Ценовая дискриминация как фактор, влияющий на величину рыночной власти предприятия (стр. 5 из 5)

Т.о. рынок, на котором действуют выше указанные предприятия это:

Рынок электротехнической продукции и защитных средств.

Код по ОКОНХ 71100 - оптовая торговля

2.2. Исследование структуры отрасли.

Как уже было указано выше, в городе Ижевске действуют 3 наиболее крупных предприятия в сфере поставок электротехнической продукции и приборов:

• ОАО «Ижевская энергетическая компания»
• ЗАО «Электрик»
• ЗАО «Новая ижевская инициатива»

В таблице 1 указано количество поставляемой продукции предприятиями за каждый год, начиная с 2000 года.

Предприятия	Поставки продукции в количестве(штуки).
	2000 год	2001 год	2002 год	2003 год	2004 год
1. ОАО «ИЭКо»	100	240	440	630	820
2. ЗАО «Электрик»	80	170	270	360	440
3. ЗАО «НИИ»	50	120	250	330	390
Итого:	230	530	960	1320	1650

Рассчитаем долю предприятия ОАО «Ижевская энергетическая компания» за 2000 год.

Также рассчитаем доли других предприятий и введем их в таблицу 2.

Предприятия	Доли предприятий.
	2000 год	2001 год	2002 год	2003 год	2004 год
1. ОАО «ИЭКо»	44 %	45 %	46 %	48 %	50 %
2. ЗАО «Электрик»	34 %	33 %	28 %	27 %	26 %
3. ЗАО «НИИ»	22 %	22 %	26 %	25 %	24 %

Из таблицы 2 видно, что доля поставляемой продукции предприятия

ОАО «Ижевская энергетическая компания» больше чем у его конкурентов ЗАО «Электрик» и ЗАО «НИИ». Это предприятие лидер на этом рынке.Следовательно, ОАО «ИЭКо» имеет большую возможность влиять на рынок,

а также большую возможность влиять на цену своего товара. Предприятие ОАО «ИЭКо» имеет большую монопольную власть.

Зная доли предприятий и имея ввиду что товарную группу составляют однородные товары, то можно сделать вывод что на подобных рынках могут присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли. Значит рынок на котором действую данные предприятия - олигополия. А сами предприятия которые действуют на данном рынке называются олигополистами.

2.3. Оценка возможности использования ценовой

дискриминации в отрасли.

Предприятия активно используют ценовую дискриминацию. Рассмотрим лидера рынка ОАО «Ижевская энергетическая компания». Данная фирма функционирует на рынке электротехнической продукции с 1990 года. Она имеет квалифицированных и высокопрофессиональных работников. ОАО «ИЭКо» сама доставляет продукцию до заказчика, а ее конкуренты нет, хотя цена на продукцию одна и та же. У нее хорошая репутация. Ей доверяют, и поэтому она эффективно может применять практику ценовой дискриминации. Рассмотрим цены на продукцию ОАО «ИЭКо» в таблице 3.

Стоимость закупки тыс. руб.	< 50	50 – 200	200 – 500	> 500
Цена	+ 3 %	стандартная	- 5 %	> 7 %

Если заявка на продукцию меньше 50.000 рублей, то предприятие

ОАО «ИЭКо» делает надбавку 3 % на цену.

Если заказ идет на сумму от 50.000 до 200.000 рублей, то цена электротехническую продукцию стандартная.

Если стоимость закупки от 200.000 до 500.000 рублей, то фирма скидывает с цены 5 %. И продукция продается по цене ниже, чем ее стандартная стоимость.

Если же заказ идет на сумму, превышающую 500.000 рублей, то в данном случае предприятие может скинуть с цены больше 7 %.

Несмотря на различие в ценах, издержки в каждом из 4 случаев на производство продукции одинаковы. Предприятиям-покупателям приходится делать выбор на какую сумму им закупать продукцию. С использованием политики ценовой дискриминации прибыль у предприятия стала больше чем, если бы она ее не проводила.

Так как основными покупателями электротехнической продукции и приборов это крупные заводы и организации. То практика ценовой дискриминации увеличивает объемы продаж, предприятия закупают продукцию по различным категориям цены в зависимости от объема их потребностей и финансового состояния. Большим плюсом в работе предприятии ОАО «ИЭКо» является тот факт, что она проводит операции бартера с крупными и мелкими заводами и предприятиями. Это также увеличивает объемы продаж электротехнической продукции и приборов.

ЗАО «Электрик» и ЗАО «Новая ижевская инициатива» также используют практику ценовой дискриминации. Их политика ценовой дискриминации одинакова. Рассмотрим ее в таблице № 4.

Стоимость закупки тыс. руб.	< 70	70 – 250	> 250
Цена	+ 3 %	стандартная	- 5 %

Если заявка на продукцию меньше 70.000 рублей, то предприятия

делают надбавку 3 % на цену.

Если заказ идет на сумму от 70.000 до 250.000 рублей, то цена на электротехническую продукцию стандартная.

Если стоимость закупки превышает 200.000 рублей, то фирмы скидывают с цены 5 %. И продукция продается по цене ниже, чем ее стандартная стоимость.

Эта практика ценовой дискриминации, используемая компаниями

ЗАО «Электрик» и ЗАО «НИИ» менее эффективная и поэтому объемы продаж и следовательно доли рынка у них меньше чем у предприятия лидера

ОАО «ИЭКо».

Заключение.

Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых различий. В теоретической части я дал понятие ценовой дискриминации; разобрал ее виды, формы, степени; определил условия необходимые для ее осуществления; и описал влияние ценовой дискриминации на благосостояние общества. В практической же части своей работы я рассмотрел политику ценовой дискриминации в компаниях города Ижевска занимающихся поставкой электротехнической продукции. В других отраслях ценовая дискриминация принимает другие формы и преследует иные цели, исследование которых не менее занимательно и поучительно.

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

Законы, запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях - от федерального до местных. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

Список использованной литературы.

1. Авдашева С.Г., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: М.: ИЧП “Изд-во Магистр”, 1998.

2. Андреев В.А. Экономика отрасли. Учебное пособие. - Ижевск, 1999.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991.

4. Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков / Пер. с англ. - М.: «ИНФРА-М», 1997.

5. Рощин С.Ю. Экономика труда. М. 2001.

6. Трацевский И.П. Ценообразование. Минск. 2001.

7. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. М. 2000.

8. Слепов В.А. Ценообразование. М. 2001.

[1]Дюпюи Ж. О мере полезности гражданских сооружений // Теория потребительского поведения и спроса. СПб., 1993. (Вехи экономической мысли ; Вып. 1)

[2]"Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных". Лондон, 1850 г.

[3]Пигу А. Экономическая теория благосостояния. М., 1985. Т. 1. Гл. XVI, XVII.

[4]Термин "совершенная дискриминация", по-видимому, впервые употребила Дж. Робинсон (Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 1986. С. 261