Анализ факторов спроса на потребительском рынке России (стр. 2 из 6)

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукт (товаром-субститутом), дополняющие ему (комплиментарным товаром) или независимым товаром. Под взаимозаменяемыми подразумеваются товары, способные удовлетворить одни и те же потребности покупателей. В этом случае, они как бы конкурируют одни с другими. Поэтому, если на один товар цена возрастет, то увеличится спрос на другой товар. Тоже самое происходит при росте цен на продукцию высшей категории. При этом спрос на нее падает, а спрос на продукцию низшей категории возрастает. Таким образом, взаимозаменяемыми можно назвать товары, когда между ценой на один товар и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие – это товары, один из которых дополняет другой, удовлетворяя одну потребность покупателя. В общем случае, при прочих равных условиях, цена на одни (основные) товары и спрос на другие (дополняющие) находятся в обратной зависимости, т.е. при росте цены на основной товар, упадет спрос на дополняющий.

5. Ожидание покупателей. Влияние потребительских ожиданий на спрос также весьма разнообразно. Увеличение спроса может быть обусловлено инфляционными причинами – уверенностью в обязательном подорожании товаров. При ожидании повышения заработной платы или при задержке ее выплаты, неизбежно произойдут колебания спроса на товары. Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских ожиданий.

6. Процентные ставки по вкладам. Если банки и финансовые компании проводят политику индексации вкладов, повышения по ним процентных ставок, то при превышении размера индексации вклада над индексом цен может начаться снижение спроса, особенно на товары длительного пользования, в настоящем периоде, поскольку накопления могут осуществляться с целью последующей покупки более дорогостоящего товара.

При большом числе субъектов рыночных отношений спрос на товар становится результатом взаимодействия всех вышеперечисленных факторов. Помимо них можно назвать географию рынка, половозрелый состав покупателей, реклама данного товара и товаров – субститутов, международные кризисы, войны, политические и социальные конфликты, тарифы на транспортные перевозки, валютные курсы, участие в международных торговых соглашениях и др.

1.2 Эластичность спроса и факторы эластичности

В соответствии с законом спроса при прочих равных условиях снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Любому субъекту рынка важно знать эту величину, или степень чувствительности спроса к изменению цены, которая измеряется при помощи показателя ценовой эластичности. Эластичность – мера реагирования одной переменной величины на изменение другой.

Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции.

1. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным.

2. Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

3. Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью.

4. Если изменение цены, не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным.

5. Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным.

Эластичность показывает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. При анализе влияния такого важного фактора изменения спроса, как цена, эластичность характеризует процентное изменение спроса на продукцию вследствие однопроцентного изменения цены на нее.

Степень ценовой эластичности спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности, который исчисляют по формуле

(1)

Где Ed

- коэффициент эластичности спроса;

Q первоначальное – количество товара;

∆Q– изменение количества товара;

P – цена;

∆P- изменение цены.

Процентные изменения определяют путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде).

Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши – драгоценностей, мехов и т.д., и для достаточно дорогих предметов потребления, как автомобили, персональные компьютеры, цифровые фотоаппараты, тренажеры др. неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами – на хлеб, картофель, одежду, расходы на общественный транспорт и др.

Кроме рассмотренных трех случаев эластичности спроса по цене, можно указать еще два – абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос. В случае абсолютно эластичного спроса – это горизонтальная линия спроса – потребители платят одну и ту же цену за товар. Невзирая на величину спроса. Абсолютно эластичный спрос характерен для ситуации совершенной конкуренции, когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене. В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен. То есть изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, а прямая находится в вертикальном положении. В качестве примера спроса можно указать на ситуацию с некоторыми медикаментами.

Рассмотрим факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.

1. Наличие товаров заменителей. Чем их больше, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в сторону более дешевых. Напротив, отсутствие товаров – заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса.

2. Значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным – на все другие группы товаров. Следует, однако, иметь в виду, что значимость одной и той же продукции различна для разных групп населения: социальных, территориальных, возрастных.

3. Удельный вес в доходах и расходах. (удельный вес дохода потребителя, приходящегося на приобретение данной продукции). Считается, что чем больше удельный вес затрат на какую-либо продукцию в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса на нее. А товары, занимающую незначительную долю бюджета – неэластичны.

4. Временные рамки. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном периоде, нежели в краткосрочном. Это связано и с действием психологического фактора – необходимо время для отказа потребителя от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые продукты и услуги, например, жилье, транспорт, требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов.

5. Степень насыщения потребностей. Чем она выше, тем менее эластичен спрос. Здесь действует закон убывающей предельной полезности, связанный с понижением эластичности спроса.

Когда мы говорим о спросе, то подразумеваем, конечно, платежеспособный спрос (спрос, подкрепленный наличием платежных возможностей (обычно денег) для его реализации. Сочетание желания и возможности у покупателей приобрести определенные товары и услуги). [5.С 81] Поэтому, как уже было показано ранее, одним из важнейших факторов, влияющих на спрос, является уровень доходов. При изменении доходов спрос на товары изменяется по-разному. В связи с этим, мы говорим об эластичности спроса в зависимости от дохода. В частности, хорошо известно, что изменение доходов покупателей оказывает гораздо большее воздействие на покупки товаров длительного пользования, чем на покупки продовольственных товаров.

Влияние дохода на спрос определяют коэффициентом эластичности:

(2)

Где, Еd – коэффициент эластичности спроса в зависимости от дохода,

Q первоначальное – величина спроса;

∆Q – изменение количества спрашиваемого товара;

I – доход покупателей;

∆I – изменение дохода покупателей.

Процентные изменения определяют путем деления величины изменения в доходе на первоначальный доход и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде).

Для большинства товаров зависимость между доходами и спросом прямая, т.е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. Обычно это касается товаров низкого качества.

Как уже отмечалось, спрос на товар зависит не только от его цены, но и от цен на другие товары. Эластичность спроса на один товар относительно цены на другой товар называется перекрестной эластичностью. Коэффициент перекрестной эластичности спроса представляет собой отношение изменение спроса на товар i к вызвавшему его изменению цены на товар j: