Сущность и методы изучения экономической теории (стр. 4 из 10)
Обратная зависимость определяется 3 причинами:
1) снижение цен увеличивает число покупателей;
2) снижение цен расширяет покупательную способность потребителей;
3) насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта.
Закон убывающего (падающего) спроса гласит: если цена на товар растет (при прочих равных условиях), то спрос уменьшается.
Факторы, влияющие на спрос.
- ценовой фактор мы фактически уже рассмотрели.
Это – цена на данный товар (обратная зависимость). Действие ценового фактора приводит к изменению V спроса (передвигая постоянной кривой спроса (гр. 21) точки 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7).
Среди ценовых факторов наибольшее воздействие на поведение покупателей оказывает следующие обстоятельства:
а) цены взаимосвязанных товаров. Их называют еще сопряженные товары, т.е. товары, взаимозаменяющие или дополняющие друг друга в процессе потребления.
б) доходы потребителей.
в) вкусы потребителей.
г) ожидания потребителей (потребительские ожидания).
д) размеры рынка (V или величина предложения).
е) число покупателей (конкуренция потребителей).
ж) реклама.
Проанализируем эти факторы:
а) цены взаимосвязанных товаров.
Они влияют на спрос по – разному. Влияние цен товаров - заменителей – взаимодополняющих товаров. Товары являются взаимозаменяемыми, если увеличение цены одного из них влечет за собой рост V спроса на другой товар при каждом значении цены. Товары являются взаимодополняемыми (комплектарными), если увеличение цены одного из них снижает объем спроса на другой. Комплектарные вещи – употребляемые в комплекте.
б) доходы потребителей.
Когда доход потребителя растет, увеличивается спрос на многие товары, особенно более дорогие, высококачественные блага.
Спрос напрямую зависящий от изменения дохода называют нормальными товарами, или товарами высшей категории.
Вместе с тем существуют и такие товары, потребление которых с ростом доходов уменьшается – называются благими (низшей категории), такими являются те, для которых существуют альтернативные товары более высокого качества или более удобные в потреблении.
в) вкусы потребителей – важнейший фактор, определяющий объем спроса на любой товар. Предпочтения потребителей формируется под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы.
г) ожидания потребителей.
Потребительские ожидания связаны:
1) с изменением цен на товары и услуги.
2) с изменением доходов населения.
д) число покупателей.
Чем больше на рынке потребителей, тем больше спрос, а следовательно, уменьшение числа потребителей означает сокращение объема спроса.
е) размер рынка (размер предложения).
Чем больше предлагается товара, тем меньше цена на него (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на данный товар.
ж) реклама – часто формирует спрос, особенно это касается новых товаров, с которыми потребитель еще плохо знаком. Хорошо показанная реклама способствует расширению спроса на определенные товары.
Сдвиги кривой вправо (Д1Д1) показывает, что справа возрос, а влево, что спрос упал (Д2Д2).
Из вышеуказанного можно сделать следующие выводы:
1) Кривая спроса сдвигается, если происходит уменьшение какого-либо фактора, влияющего на объем спроса.
2) Сдвиги отражают ответную реакцию потребителей на изменение цен на другие товары, доходов, вкусов, предпочтений и т.д.
3) Движение вдоль кривой спроса показывает ответную реакцию потребителей на изменение товара.
Лекция №7. Теория потребительского поведения
1. Потребление и полезность
2. Анализ проблем потребительского спроса
1. Главной задачей теории потребительского поведения является исследование проблемы реализации покупателями своих доходов и получения им при этом наибольшей пользы для себя. Теория потребительского поведения определяет условия и степень влияния на выбор покупательских предпочтений товарных цен, величины доходов, а также способы максимизации потребителями выигрыша от приобретения определенных товаров и услуг. С ее помощью становится возможным установить экономическую целесообразность не только таких действий, как покупка товаров или получение услуг, но и сделать национальный выбор занятия определенным видом деятельности, решить проблемы создания семьи и рождения ребенка (а также рассчитать эффективность многих других явлений повседневной жизни).
Центральное место в теории потребительского поведения занимают категории потребления и полезности.
Под потреблением принято принимать действия людей по использованию материальных и духовных благ для удовлетворения их потребностей. Спектр потребностей чрезвычайно разнообразен и практически безграничен, изменяются во времени и пространстве, с развитием общества совершенствуются и возрастают. Предпочтения, не зависящие от доходов цен, принято называть чистыми.
Любой потребитель имеет свои предпочтения, меняющиеся в зависимости общественного и личного развития, доходов и моды и т.д. установив потребительские предпочтения, люди делают дальнейшие расчеты, главным образом в расчетах являются денежные средства и цены.
В реальной жизни любой покупатель при выборе товара стремится вести себя рационально.
Рациональность означает, что покупатель никогда не откажется от приобретения того набора товаров, который может принести ему наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами. Объективным условием потребительского поведения является то, что покупатели располагают необходимой рыночной информацией о ценах, количестве и качестве товаров.
Основные условия потребительского поведения
а) потребители имеют четкое представление о своих предпочтениях и всегда большее предпочитают меньшему, лучшее – худшему.
б) потребители точно знают о размере своих доходов и сбережений.
в) потребителям известны цены на товары и услуги.
Проблема установления цен и определения спроса в теории потребительского поведения занимает особо важное место. Наиболее современными среди них является определение спроса и цен через полезность товара. Полезность – это показатель степени удовлетворения от потребления, какого – либо товара.
Известны две концепции изменения полезности вещи или услуги:
· Кардиналистская;
· Ординалистская.
1) Кардиналистская теория полезности предполагает математически точное определение величины полезности. В качестве меры полезности используется условно – субъективная единица, названная «ютилем».
2) Ординалистская – предполагает ранжирование или выстроенные в определенном порядке числа: первый, второй, третий. Из этого принципа товара и услуги выстраивают в определенном порядке на основе предпочтений.
Теория потребительского повеления исходит из того, что потребителя интересует не только общая и предельная полезность вещи и услуги.
Общая полезность – представляет собой меру общего удовлетворения потребности, получаемого от потребления набора благ, либо отдельного товара и услуги. (МU)
Предельная полезность – изменение общей полезности, вызванноне изменением в потреблении данного товара или услуги, что потребление других товаров остается неизменным. (ТU)
Если мы измеряем предельную полезность какого – либо товара Х. при этом алгебраическое выражение предельной полезности Х будет иметь вид:
МUx=
ТU/ Qx; ТU – приращение общей полезности, Qx– малое (единичное).Приращение количества товара Х.
Общая полезность Предлагаемая полезность
Падение предельной полезности законом уменьшающийся предельной полезности.
Формулировка закона предельной полезности.
Если потребление всех других товаров определяется фиксированным, то предельная полезность данного товара будет уменьшаться по мере увеличения его потребления.
Товар - спрос, на который падает по мере тоста реального дохода потребителя при условии, что остальные факторы остаются неименными – называются низшими благами.
Если растет доход и цены не меняются, то для большинства товаров будет наблюдаться рост спроса, такие товары получили название «нормальных благ».
Нормальный товар – это товар спрос, на который увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен.
Эффект дохода.
Как отмечалось, падение цены товара ведет к росту реального дохода потребителя, т.е. количества получаемых им товаров. Последующий рост получил название эффект дохода от падения цены. Процесс, вызывающий эффект дохода, проходит три стадии:
· Падение цены товара.
· Увеличение реального дохода у потребителя.
· Увеличение спроса.
Изменение цены товара может оказать другой эффект на величину спроса, отличный от эффекта дохода. Он получил название эффекта замещения, влияние которого на спрос определяется тем фактом, что новая цена товара будет выше или ниже относительно цен на другие товары.
Установленная непосредственная связь между предельной полезностью и ценой указанное соотношение говорит о том, что равновесие потребителя наступает тогда, когда он тратит весь доход т.о. что предельная полезность на каждый последний потраченный доллар устанавливается по любому купленному товару. Если равенство не соблюдается, то потребитель может увеличить полезность, не меняя своих затрат, а перераспределяя их в пользу товара.