-Доход покупателя. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние.
Различают товары высшей категории ("нормальные", качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот, если доходы падают, то спрос на товары низшей категории возрастает, а спрос на качественные товары падает. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.
-Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки.
Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.
-Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.
-Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).
5. Предложение - это кол-во товара, находящееся на рынке или способные быть доставленными в короткие сроки, количество товара, которое готов предложить товаропроизводитель (фирма) по определенной цене за определенный период времени при прочих равных условиях. Закона предложения сост. в том, что с повышением цен соотв. возрастает и величина предложения, и наоборот. По мере роста цены производители предлагают к продаже большее количество товаров и услуг, а по мере падения – меньше.
Неценовые факторы, влияющие на объем предложения (детерминанты предложения):
-Величина издержек производства товара. Чем выше издержки (затраты), тем меньше объем предложения. В свою очередь, уровень издержек производства зависит от:
применяемой технологии;
цены ресурсов, используемых в данном производстве.
-Налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение.
-Наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и динамика их цен. Появление товара-заменителя или снижение его цены сократит предложение сопряженного товара.
-Количество продавцов на рынке, условия продажи, степень развитости конкуренции и т. д. Увеличение числа продавцов на рынке приведет к увеличению рыночного предложения.
-Ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем.
6. Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов.
Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%. Ep=(∆Qd\Qd)\(∆P\P),
где ΔP/P - изменение цены (в %);
ΔQd/Qd - изменение спроса (в %);
На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:
-Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей ;
-Консерватизм покупателей во вкусах;
-Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание - тем выше эластичность);
-Удельный вес товара в доходах потребителя (чем больше доля цены товара в доходах потребителя, тем выше эластичность).
В зависимости от этих показателей различают:
- Неэластичный спрос (Ep(D) < 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает незначительное изменение объема (QD).
- Эластичный спрос (Ep(D) > 1) – рыночная ситуация, при которой изменение P на 1 % (Dp=1 %) вызывает значительное изменение QD.
- Спрос единичной эластичности (Ep(D) = 1) – это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает 1-процентное изменение QD.
- Абсолютно неэластичный спрос, означающий абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены (Ep(D) = 0): изменение P на 1 % и более не влияет на изменение QD.
Эластичность спроса по доход показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1%. Она зависит от следующих факторов:
-Значимость товара для бюджета семьи.
-Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.
-Консерватизм во вкусах.
Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходом потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия(дешевая колбаса, приправа).
7. Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.
Коэффициент эластичности предложения — числовой показатель, отражающий степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Es=(∆Qs\Qs)\(∆P\P),
где ΔQs/Qs - изменение объема предлагаемой продукции (в %);
ΔP/P - изменение цены (в %).;
Эластичность предложения зависит от:
- особенности производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен);
- временной фактор (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цен на рынке);
- зависит и от (не)способности данного товара к длительному хранению.
8. Равнове́сная цена — цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Равновесная цена, это:
-цена, при которой спрос и предложение равны;
-цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;
-цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.
Ни продавцы, ни покупатели не имеют побуждающих мотивов к изменению ситуации на рынке в случае установления равновесия, то есть имеет место баланс.
Дефицит - превышение спроса над предложением. Дефицит свидетельствует о несовпадении спроса и предложения и отсутствии уравновешивающей цены.
Излишки товара – превышение предложения над спросом. Способы реализации излишков
Излишний запас может быть:
-оборачиваемым, но слишком большим. Тогда имеет смысл в первую очередь снижать объем закупок этого продукта.
-иметь медленную оборачиваемость. В таком случае более правильно сначала снизить цену и стимулировать сбыт.
-"мертвым", то есть не продаваться совсем. Если расход товара за три месяца1 не производился, то он попадает в категорию "мертвого". В таком случае можно попытаться произвести другие действия
9. Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.
Признаки совершенной конкуренции:
-бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей
-однородность и делимость продаваемой продукции
-отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка
-высокая мобильность факторов производства
-равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)
Правило максимизации прибыли на конкурентных рынках означает, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам, или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен его цене. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и максимальная производственная эффективность. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными издержками и продавать её за цену, соответствующую этим издержкам.
Таким образом предприятие максимизирует прибыль путём определения такого V выпуска продукции, который обеспечивает наибольшую разность между валовым доходом и общими издержками. Если предприятие несёт убытки, то оно также определяет V производства, который обеспечит наименьшую разность между общими издержками и валовым доходом. Предприятие минимизирует убытки, пока они остаются меньше постоянных издержек.
10. Чистая монополия – это модель рынка, где одна фирма явл. единственным продавцом продукта или услуги (напр., местная электрич. компания). Фирма – монополист обычно им. высокую прибыль, что привлекает в отрасль и др. производителей. А в случае чистой монополии барьеры для вступления в отрасль достаточно велики, это практически блокирует проникновиние конкурентов на монополизиров. рынок. Это позволяет ему устанавливать цену, кот. принесет ему максимум прибыли. В условиях крупного произв-ва, обусловленного монополизацией рынка достигается высокоэфектив. произв-во с низкими издержками. Такаю монополию часто называют «естественной монополией», т.е. отраслью, в кот. долгосрочные средние издержки минимальны, если только одна фирма обслуживает весь рынок. За счет мин. издержек доминирующая фирма в состоянии на время снизить цену продукции, чтобы уничтож Иногда, в целях получ. дополнит. дохода, монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различ. рынках. Практика применения различных цен со стороны фирмы называется ценовой дискриминацией. Ее обычно подразделяют на 2 типа: 1) дискр-ция оп единицам продаваемой продукции (суть ее заключ. в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости от кол-ва приобретаемого блага; оптовая цена ниже, чем розничная), 2) дискриминация среди покупателей (покупатели им. различ. доходы, и, соответственно, готовы платить за один и тот же товар разную цену. Поэтому продавцы устанавливают дифференцированные цены на один и тот же товар на различ. рынки, а покупатели предпочитают покупать для себя товар на рынке, соответствующем своей группе потребителей). Ц.Д. возможна при выполнении 3 условий: фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производ-во и ценообразование; должна быть исключена возможность перепродажи товара; способность производителя к сегментированию рынка.