Вир = ---------------------------------------- (5.5)
Рівень маржинального доходу
Фізичний обсяг беззбиткової діяльності (Фобд) туристичної фірми розраховується так [1, с. 98]:
Фобд = виручка ¸ ціна туру (5.6)
Алгоритм розрахунку обсягу беззбиткової діяльності та обсягу діяльності туристичної фірми в зоні прибутковості є досить простим. Однак його практична реалізація потребує значного досвіду та високої кваліфікації експертів-аналітиків. Проблематичним у розрахунку обсягу беззбиткової діяльності туристичних фірм, як і в багатьох інших прикладних економічних дослідженнях, є прогнозування ринкової кон'юнктури, можливого розміру маржинального доходу, визначення умовно-постійних витрат туристичної фірми, формулювання відповідних припущень щодо їх кількісної визначеності, в тому числі в розрахунку на один тур, встановлення інтервалу проведення планових розрахунків, у межах якого можна вважати за доцільні зроблені припущення.
РОЗДІЛ 2. Аналіз сучасного стана конкуренції на ринку турізма
2.1 Аналіз загального стана ринку туризма в Україні
Для глибинного розуміння тих процесів, які призводять до виникнення та існування згаданих вище проблем в галузі туризму, слід більш детально проаналізувати ситуацію, що склалася на цьому ринку послуг.
Незважаючи на широку “географію” туристів, які приїжджають до нашої країни, їх переважну частину (78%) складають туристи з колишнього СРСР, і в першу чергу – з Росії, Бєларусі та Молдови. Щодо інших країн, то найбільше Україну відвідують туристи з Угорщини, Словаччини та Польщі (табл.1). При цьому частина іноземних туристів, які подорожували в туристичних групах, є досить незначною – лише 1.2%. Більшість громадян, які, за існуючою класифікацією, розглядаються як іноземні туристи, фактично такими не є, а відвідують Україну зі службовими або приватними цілями (і в тому числі – для ведення приватного бізнесу). Це водночас є яскравим свідченням недостатності розвитку в Україні організованого туризму.
Розподіл іноземних туристів за країнами, з яких вони прибули в 2003.
Табл. 1
| Країни | Прибуло до | України | З них подорожувало |
| всього (тис. чол.) | 2003 р. у % до 2002 р. | у туристичних групах (тис. чол.. | |
| У цілому............................................... у тому числі............................... держави колишнього СРСР....... з них: Бєларусь................................................ Молдова................................................ Росія...................................................... інші............................................. з них: Болгарія................................................ Великобританія.................................... Греція.................................................... Ізраїль................................................... Іспанія................................................... Італія..................................................... Канада................................................... Кіпр....................................................... Китай..................................................... Німеччина............................................. Польща.................................................. Румунія................................................. Словаччина........................................... США...................................................... Туреччина............................................. Угорщина.............................................. Франція................................................. Чехія...................................................... | 6207,6 4838,7 1238,9 1292,8 2116,8 1368,9 29,8 24,1 9,0 28,6 5,9 17,2 11,1 1,3 8,4 62,5 256,1 38,9 149,0 46,0 22,7 440,9 20,9 75,6 | 84 90 90 109 81 74 43 113 86 137 84 77 84 37 78 94 40 55 62 83 68 87 92 96 | 75,5 36,1 2,0 0,7 32,9 39,4 0,1 2,2 0,3 4,2 0,1 1,1 1,1 0,1 0,2 7,9 2,3 0,1 0,7 6,0 2,1 0,2 0,7 1,2 |
Хоча практично вся територія нашої країни має достатній потенціал для розвитку туризму, все ж інтенсивність відвідувань іноземними туристами її окремих регіонів дуже різниться (табл. 2).
При досить значних, а часом і унікальних природно-лікувальних ресурсах України , лікувальний туризм (поряд із спеціалізованим та зеленим) ще не дістав тут достатнього розвитку. Такі види туризму приваблюють лише менш як 2% туристів (табл. 3).
Як свідчить здійснений порівняльний аналіз, в Україні туристична інфраструктура є недостатньо розвинутою і водночас раціональною, що в поєднанні з низькою якістю сервісу зумовлює її низьку привабливість, і, відповідно, прибутковість на фоні аналогічних показників по інших країнах Європи.
Розподіл регіонів України за кількістю відвідувань їх іноземними туристами в 2003 р.
Табл. 2
| Кількість відвідувань | Регіони |
| До 1 тис. .......................... Від 1 тис. до 2 тис. .......... Від 2 тис. до 3 тис. .......... Від 3 тис. до 5 тис. .......... Від 5 тис. до 10 тис. ........ Від 10 тис. до 20 тис. ...... Від 20 тис. до 50 тис. ...... Понад 50 тис. .................. | Донецька, Житомирська, Київська (без м. Києва), Луганська, Полтавська, Сумська, Тернопільська, Хмельницька та Чернігівська області Вінницька, Кіровоградська, Рівненська, Херсонська та Черкаська області Волинська і Дніпропетровська області Закарпатська (5), Запорізька (4,9), Івано-Франківська (3,3), Миколаївська (3,2) і Харківська (3,4) області Чернівецька (6) область Севастополь (18,6) Львівська (20,5) і Одеська (30,5) області Київ (60,9) і Автономна Республіка Крим (97,2) |
Розподіл іноземних туристів за метою відвідування
Табл. 3
| Показники | Роки | ||
| 2002 | 2003 | 2004 | |
| Чисельність туристів (усього) у тому числі за метою відвідування: службова, ділова, бізнес-тур, навчання............................. дозвілля, відпочинок, спортивно-оздоровчий туризм....... лікувальний туризм.............................................................. спеціалізований туризм....................................................... інші......................................................................................... | 100,0 31,3 59,2 1,8 0,2 7,5 | 100,0 31,3 63,8 1,6 1,5 1,8 | 100,0 31,5 57,6 1,8 1,3 7,8 |
Нажаль, на сьогодні можемо лише констатувати. що на фоні зростаючої конкуренції на світовому ринку туристичних послуг і внаслідок дії ряду факторів, про які, йтиметься нижче, відрив України від провідних туристичних країн збільшується, переміщуючи її на “периферію” туристичних потоків (у 2004 р. її відвідали в 20 разів менше туристів, ніж Францію – найближчу до України за розмірами території та чисельністю населення). Тому іноземний туризм і досі не відіграє належної ролі в господарському житті України. Аналіз офіційної статистичної інформації свідчить про негативні риси в розвитку іноземного туризму в нашій країні в останні роки. Потік іноземних туристів до неї зменшується. Лише за 2002-2004 рр. вдвічі скоротилася кількість організованих туристів, майже втричі - приватні відвідування України іноземцями і вчетверо – прибуття іноземного обслуговуючого персоналу. Таке скорочення відбувається на фоні збільшення (вп’ятеро) транзиту іноземних туристів українською територією (табл.4). Усе це дає підстави стверджувати про втрату Україною привабливості як місця міжнародного туризму.
Відвідування України іноземцями
| Показники | Роки | 2004 р. у % до 2002 р. | ||
| 2002 | 2003 | 2004 | ||
| Відвідування (всього)......................... у тому числі за метою: туризм............................................ службова поїздка................ організований туризм......... приватна поїздка................ обслуговуючий персонал............. транзит.......................................... | 14743,6 12103,7 1194,2 1414,4 9495,1 1740,4 899,5 | 12003,0 9858,7 1478,3 852,6 7527,8 845,7 1298,6 | 10656,4 6014,1 1548 712,5 3753,6 404,2 4571,4 | 74,5 49,7 129,6 50,4 39,5 23,2 508,2 |
2.2 Порівняльний аналіз діяльності туроператоров
За оцінками закордонних експертів, сумарні витрати на внутрішній і міжнародний туризм на нашій планеті становлять 15% світового валового продукту. При цьому частка туризму — 30% світової торгівлі у сфері послуг, що за прибутковістю на другому місці після видобутку та переробки нафти.