Экономический анализ потребительского спроса (стр. 3 из 7)

Изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации “цена — количество продукта” к другой комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение величины данного продукта.

Таким образом, спрос наряду с предложением определяют состояние рынка. И если спрос – это количество продукции, которое покупатель желает и имеет возможность купить (то есть платежеспособная потребность), то предложение – это то количество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретное время в конкретном месте. Спрос и предложение взаимосвязаны между собой и своим состоянием определяют ситуацию на рынке. Поэтому экономический анализ потребительского спроса столь важен. Спрос определяет не только цена, но и ряд других показателей. А для характеристики спроса, его анализа используется, в том числе и функция эластичности, о чем пойдет речь в следующем параграфе.

1.2 Методология экономического анализа потребительского спроса.

Мною уже упоминалось, что для характеристики поведения кривой спроса на определенном участке используется так называемая функция эластичности. Именно она является основой методологии анализа спроса, предложенной в данной работе.

Экономисты измеряют степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен, небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным или просто эластичным. Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

Функция эластичности отражает степень чувствительности изменений одной величины к изменениям другой, или, точнее, на сколько процентов изменится одна величина при определенном процентном изменении другой величины. То есть эластичность спроса по цене в определенной точке кривой спроса будет равна отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению уровня цен. Аналогичным образом оказывается удобным использовать понятие эластичности и для характеристики чувствительности спроса к изменениям неценовых параметров при фиксированной цене (эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса на один товар по цене на другой товар и т.п.) [ ].

Для того чтобы наиболее полно понять, что такое эластичность, в данной работе я рассмотрела основные свойства эластичности и факторы ее определяющие. Итак, эластичность обладает следующими свойствами:

¨ Эластичность и ценовые интервалы.

Эластичность варьируется в зависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет.

¨ Эластичность и наклон кривой спроса.

Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.

¨ Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса

Эластичность определяется на заданном интервале. Определение ее на некотором другом интервале может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.

¨ Линейная кривая спроса.

Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.

¨ Кривая спроса постоянной эластичности.

Кривая спроса может быть представлена не линейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале.

Факторами ценовой эластичности являются [ ]:

¨ Заменяемость

Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта.

¨ Удельный вес в доходе потребителя.

Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него.

¨ Предметы роскоши и предметы необходимости.

Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен.

¨ Фактор времени.

Спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время для принятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта.

Таким образом, эластичность спроса — это изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.

Рассмотрев понятие эластичности, можно приступить к разработке методологии анализа потребительского спроса . В данной методологии будут широко использоваться таблицы и графика. Таблица дает цифровую иллюстрацию материала, а график - наглядное изображение зависимости между двумя переменными, отложив данные двух переменных, можно найти точки пересечения, соединив которые можно получить линию (или как ее называют, кривую), отражающую тенденции или динамику взаимосвязи между явлениями. Если две переменные изменяются в одном направлении, возникает положительная, или прямая, зависимость, на графике она отражается в виде восходящей линии. Но связь между двумя переменными может быть и обратной, когда с ростом одной вторая уменьшается, на графике она изображается в виде нисходящей линии (примером может служить график кривой спроса). Итак, методология анализа спроса, выглядит следующим образом,

«А» Оценка товара.

Наиболее важным здесь будет являться определение факторов ценовой эластичности спроса на данный продукт.

«Б» Анализ кривой спроса.

Необходимо построить график кривой спроса на конкретный товар за разные промежутки времени и провести его анализ. В частности, если произошло смещение всей кривой спроса, то можно с большой долей вероятности сказать, что на это повлияли неценовые факторы, а если произошло перемещение вдоль кривой спроса – ценовые.

«В» Определение эластичности спроса на продукт по цене.

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции.

Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным, угол наклона кривой спроса к оси Q менее 45 (Рисунок 3):

Рис. 3 Эластичный спрос [ , с.91]

Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный, угол наклона кривой спроса к оси Q менее 45 (Рисунок 4):

Рис.4. Неэластичный спрос[, с.92 ]

Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью, угол наклона кривой спроса к оси Q равен 45 (Рисунок 5):

Рис. 5. Спрос с единичной эластичностью [, с.92 ]

Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным, угол наклона кривой спроса к оси Q равен 90 (Рисунок 6):

Рис. 6. Совершенно неэластичный спрос [ , с. 93]

Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным, угол наклона кривой спроса к оси Q равен 90 (Рисунок 7):

Рис. 7. Совершенно эластичный спрос[ , с.93]

Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed). Коэффициент эластичности определяется по формуле 1 [ , с. 94]

Ed=

(1)

где Еd – коэффициент эластичности

Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально (формула 2, [ , с.94]):

Еd=

(2)

где Еd – коэффициент эластичности

Использование процентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетах при использовании произвольных единиц измерения.