Неоклассическая теория фирмы рассматривает ее как производственную (технологическую) единицу.
- многоуровневую вертикальную иерархию (типа пирамиды);
- переход внутрифирменных отношений в административные;
- отсутствие в рамках внутрифирменных иерархий товарно-денежных отношений;
- обмен между подразделениями в виде обмена деятельностью, не опосредованного движением денег;
- отсутствие равноправных экономических отношений между субъектами (подразделениями);
- отсутствие симметричности информационных потоков для разных уровней иерархии.
Существует несколько теорий фирмы:
1. Традиционная теория - объясняет поведение фирмы стремлением к максимизации прибыли.
2. Менеджеральная теория - определяет цель фирмы, максимизацию объема продаж и только потом доход. Основную роль в этом процессе играют не собственники, а управленцы, менеджеры, которые заинтересованы в росте торговой выручки, т.к. от нее зависят их жалования и другие выплаты.
3. Теория максимизации роста - основана на том, что растущая фирма предпочтительнее, нежели просто крупная.
Пути роста:
- внутренний рост - за счет концентрации производства и капитала;
- внешний рост - основан на централизации производства и капитала в результате слияний и поглощений.
Внутренние источники роста:
- нераспределенная прибыль, возвращающаяся в производство;
- выпуск акций;
- заемные средства, взятые у банка;
Внешние источники роста:
- слияние двух и более компаний;
- поглощение одной фирмы другой через скупку контрольного пакета акций.
4. Теория множественности целей - главный упор делает на характер поведения высшего руководства фирмы. Поведения должно быть таковым, чтобы учитывались интересы всех заинтересованных лиц: рабочих, менеджеров, акционеров и руководителей.
Стратегия - это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждения курса ее действий и распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей.
Оборонительная стратегия фирмы - это вынужденное поведение фирмы, когда она следит за рынком и своими конкурентами, ждет появления нового продукта и концентрирует свои усилия на производстве его заменителя.
Наступательная стратегия предполагает активное обновление производства за счет нововведений освоения и заполнения рыночной ниши.
Целевые установки фирмы:
- увеличение объема продаж;
- достижение более высоких темпов роста;
- увеличение доли рынка;
- увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;
- увеличение доходов на акцию фирмы;
- увеличение рыночной стоимости акции;
- изменение структуры капитала.
Реализация целевых установок фирмы стратегического порядка определяет конечной целью извлечение максимальной прибыли. Для реализации стратегии, фирма осуществляет анализ внешней и внутренней среды.
Анализ внешней среды - это:
- экономическая ситуация в стране;
- анализ отрасли;
- анализ рынка;
- анализ спроса;
- анализ ресурсов.
Анализ внутренней среды - это:
- оценка возможностей фирмы баланса рыночных запросов с реальными возможностями фирмы;
- обоснование производственной программы;
- поведение на рынке и принятие грамотных управленческих решений.
Таким образом, фирма основное организационно-экономическое звено любой рыночной экономики. Она определяет деловую активность национального хозяйства. Государство при этом создает условия для эффективной работы фирм в виде системы законов и нормативных актов.
В современной экономической теории фирма это, с одной стороны, организация, преобразующая исходные ресурсы в конечный продукт, а с другой юридически самостоятельная форма существования бизнеса, соответствующим образом зарегистрированная предпринимательская единица, обладающая своей структурой и коммерческой самостоятельностью. Ею может быть как крупная корпорация, так и небольшая компания. Современная фирма может включать одно или несколько предприятий, функционирующих в любых сферах национального хозяйства. В результатах экономической деятельности фирм отражаются все проблемы микроэкономики.
2. Модели рыночной структуры
Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью. Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на функционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организация, или структура рынка, имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макроэкономики.
Данный тезис можно изобразить в виде условной логической схемы (Рис 2.1).
Структура рынка - поведение фирмы - преуспевание фирмы - преуспевание отрасли - преуспевание национальной экономики
Рис.2.1 Логическая схема структуры рынка [7,с.262].
Структура рынка в той или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вместе с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. В современной экономической теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели представляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополистической конкуренции и олигополии, называемые несовершенной конкуренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовершенной конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.
В основу выше названной классификации положены следующие признаки:
1)количество фирм в отрасли;
2)контроль отдельной фирмы над ценами;
3)свобода вхождения в отрасль и выхода из нее;
4)характер продукта;
5)характер кривой спроса на продукт фирмы.
Экономическая теория долгое время использовала количественный критерий, чтобы классифицировать различные ситуации рынка. Так, она выделяла конкуренцию между большим числом продавцов - совершенная конкуренция, конкуренцию между малым числом продавцов - олигополия и ситуацию, когда присутствовал лишь один продавец (Таблица 2.1).
Таблица 2.1
Формы конкуренции и их краткая характеристика
| Модели рыночной структуры | Количество и размер | Характер продукции | Условия выхода и входа | Доступность информации |
| Совершенная конкуренция | Множество мелких фирм | Однородная | Никаких затруднений | Равный доступ |
| Монополистическая конкуренция | Множество мелких фирм | Разнородная | Никаких затруднений | Некоторые затруднения |
| Олигополия | Число невелико | Разнородная и однородная | Возможны отдельные препятствия | Некоторые ограничения |
| Монополия | Одна фирма | Уникальная | Непреодолимые барьеры | Некоторые ограничения |
Совершенная конкуренция.
Конкуренция - свойство товарного производства, способ его развития. Под конкуренцией мы понимаем соревнование экономических элементов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли. В докапиталистический период конкуренция не играла определяющей роли на становление экономических отношений. В период феодализма этот процесс сдерживался различного рода внеэкономическими ограничениями, монополиями, наличием закрытых для конкуренции зон. Только в условиях капиталистического хозяйства, в котором товарные отношения стали господствующими, были сняты ограничения на пути движения товаров, капитала, рабочей силы, образовался единый национальный рынок и стал складываться мировой - конкуренция стала главным рычагом стихийного регулирования экономических отношений.
Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке [ 1.cт.4].
Исторически конкуренция сформировалась и выступает в двух формах: внутриотраслевой и межотраслевой.
Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает общественную или рыночную стоимость товаров. Предприятия с более высоким техническим уровнем и более высокой производительностью труда получают дополнительную прибыль и вытесняют, таким образом, с рынка неконкурентоспособные предприятия. В целом, можно сказать, что внутриотраслевая конкуренция стимулирует научно-технический прогресс.
Межотраслевая конкуренция - это борьба между предприятиями различных отраслей за получение наиболее высокой нормы прибыли. Она выражается в переливе капитала из одной отрасли, имеющей более низкую норму прибыли, в другую - с более высокой нормой прибыли. В итоге межотраслевая конкуренция объективно создает условия для динамического равновесия, что обеспечивает получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, где он вложен.
Изучая деятельность фирм, экономическая наука обнаружила, что наиболее последовательно фирмы стремятся к достижению наивысшей экономической эффективности лишь в ситуации «совершенной конкуренции».
Основоположником основ теории совершенной конкуренции считается А. Маршалл: «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо»[12, с.254] . А.Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал не только конкурентного потребителя, но и любой другой субъект рынка. Этот термин нередко использовался как синоним свободной конкуренции. Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при котором общество извлекает максимум полезности из наличных ресурсов и технологий. Ресурсы эффективно распределяются и в сфере производства, и в сфере потребления. Фирмы выпускают такой набор продукции, который является наиболее предпочтительным, полезным для потребителя, а издержки производства становятся минимальными.