| Фактор внешней среды, определяющий условия функционирования фирмы | Сигналы о нарастании угроз выполнению миссии фирмы | |
| Агрегиро-ванный | Детализиро-ванный | |
| 1 | 2 | 3 |
| Параметры спроса | Величина спроса | Падение спроса на товары фирмы, рост спроса на аналогичные товары конкурентов |
| Стабильность спроса | Усиление колебаний в спросе и прибыли от продажи товаров | |
| Требования покупателей к качеству товаров фирмы | Нарастание спроса на товары более высокого качества | |
| Эластичность спроса | Повышение эластичности спроса на товары фирмы | |
| Разнообразие (сегментация) потребителей | Во всех обслуживаемых сегментах рынка утрачивается интерес к товарам фирмы | |
| Экономический потенциал покупателей | Снижение покупательной способности населения | |
| Параметры факторов производства | Конъюнктура рынков сырьевых и материальных ресурсов | Сокращение предложения сырьевых и материальных ресурсов, рост цен на сырье и материалы |
| Конъюнктура рынков трудо-вых ресурсов | Сокращение источников пополнения трудовых ресурсов, рост уровня оплаты труда в связи с инфляцией | |
| Конъюнктура рынков финансовых ресурсов | Повышение процентных ставок по кредитам банков, падение курсов собственных акций, прекращение субсидий из фондов благотворительных организаций | |
| Развитие инновационной деятельности | Рост стоимости лицензий на использование открытий и изобретений, ужесточение условий получения грантов и государственных заказов на НИОКР | |
Продолжение табл.
| 1 | 2 | 3 |
| Конъюнктура рынков средств производств | Сокращение предложения средств производства, рост цен на средсва производства | |
| Параметры родственных и поддержи-вающих отраслей | Изменение потенциала родственных отраслей | Свертывание производства родственных отраслей, переориентация этих отраслей на новую технологию |
| Производст-венная инфраструктура | Стагнация научно-технического потенциала отраслей и внешней инфраструктуры | |
| Социальная инфраструктура | Рост цен на социальные услуги | |
| Использование достижений родственных отраслей | Неприемлемость таких достижений для фирмы и недоступность таких достижений ввиду высокой стоимости | |
| Параметры конкурентной среды | Угроза со стороны товаров-заменителей | Предел цены, задаваемой товарами-заменителями, существенно снижает потенциал прибыли, покупатели охотно переключаются на товар-заменитель |
| Угроза появления новых конкурентов | Барьеры для входа на рынок практически отсутствуют, а функционирующие фирмы лояльны к новым конкурентам | |
| Угроза со стороны поставщиков | Сила поставщиков велика из-за высокой доли затрат на их продукцию в издержках покупателя, поставщики – субъекты рынка совершенной конкуренции: основная масса покупателей – поставщики-монополисты | |
| Соперничество между существующими фирмами | Конкурентный статус фирмы-конкурента существенно повысился, возросло число конкурирующих фирм, началась ценовая война | |
| Деятельность госорганов | Налоговая политика | Повышение налоговых ставок, снятие налоговых льгот, введение новых налогов, введение налоговых льгот на товары-заменители |
Окончание табл.
| 1 | 2 | 3 |
| Кредитно-денежная политика | Повышение учетной ставки ЦБ, неблагоприятное изменение валютного курса рубля, жесткая политика финансовой стабилизации | |
| Таможенная политика | Неблагоприятное изменение экспортных и импортных таможенных пошлин | |
| Правовая среда | Изменчивое законодательство, усиление разрешительного порядка | |
| Политика цен и доходов | Вводится контроль за ценами и налогообложением, стимулирующее снижение доходов в зависимости от динамики цен | |
| Случайные обстоя-тельства | Форс-мажорные обстоятельства | Стихийные бедствия и т. п. |
| Внешняя политика иностранных государств | Случайная и нестабильная, надежность инвестиций не гарантируется | |
| Научно-технические прорывы | Новые изобретения и т. п. |