Недостатки данного метода заключаются в том, что предприятие при установлении цены ориентируется только на собственные затраты и желаемую прибыль, не учитывая ситуации на рынке, в частности, относительно спроса, товаров и цен конкурентов. А также возникает проблема распределения постоянных расходов между различными видами продукции, что часто приводит к искажению их себестоимости. Несмотря на это, такой подход является достаточно популярным. Это обусловлено тем, что он относительно прост. Но пользоваться одним затратным методом в условиях рыночной экономики не следует, так как это не всегда дает запланированную прибыль.
Существуют методы определения цены на основе цен конкурентов. Так, метод текущей цены используется в основном на рынках, где представлено большое количество однородных товаров, так как в этом случае возможность влияния предприятия-производителя на цену ограничена. Поэтому фирма назначает цену с учетом уровня текущих цен. При этом она в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Поэтому в этих условиях главной задачей для фирмы является контроль издержек. (7)
Метод "запечатанного конверта", или тендерного ценообразования, используется в случаях, когда среди компаний ведется борьба за получение некоторого заказа и каждая из них старается предложить более низкую цену по сравнению с ценой конкурентов. Однако цена эта не может быть ниже себестоимости, иначе фирма нанесет сама себе финансовый урон.
Оба этих метода не используются для установления цены на товары, отличающиеся по своим качествам от других. В условиях рыночной экономики фирма может воспользоваться любым методом ценообразования.
Одной из наиболее сложных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен (то есть их высвобождения из-под жесткого государственного контроля). Возникла необходимость правильной ориентации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной ценовой политики. Предприятия и фирмы столкнулись с почти полным отсутствием практических навыков и знаний в области маркетинга. Цена, имея объективную основу, не может быть продуктом искусственного конструирования. Исторически она всегда была результатом изменения общественных условий производства и, следовательно, затрат, общественно необходимых для производства товаров.
Фирмы решают проблему ценообразования путем выбора методики расчета цен, надеясь, что избранный метод позволит правильно рассчитать цену товара. Многие предприятия в настоящее время по-прежнему, пользуются старым, затратным методом ценообразования, потому что он наиболее прост и не требует громоздких расчетов. Но в условиях рыночной экономики затратный метод не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования. (6) Это объясняется тем, что при установлении цены предприятие ориентируется только на собственные затраты и желаемую прибыль, не учитывая ситуации на рынке, в частности относительно спроса, товаров и цен конкурентов, - ведь конкуренция, сложившаяся на рынке, оказывает значительное влияние на установление конечной цены.
Вывод:
В заключение вопроса следует отметить, что, во-первых, цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм; цена экономическая категория, существует объективно, и функции цен проявляют воздействие объективно, т.е. их следует учитывать при формировании собственной ценовой политики; во-вторых, все функции взаимосвязаны и находятся в единстве и взаимодействии. Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги.
Сущность ценообразования наиболее ярко отражается в функциях цены. В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции цен:
1. Учетно-измерительная;
2. Регулирующая (сбалансирования спроса и предложения);
3. Стимулирующая;
4. Перераспределительная.
Процесс формирования ценовой политики предполагает постановку целей и задач ценообразования, оценку спроса, издержек производства и цен конкурентов, анализ методов ценообразования, установления окончательной цены и системы модификации цен, разработки ценовой стратегии поведения предприятия на рынке.
Ценовая политика предприятия имеет свои особенности на рынке свободной конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции. Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
1. чистая конкуренция;
2. монополистическая конкуренция;
3. олигополия
4. монополия
Монополистическая конкуренция – такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют при продаже дифференцированных товаров на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Олигополия – рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями.
Монополия - полный контроль за всем производством и реализацией данного товара или вида услуг со стороны одного производителя или поставщика.
Чистая конкуренция - состязательность большого числа мелких покупателей и продавцов, каждый из которых обладает достаточно полной рыночной информацией, а потому ни один из них не может контролировать рыночный спрос, поставку товара на рынок или цену на него. Каждый продавец сбывает один и тот же продукт.
Формирование цен на машиностроительную продукцию подчинено общим закономерностям, но имеет ряд особенностей, которые обусловлены характером продаваемых товаров, кругом участников рынка, кругом факторов влияющих на продажи.
Характер продаваемых на этом рынке товаров крайне неоднороден, но важно то, что все они необходимы для реализации технологических процессов создания товаров или услуг. Отсюда проистекает несколько важных обстоятельств:
- спрос на рынке этой продукции носит производственный характер;
- подавляющее большинство видов продукции используется длительное время;
С точки зрения особенностей ценообразования всю машиностроительную продукцию можно разделить на два класса:
1) Товары, приобретаемые однократно
2) Товары, приобретаемые многократно
Переход к рыночной экономике наиболее тяжело и болезненно сказался на машиностроительном комплексе. Основными проблемами машиностроительной отрасли являются:
- проблема неудовлетворительного состояния активной части основных фондов, т.е. парка технологического оборудования, поскольку большая часть его физически и морально устарела.
- проблема рентабельности производства.
- проблема производительность труда.
- проблема недоиспользование производственных мощностей.
- проблема темпов роста (из-за невысокой заработной платы возникает большая трудность с кадрами, занятыми в машиностроительной отрасли)
Вместе с тем нельзя не отметить, что крайне неоднородная структура машиностроительного комплекса по-прежнему сохраняется. В ней есть как развивающиеся производства, в том числе с выходом на внешние рынки, так и депрессивные. Это во многом связано с разным состоянием и динамикой рынков, на которые выходит продукция, В частности, исследования показали, что в настоящее время наиболее перспективными для машиностроения следует считать семь секторов рынка: автомобильный, энергомашиностроения и оборудования для ТЭК, транспортного машиностроения, продукции оборонно-промышленного комплекса, отдельных видов товаров народного потребления, сельскохозяйственной техники и станкостроения. Причем наиболее перспективен автомобильный рынок.
На протяжении последних лет нерешенной проблемой машиностроения остается низкая рентабельность производства, которая неблагоприятно сказывается на финансовых результатах предприятий.
До настоящего времени проблема качества машиностроительной продукции в нашей стране остается нерешенной.
Проблемы политики ценообразования меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления цены на свои товары, от которой зависит успех ее деятельности. При свободном
Значительные трудности вызывает внедрение достижений нанотехнологий в машиностроении и, прежде всего, в автомобилестроении, где остро стоит вопрос о разработке и использовании материалов с качественно новыми свойствами, применение которых может обеспечить прорывной экономический эффект.
Список использованной литературы
1. Современная экономика. Общедоступный учебный курс/ О.Ю. Мамедова. - Ростов-н/Д: Феникс, 2002. – 608 с.
2. Цены и ценообразование: Учебно-методическое пособие/ Н.А. Голощапов, А.А. Соколов – М.: Приориздат, 2004 – 160 с.
3. Экономика отрасли (машиностроение): Учебное пособие / О.А. Грибанова, О.Г. Моронова. – Вологда.: ВоГТУ, 2008. – 143 с.
4. Экономика машиностроительной промышленности/ И.М. Разумов, А.Д. Емельянова, М.Н. Демченко. – М.: Высшая школа, 1993. – 440 с.
5. Экономика предприятия и отрасли промышленности. 3-е изд., – Ростов н/Д: Феникс. Серия "Учебники, учебные пособия", 2002. – 608 с.
6. Экономика предприятия: Учебное Пособие/ В.П. Грузинов , В.Д. Грибов – М: Издательство МИК, 2003. – 201 с.
7. Экономика предприятия: Учебник/ В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003 - 742 с.
8. Журнал "Автомобильная промышленность", 2008 год, № 1 «Проблемы и тенденции развития российского машиностроения»,- УДК 621”71” , - Канд. экон. наук Н.Т. Сорокин Минпромэнерго России
9. Журнал «Проблемы машиностроения и автоматизации», №2-2008 «Научные, технические и экономические проблемы» - А.В. Артемов, А.В. Брыкин, В.А Шумаев