Каждая фирма имеет продукт, который в настоящее время отличается от продуктов конкурентов. В любом продукте имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Поэтому очень часто помимо выпуска на рынок новых товаров производители используют политику модификации, т.е. изменение наиболее существенных технико-эксплуатационных свойств, качества товара, изменение внешнего оформления или формы упаковки. Благодаря этому фирма может изменить имидж товара, сориентировать его на новые сегменты сбыта.
Усовершенствование выпускаемой продукции дает фирме долговременное преимущество. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации.
4.Особенности конкурентной борьбы в современных условиях.
Монополистические объединения.
Объединение предприятий объясняется естественным стремлением к экономическому превосходству, как способу сохранения и увеличения преимуществ. Таким образом, повышается уровень хозяйственной устойчивости и конкурентоспособности, появляется определенная степень контроля над рынком. В тоже время реализуется главная цель - смягчение отраслевой конкуренции и недопущение в отрасль новых конкурентов. Объединения предприятий возникают в результате различного типа слияний:
горизонтальных, вертикальных и конгломератных.
Горизонтальные слияния представляют собой способ концентрации
производства путем объединения родственных предприятий и, по сути, ведут лишь к перераспределению производственных мощностей. Главной их целью является снижение уровня конкуренции и получение выигрыша от «экономии на масштабах производства».
Вертикальные слияния нацелены на объединение звеньев технологической цепочки от добычи сырья до сбыта готовой продукции под одним контролем, чем обеспечивается надежность доступа к источникам ресурсов, каналам снабжения и сбыта. Чем менее стабильными являются эти условия, тем сильнее стремление предприятий к вертикальной интеграции. Способствуя созданию замкнутых производственных комплексов, вертикальные слияния способствует монопольным проявлениям, и поэтому требуют особого внимания со стороны государства.
Конгломератные слияния представляют собой объединения предприятий
различной отраслевой принадлежности совершенно не связанных между собой технологически. По сути, это способ диверсификации производства, цель которого - смягчить влияние колебаний рыночной конъюнктуры и облегчить проникновение на новые рынки. Слияния могут происходить как на основе добровольного объединения предприятий, так и путем поглощения одного предприятия другим. В результате в зависимости от особенностей структурной организации, управления и контроля формируются самые разные формы объединений.
Трест - форма объединения предприятий одной или нескольких
отраслей, при которой входящие в объединение предприятия утрачивают
хозяйственную и производственную самостоятельность, а управление ими
осуществляется централизованно.
Концерн - многоотраслевой комплекс предприятий, в котором
структурные единицы сохраняют свою производственную и хозяйственную
самостоятельность, но подчинены единому руководству посредством финансового контроля через систему участий.
Конгломерат - полиотраслевая, многопрофильная структура,
основанная на объединении автономных в оперативном отношении предприятий, несущих хозяйственную ответственность за результаты своей деятельности.
Кроме того, существует ряд объединений временного типа, создаваемых для
решения определенных задач.
Консорциум - форма временного объединения предприятий,
создаваемого для осуществления совместной деятельности с целью решения
определенной задачи. Входящие в консорциум предприятия сохраняют полную самостоятельность, подчиняясь общему руководству только в части деятельности, касающийся целей консорциума.
Хозяйственная ассоциация - создаваемая на добровольной
основе по территориальному, отраслевому или иному признаку объединение
юридических лиц с целью координации хозяйственной деятельности или защиты своих интересов и прав в различного рода органах.
Высокая степень концентрации производства и возникающее в связи с этим
экономическое доминирование ведет к затруднению конкуренции и возникновению монопольных проявлений в форме ценовой диктатуры. Усиливается вероятность сговора между несколькими производителями. Это требует установления особого контроля за деятельностью объединений предприятий. В советской экономике объединения предприятий существовали в виде производственных и научно - производственных объединений. Поскольку в основе их образования лежали не общность экономических и финансовых интересов участников, а потребности централизованного управления экономикой, с переходом к рыночной экономике они требуют серьезной трансформации. Однако,учитывая характерные для них кооперационные связи, было бы ошибкой
ликвидировать их под флагом борьбы с монополизмом. При выборе способов
реформирования этих объединений следует учесть, прежде всего, такие критерии, как изменение трансакционных издержек и влияние на уровень конкуренции.
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:
-промышленный (экономический) шпионаж;
-переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
-выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно намного дешевле;
- махинации с деловой отчетностью;
- сокрытие дефектов и т.д.
Высокопоставленные чиновники государственных структур по закону не имеют право вести свой бизнес, но все равно ведут: он оформлен на жен, детей, братьев и других родственников. И чиновник все свое рвение по работе уделяет тому, чтобы никто не конкурировал с его бизнесом, т. е. всеми способами убивает конкуренцию еще в зародыше, вместо того чтобы активно продвигать на рынок новые компании, внедрять новые технологии, сокращать расходы по производству и снижать цену готового продукта.
5.Конкурентная борьба в переходной экономики современной России.
Сегодня сложно говорить о конкурентной борьбе, которая существует в экономике России.
Экономика России в основном состоит из государственных компаний и монополий, которые постоянно контролируются государством.
Очень хорошо об этом говориться в статье приведенной в журнале «Коммерсантъ-Деньги» в статье А. Резниковича партнера McKinsey & Company «Монополистические отечество в опасности».Ниже я хочу привести эту статью:
« Нет нужды доказывать, что без четко сформулированной стратегии, направленной на максимизацию всех экономических преимуществ и повышение конкурентоспособности, ни одна страна не может нормально развиваться. В этом смысле государство можно сравнить с компанией — каждому бизнесмену известно, что для оптимального использования своих преимуществ на рынке и увеличения своей стоимости компания просто обязана иметь стратегию развития. У России сегодня стратегии развития нет.
Компании для разработки такой стратегии важно знать, в какой исходной точке она находится, поставить реалистичные цели и определить цепочку действий, в результате которых цели достигаются с наименьшими затратами. То же самое надо сделать и в случае со страной. И прежде всего — понять, что сегодня представляет собой Россия, проанализировать причины кризиса. Ведь правильно поставленный диагноз почти гарантирует эффективность лечения.
Начнем с экономики. ВНП на душу населения в России составляет около 20% уровня США, производительность труда в среднем по стране (основной показатель, напрямую связанный с благосостоянием населения) — около 25% уровня США и все еще снижается. Безработными реально являются уже 15-18 млн человек (7 млн — официально безработные, около 8-11 млн — дополнительная фактическая безработица, возникающая из-за падения экономической эффективности). Государство фактически является банкротом, не имеющим реальных рычагов привлечения денежных средств ни внутри страны, ни за ее пределами. При этом Россия сегодня в значительной степени зависит как от западной финансовой помощи, так и от западных рынков сбыта.
Хуже всего то, что пока неясно, какие отрасли могли бы сыграть роль локомотива экономики. Компании, добывающие и обрабатывающие природные ресурсы (они всегда — и во времена СССР, и сегодня — создавали прибавочную стоимость, были во многом ориентированы на Запад и потому работали в более или менее рыночном режиме), сейчас из-за падения мировых цен на энергоносители работают на грани рентабельности и, если принять во внимание отнюдь не радужные прогнозы динамики цен на нефть, вряд ли смогут стать пружиной экономики России.
Предприятия, производящие потребительские товары и услуги, последние годы работавшие по нормальным рыночным законам и связанные с реальным спросом и реальными денежными потоками, играют не слишком значительную роль в российской экономике: количество занятых в розничной торговле, гостиничном и ресторанном бизнесе в России составляет 13% всех занятых в народном хозяйстве, в то время как, например, в Южной Корее — 27%. Таким образом, и этот сектор не может пока оказывать существенного влияния на экономику России.
Что же касается предприятий, производящих средства производства (как их называли раньше, предприятия "группы 'А'"), то они всегда, как правило, только разрушали стоимость — выпускали либо бесполезную, либо слишком дорогую для существующего платежеспособного спроса продукцию. В советской экономике цены на сырье были искусственно занижены, а цены на продукцию "группы 'А'" завышены и один сектор дотировался за счет другого. Когда механизм прямого дотирования исчез, появился бартер — по сути, такое же дотирование убыточных отраслей через систему неденежных потоков. Ясно, что ненужные товары невозможно продать за деньги — их можно реализовать, только обменяв на столь же ненужные. И именно бартер позволил неэффективным предприятиям избежать реструктуризации и оставаться на плаву при минимальном уровне наличных денег.