Продажа цифрового фотоаппарата марки Canon Digital IXUS 700 на рынке города Уфы (стр. 3 из 7)
24. Считаете ли Вы, что цифровые фотоаппараты должны быть и отечественной марки?
а) ~ да б) ~ нет в) ~ возможно
25. Ваш возраст:
младше старше
20 20 25 30 35 40 45 50 50
|¾¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾¾|
а) ~ б) ~ в) ~ г) ~ д) ~ е) ~ ж) ~ з) ~
26. Пол: а) ~ мужской б) ~ женский
27. Семейное положение: а) ~ женат (замужем) б) ~ не женат (не замужем)
28. Социальное положение:
а) ~ служащий б) ~ предприниматель в) ~ рабочий г) ~ учащийся
д) ~ пенсионер е) ~ безработный
29. Уровень дохода:
5 10 15 20 25 30 35
|¾¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾|¾¾¾¾|
а) ~ б) ~ в) ~ г) ~ д) ~ е) ~ ж) ~ з)
2.2 Анализ и представление результатов иссследования
По результатам опроса тридцати пяти человек была составлена таблица 4, в которой показано процентное соотношение ответов респондентов. Варианты ответа на каждый вопрос можно найти в приложении 1.
Таблица 4
Процентное соотношение ответов респондентов
| а | б | в | г | д | е | ж | з | |
| 1 | 34% | 8% | 29% | 26% | 3% | 0% | - | - |
| 2 | 22% | 13% | 19% | 6% | 20% | 2% | 13% | 5% |
| 3 | 20% | 26% | 11% | 9% | 14% | 20% | - | - |
| 4[1] | 43% | 4% | 8% | 0% | 8% | 37% | - | - |
| 5 | 34% | 66% | - | - | - | - | - | - |
| 6 | 66% | 11% | 9% | 14% | - | - | - | - |
| 7 | 63% | 37% | - | - | - | - | - | - |
| 8 | 9% | 23% | 17% | 6% | 45% | - | - | - |
| 9 | 40% | 23% | 3% | 14% | 6% | 14% | - | - |
| 10 | 17% | 43% | 9% | 31% | - | - | - | - |
| 11 | 15% | 0% | 54% | 20% | 11% | - | - | - |
| 12 | 71% | 6% | 23% | - | - | - | - | - |
| 13 | 9% | 57% | 23% | 11% | 0% | 0% | - | - |
| 14 | 0% | 0% | 11% | 20% | 31% | 20% | 18% | - |
| 15 | 49% | 34% | 17% | - | - | - | - | - |
| 16 | 31% | 69% | - | - | - | - | - | - |
| 17 | 74% | 9% | 17% | - | - | - | - | - |
| 18 | 40% | 14% | 26% | 20% | - | - | - | - |
| 19 | 20% | 20% | 54% | 6% | - | - | - | - |
| 20 | 51% | 43% | 6% | - | - | - | - | - |
| 21 | 40% | 37% | 23% | - | - | - | - | - |
| 22 | 31% | 37% | 32% | - | - | - | - | - |
| 23 | 23% | 65% | 9% | 3% | - | - | - | - |
| 24 | 57% | 6% | 37% | - | - | - | - | - |
| 25 | 9% | 20% | 29% | 31% | 0% | 8% | 3% | 0% |
| 26 | 51% | 49% | - | - | - | - | - | - |
| 27 | 43% | 57% | - | - | - | - | - | - |
| 28 | 37% | 3% | 14% | 31% | 0% | 11% | - | - |
| 29 | 46% | 0% | 0% | 34% | 17% | 0% | 0% | 3% |
Рассчитываем ошибку выборки для вопроса анкеты под номером 14 по формуле:
, гдеt=1,96 при надежности 95%
n=35
— дисперсияp=69% (оценили товарную марку Canon выше среднего)
q=1- p=31%
e=0,15
Ошибка выборки равна 0,15.
С вероятностью 95% от 54 до 84% опрошенных оценивают товарную марку Canon выше среднего.
Из тридцати пяти опрошенных человек 42% уже имеют цифровой фотоаппарат, однако 19% из них планируют приобрести новый. Из числа не имеющих товар респондентов 29% готовы его купить в ближайшем году. Были опрошены люди в возрасте до 25 лет — 29%, от 25 до 35 лет — 60 %, старше 35 лет — 11%, из них 37% составляют служащие, 31% учащихся, 14% рабочих, безработных 11%. Уровень дохода у 46% меньше 5 тыс. руб., у 34% — 15-20 тыс. руб. Имеют семью 37% опрошенных.
На выбор 90% респондентов, которые готовы приобрести фотоаппарат, могут повлиять друзья, 70% из них ведут активный образ жизни и все считают себя подверженными влиянию модных тенденций. Решающим фактором при покупке товара для 43% окажется цена и для 17% имидж производителя. Для целевого сегмента любители, которые имеют данный товар, главными характеристиками остаются качество снимков, цена и компактность 66%, 69% вообще не планируют размещать снимки в интернете либо на выставках, что подтверждает немногочисленность сегмента профессионалы или опытные пользователи. 40% респондентов узнают о новинках в мире цифровой техники из интернета, 26% от знакомых и лишь 17% из рекламы.
Главными конкурентами фотоаппарата Canon являются товарные марки Olympus и Casio, т.к. 39% отдали им предпочтение, 26% считают этими марками Sony и Nikon (диаграмма 1).