конструкторская
НИР по товарам подготовка производства
НИР по DT1
технологиям Технологическая ПП
НИР по
производственным DT2 Организационная ПП
системам
Для сокращения длительности цикла КомПП необходимо свести к минимуму длительности DT1 и DT2. Организационно КомПП может выполняться следующими способами:
1. Исследовательская подготовка производства выполняется венчурной фирмой, а конструкторская подготовка производства и технологическая подготовка производства выполняются на данной фирме.
2. Исследовательская подготовка производства и конструкторская подготовка производства выполняются венчурной фирмой, а технологическая подготовка производства выполняются на данной фирме.
3. Исследовательская подготовка производства выполняется венчурной фирмой, а конструкторская подготовка производства и технологическая подготовка производства выполняются совместно венчурной и выпускающей фирмой.
4. Все стадии КомПП осуществляются силами выпускающей фирмы.
Научно - исследовательская подготовка производства
Функция - проведение научных исследований по товару, технологиям и производственным
системам.
НИР - работа, выполняемая с целью получения, расширения и систематизации знаний по
определенной научной проблеме.
НИР
Фундаментальные Общеприкладные Конкретноприкладные
| НИР, открывающие новые законы природы и вскрывающие связи между ними. Работы выполняются в институтах АН, университетах, ВУЗах, отраслевых НИИ. Финансирование производится из государственного бюджета или отраслевых фондов | Имеют целью нахождение и исследование новых принципов и путей создания новой техники, технологии и производственных систем. Опираются на идеи фундаментальных НИР и выполняются в отраслевых НИИ, ВУЗах и крупных фирмах. Финансирование осуществляется на коммерческой основе и за счет отраслевых фондов. | Имеют целью создание новых или усовершенствованных товаров, технологий и производственных систем. Финансируются на коммерческой основе и выполняются венчурными фирмами, выпускающими фирмами и ВУЗами. |
Существует оформленный ГОСТом порядок проведения НИР - 15.101, содержащий, в частности, следующие положения:
- Разработка ТЗ;
- Выбор направления исследования;
- Теоретические и экспериментальные исследования;
- Обобщение и оценка результатов исследования;
34. Конструкторская подготовка производства
КПП - совокупность работ по проектированию новых и совершенствованию уже освоенных изделий с обеспечением процесса их изготовления необходимой конструкторской документацией.
КПП проводится в соответствии со стандартами ЕСКД (Единая система конструкторской документации). Различают следующие стадии проведения КПП:
Техническое Техническое Эскизное Техничекое Разработка рабочей КД
задание предложение проектирован. проектирован. “О” “А” “В”
“П” “Э” “Т” опытн. установочн. установивш.
образец серии серийного
производст.
Техническое задание:
- Устанавливает назначение и области применения изделия;
- Определяет технические требования к изделию;
- Определяет технико - экономические показатели изделия;
- Определяет состав и порядок разработки конструкторской документации;
Характеристики, закладываемые в техническое задание, устанавливаются на основе маркетинговых исследований, результатов выполненных НИР, лучших характеристик аналогичных товаров на рынке и требований заказчика.
Техническое предложение выполняется с целью выявления дополнительных и уточненных требований к изделию, которые не могут быть указаны в техническом задании и включает в себя:
- Выявление и конструкторскую проработку возможных вариантов решений;
- Проверку вариантов на патентную чистоту и конкурентоспособность;
- Сравнительная оценка рассматриваемых вариантов по показателям качества и
технологичности;
- Выбор оптимального варианта изделия и установление окончательных требований к
нему;
Документация помечается литерой “П”.
Эскизное проектирование осуществляется для установления принципиальных решений, дающих общее представление об устройстве и принципах работы изделия. Эскизное проектирование включает:
- Разработку блочной, функциональной и принципиальной схем изделия;
- Расчет элементов схем;
- Изготовление и экспериментальное исследование макета изделия;
- Ориентировочный расчет себестоимости и экономической эффективности;
- Углубленную проверку патентной чистоты изделия;
Этап заканчивается составлением эскизного проекта, документация помечается литерой “Э”.
Техническое проектирование содержит конструкторские работы и включает:
- Разработку конструкторских чертежей, узлов и блоков;
- Доработку габаритных чертежей и чертежей общего вида;
- Разработку кинематических и управляющих схем;
- Компоновку изделия с учетом требований эргономики, безопасности и технической
эстетики (дизайна);
- Составление спецификаций и определение номенклатуры покупных изделий;
- Изготовление и испытания макета изделия;
Документация помечается литерой “Т”.
Разработка конструкторской документации
Þ опытного образца:
- Разработка рабочих чертежей всех деталей, подлежащих изготовлению на данной фирме;
- Разработка сборных чертежей и монтажных схем изделия;
- Разработка инструкций по монтажу, испытаниям, эксплуатации и ремонту изделия;
- Изготовления и испытания опытного образца;
- Корректировка КД по результатам испытаний;
Документация помечается литерой “О”.
Þ установочной серии:
- Изготовление и испытания установочной серии - первой опытно - промышленной
партии поставляемых потребителю изделий с использованием оснастки и оборудования
для серийного производства;