2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая показывает вероятное количество товара, которое удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем не эластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой.
3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма издержек при различных уровнях производства.
4. Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара.
5. Фирма выбирает для себя метод ценообразования.
6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что эта цена соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята покупателями, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами.
В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в противном случае их ждёт банкротство. Цены находятся в тесной зависимости с деятельностью фирмы. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. Как сама продукция, так и цены на неё должны быть признаны рынком и только им. Первое, с чем придётся в дальнейшем считаться российским предприятиям, – это развитие и усиление конкуренции на всех рынках (включая монополизированные, где будет усиливаться государственное ограничение роста цен). В таких условиях фирме-продавцу надо учитывать не только собственные финансовые интересы, но и интересы покупателя, чтобы удержать его и сохранить свою долю на рынке. А это может быть достигнуто только при соблюдении заранее разработанной ценовой политики, используя все современные наработки.
В заключение можно отметить, что переход от централизованно планируемой экономики к рыночной вызвал коренную ломку представлений о формировании себестоимости продукции (работ и услуг) промышленных предприятий и соответственно об определении будущих финансовых результатов.
Список литературы:
1. Скворцов Ю. В., Некрасов Л. А., Степанов В.В. и др. Экономика фирмы: Учебник.- М: Инфра,2003.
2. Медынский В. Г. Экономика фирмы: Учебник: М,2002.
3. Переверзев М. П. , Шайденко Н. А. , Басовский Л. Е Экономика фирмы.-М.: Инфра, 2002.
4. Смолкин А. М. Экономика фирмы: Учебник.- М.: ИНФРА. 2001.
5. Афонин И. В. Экономика фирмы Учебник –М.: 2002.
6. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000.
7. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. – М., 2000.
8. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: Учебник. - СПб., 2001.
9. Ценовая политика предприятия. 2-е изд. / В.М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2003.
10. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995.
11. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2000.
12. Биншток Ф.И. Ценообразование: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001.
13. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование : Учеб. пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. - М., 2001.
14. Ценообразование и налогообложение. Учебник/ Под ред. И.К.Салимжанова. - М., 2002.
15. Маркс К. Капитал, Том 1, М., Издательство политической литературы, 1987
16. Слепов В.А. Ценообразование: Учеб. пособие / В.А.Слепов, Т.Е.Николаева. - М., 2000.
17. Предпринимательство / Под ред. Горфенкеля В.Я. и др. - М.: ЮНИТИ, 2000.
18. Цены и ценообразование / Под. ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2001.
19. Уткин Э.Н. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2000.
20. Томпсон А. «Экономика фирм». М.: «Финансы и кредит».
21. Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классификация / Е.Попов, О.Крючкова // Маркетинг. - 2002.
22. Москалева Н.И. Цена и рынок //Финансы. - 1999.
23. Дудов А.С. К вопросу о ценообразовании в рыночной экономике // Финансы. - 2000.
24. http:// irbis.asu.ru/mmc/econ/u_cenoobr/-Сервер электронных публикаций.
25. http://www.fa.ru/pubs/books/- Учебное пособие. Электронное издание.
[1] Скворцов Ю. В., Некрасов Л. А., Степанов В.В. и др. Экономика фирмы: Учебник.- М: Инфра, 2003, - 67 стр.
[2] Смолкин А. М. Экономика фирмы: Учебник.- М.: ИНФРА. 2001, - 132 стр.
[3] Маркс К. Капитал, Том 1, М., Издательство политической литературы, 1987
[4] http://irbis.asu.ru/mmc/econ/u_cenoobr/
[5] Ценообразование и налогообложение. Учебник/ Под ред. И.К.Салимжанова. - М., 2002, - 98 стр.
[6] Уткин Э.Н. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2000, - 128 стр.
[7] Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.-2-е изд. М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1998, - 161стр.
[8] Брютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике:Учебник.-М.: Издательство «Дело и Сервис»,2000, - 201 стр.
[9] Биншток Ф.И. Ценообразование: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001, - 49 стр.
[10] Ценовая политика предприятия. 2-е изд. / В.М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2003, - 119стр.
[11] Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995, - 205 стр.
[12] Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классификация / Е.Попов, О.Крючкова // Маркетинг. – 2002, - №4.