Совершенствование стратегии Позиционирования российских транснациональных корпораций в глобально (стр. 6 из 6)

Рисунок 6 – Схема взаимодействия российских транснациональных компаний и государства в процессе позиционирования российских ТНК за рубежом

4. Особую роль в активизации процессов транснационализации отечественного бизнеса, преодолении негативного отношения государственных и общественных организаций различных стран к деятельности ТНК вообще и российскому бизнесу в частности призвано сыграть использование действенных механизмов и инструментов позиционирования ТНК в глобальном экономическом пространстве. Вместе с тем российская практика позиционирования ТНК отличается бессистемностью, носит локальный и спорадический характер. Крайне редко реализуются долгосрочные программы позиционирования, «превентивные» меры, встроенные в стратегию развития компании. В основе совершенствования действующей практики должны лежать четкие представления об особенностях позиционирования ТНК, выражающихся в особой роли имиджевой составляющей, а также о составе и предметно-объектной области использования указанных инструментов и механизмов.

5. Построение эффективной системы позиционирования российских ТНК предполагает определение конкретных целей, способов их достижения, методов и инструментов позиционирования. При этом следует учитывать необходимость воздействия не только и не столько на представителей целевых рынков, но, прежде всего, на общественное сознание, международные, региональные, национальные институты и предпринимательские структуры, лояльность которых должна быть обеспечена не только стране, являющейся для ТНК «homeeconomic», но и в странах, где имеются филиалы, дочерние предприятия, представительства ТНК. Все это усложняет работу по мониторингу и анализу деловой, политической, социально-экономической среды.

6. Деятельность, связанная с позиционированием отечественных ТНК, по мнению автора, должна носить комплексный, системный характер и быть увязана с действиями государства по формированию позитивного имиджа России в целом и поддержке экспансии отечественного бизнеса за рубежом. В числе первоочередных мер – формирование новых институтов (Агентства по страхованию экспортных кредитов и инвестиций, Агентства по содействию инвестициям за рубежом, многоуровневых GR-департаментов, имеющих региональные подразделения), совершенствование законодательной базы и мер государственной поддержки, практическое применение инструментария позиционирования, включая разработку комплексной стратегии, включенной в общую стратегию развития компании, создание соответствующих организационных механизмов управления (формирование специализированных департаментов, ориентированных на широкий спектр целевых аудиторий – властные структуры, общественные институты, бизнес-сообщество).

Основные положения и рекомендации диссертационной работы нашли

отражение в следующих публикациях:

1. Шевченко И.В., Мудрова Л.И., Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Проблемы транснационализации российского бизнеса // Финансы и кредит. 2010, № 3, 1 п.л. (Статья в научном издании, рекомендованном ВАК).

2. Мудрова Л.И., Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Корпоративный капитал в условиях финансовой глобализации//Ресурсный потенциал национальной экономики в условиях глобализации. Материалы Международной научно-практической конференции. Краснодар, КубГУ, 2008, 0,25 п.л.

3. Мудрова Л.И., Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Деятельность транснациональных корпораций: социальная ответственность и рациональное природопользование// Управление человеческими и природными ресурсами в условиях глобализации. Материалы Международной научно-практической конференции. Краснодар, КубГУ, 2008, 0,25 п.л.

4. Мудрова Л.И., Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Развитие российских транснациональных компаний в условиях глобализации // Россия: Прошлое, Настоящее, Будущее/ Материалы Международной научно-практической конференции. Краснодар, КубГУ, 2009, 0,25 п.л.

5. Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Экологическая политика предприятий корпоративного сектора экономики как фактор устойчивого развития региона //Рациональное природопользование как ключевое условие повышения конкурентоспособности региона: управление человеческими ресурсами в контексте устойчивого развития» Материалы Международной научно-прак-тической конференции. Краснодар, КубГУ, 2009.,0,25 п.л.

6. Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Тенденции развития ТНК в современных условиях// Научные исследования и их практическое применение. Современное состояние и пути развития - 2009. Сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции. Одесса, Черноморье, 2009, 0,15 п.л.

7. Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Формирование и развитие российских ТНК в системе регулирования процессов транснационализации экономики// Экономика, социология, философия, право: пути создания и развития. Сборник международной (заочной) научно-практической конференции 21 декабря 2009г. Саратов, 0,25 п.л.

8. Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С.Инновационные инструменты управления ТНК //Современные проблемы и пути их решения в науке, транспорте, производстве и образовании‘2009. Сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции. Одесса, 2009 г., Черноморье, 0,15 п.л.

9. Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С. Использование инструментов GR-менеджмента в системе позиционирования ТНК // Материалы международной научно-практической конференции «Российская экономика: от кризиса к модернизации», Краснодар, КубГУ, 2010, 0,25 п.л.

10. Щеблыкина (Ткаченко) Ю.С., Ткаченко Е.С. Оптимизация взаимодействия ТНК и государственных институтов как фактор повышения эффективности продвижения российских компаний за рубежом //Материалы международной научно-практической конференции «Российская экономика: от кризиса к модернизации», Краснодар, КубГУ, 2010, 0,25 п.л.

[1]World Investment Report: Investment, Trade and International Policy Arrangements/ UNCTAD, UN.-New York, Geneva, за1996, 1996, 2000, 2003, 2008 гг., World Investment Prospects Survey 2009-2011 UNCTAD 2009. URL: http://www.unctad.org/