Моделирование конкурентоспособности товара на современном рынке (стр. 3 из 7)
Затем, используя данные таблицы 1 и таблицы 2, опираясь на формулу
, рассчитаем групповой технический показатель каждой фирмы, занесем в таблицу 3.Групповые технические параметры продукции
| Технические параметры | Товар фирмы А | Товар фирмы В | Товар фирмы С | Товар фирмы D |
| 1. Коэффициент теплопроводности, Вт/(м*К) | 0.481 | 0.463 | 0.5 | 0.447 |
| 2. Объемное водопоглощение, % | 0.25 | 0.094 | 0.125 | 0.186 |
| 3. Срок эксплуатации, Лет | 0.188 | 0.156 | 0.2 | 0.137 |
| 4. Прочность (диапазон рабочих температур), Градус. | 0.041 | 0.05 | 0.029 | 0.023 |
 | 0.960 | 0.763 | 0.854 | 0.793 |
Полученный групповой показатель
характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, т.е. ближе к единице, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей.Основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах маркетинговых исследований.
2.3.2 Расчет экономических показателей
Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:
где
– групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам. 
- единичный показатель конкурентоспособности по j-му экономическому параметру, рассчитываемый по формуле (1), не будем забывать условие, что 
.При расчете экономического параметра не возникает вопроса выбора соотношения из формулы
, потому что мы всегда знаем, когда дело касается цены, то чем меньше денег необходимо заплатить, тем товар для нас привлекательнее. 
– весомость j-го параметра в общем наборе из m экономических параметров, характеризующих продукцию.Весомость рассчитаем из значимости, аналогично со случаем технических параметров.
Показатели представлены в виде таблице 4.
Реальные экономические характеристики продукции
| Экономические параметры | Значимость(в баллах) | | Товар фирмы А | Товар фирмы В | Товар фирмы С | Товар фирмы D |  |
| 1. Стоимость продукции,Руб./кг | 70 | 0,7 | 90 | 110 | 95 | 100 | 90 |
| 2. Стоимость доставки,Руб./кг | 30 | 0,3 | 10 | 20 | 20 | 30 | 10 |
 |  |
Учтем, что параметрические характеристики рассчитываются, как отношение цены товара или услуги, связанной с товаром, к наилучшей (наименьшей) из всех представленных фирм на рынке. Используя так же данные таблицы 4 и формулу
, заполним таблицу 5.Параметрические экономические характеристики продукции
| Экономические параметры | | Товар фирмы А | Товар фирмы В | Товар фирмы С | Товар фирмы D | |
| 1. Стоимость продукции, Руб./кг | 0,7 | 1 | 1.22 | 1.06 | 1.11 |  |
| 2. Стоимость доставки, Руб./кг | 0,3 | 1 | 2 | 2 | 3 |  |
| | |
Затем, используя данные таблицы 4 и таблицы 5, опираясь на формулу
, рассчитаем групповой экономический показатель каждой фирмы, занесем в таблицу 6.Групповые экономические параметры продукции
| Экономические параметры | Товар фирмы А | Товар фирмы В | Товар фирмы С | Товар фирмы D |
| 1. Стоимость продукции, Руб./кг | 0.7 | 0.854 | 0.742 | 0.777 |
| 2. Стоимость доставки, Руб./кг | 0.3 | 0.6 | 0.6 | 0.9 |
| | 1 | 1.454 | 1.342 | 1.677 |
Групповой экономический показатель характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору экономических параметров. Чем ближе значение
к единице, тем больше значение его экономических параметров устраивает потребителя.2.3.3 Расчет нормативных показателей
Расчет группового показателя по нормативным параметрам производится по формуле:
где
– групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам. 
– единичный показатель конкурентоспособности по k-му нормативному параметру, рассчитываемый по формуле . А так же 
Заметим, что в данной формуле нет значимости отдельных параметров, это обусловлено обязательным выполнением каждого из них, т.е. каждая из характеристик важна на 100%.
Отличительной особенностью данной формулы является то, что если хотя бы один из единичных показателей равен 0, что означает несоответствие параметра обязательной норме, то групповой показатель также равен 0. Очевидно, что товар при этом будет неконкурентоспособен.
Показатели представлены в виде таблице 7.
Реальные нормативные характеристики продукции
| Нормативные параметры | Товар фирмы А | Товар фирмы В | Товар фирмы С | Товар фирмы D |  |
| 1. Экологическая безопасность | норма | норма | НЕ норма | норма | норма |
| 2. Горючесть(ГОСТ 12.1.044) | соотв. | соотв. | соотв. | соотв. | соотв. |
Используя данные таблицы 7 и формулу
, заполним таблицу 8.Параметрические нормативные характеристики продукции
| Нормативные параметры | Товар фирмы А | Товар фирмы В | Товар фирмы С | Товар фирмы D | |
| 1. Экологическая безопасность | 1 | 1 | 0 | 1 |  |
| 2. Горючесть (ГОСТ 12.1.044) | 1 | 1 | 1 | 1 |  |
Аналогично заполним таблицу 9, используя формулу
Групповые нормативные параметры продукции
| Нормативные параметры | Товар фирмы А | Товар фирмы В | Товар фирмы С | Товар фирмы D |
| 1. Экологическая безопасность | 1 | 1 | 0 | 1 |
| 2. Горючесть (ГОСТ 12.1.044) | 1 | 1 | 1 | 1 |
| | 1 | 1 | 0 | 1 |
2.3.4 Расчет показателя конкурентоспособности