Товар как экономическая категория. (стр. 1 из 4)

Оглавление:

Введение………………………………………………………………………..2

1. Как возникла экономика …………………………………………………...4

2. Понятие товара. Основные классификации товаров …………………….6

3. Этапы жизненного цикла товаров ………………………………………...9

4. Каковы свойства товара и чем он отличается от продукта …………….12

5. Двойственный характер труда, воплощенного в товаре ………………..14

6. Потребительская стоимость, стоимость и меновая стоимость товара ....16

Заключение …………………………………………………………………....22

Список используемой литературы …………………………………………..24

Введение

Важнейшим объектом рыночной экономики выступает товар.

Товар - это продукт труда, удовлетворяющий ту или иную общественную потребность посредством купли-продажи. Он обладает двумя свойствами: удовлетворять потребности людей и обмениваться. Способность товара удовлетворять потребность человека есть потребительная стоимость. Например, хлеб, масло, одежда удовлетворяют личные потребности человека, а станок, инструменты - производственную потребность. Потребительная стоимость товара связана с его полезными свойствами.

В условиях рыночного хозяйства потребительная стоимость товара, во-первых, удовлетворяет потребность не самого производителя, а других людей, общественную потребность. Во-вторых, потребительная стоимость товара реализуется в потребление через обмен, посредством купли-продажи. Следовательно, товар обладает другим важным свойством - способностью в определенных пропорциях обмениваться на другие товары. Пропорция, в которой один товар обменивается на другие товары, есть его меновая стоимость. На рынке стоимость проявляется в форме меновой стоимости, в виде определенных пропорций обмена.

Товар, как экономическая категория, есть единство потребительной стоимости и меновой стоимости.

Потребительная стоимость характеризует особенность, неповторимость товаров, меновая стоимость - их однородность.

Между экономической и юридической точкой зрения па товар имеется различие. С экономической точки зрения материальные блага - продукция, изготовленная производителем, только тогда становится товаром, когда в совершенно готовим виде идет от производителя к потребителю, поступает в торговый оборот.

Тем не менее, в нормативных актах, регулирующих торговый оборот, применяются оба термина: продукция и товар. Ранее эти термины имели существенную разницу. В административно-плановой экономике термин «продукция» применялся, как правило, к изделиям, которые распределялись по плану (оптовая торговля), а термин «товар» относился к свободно обращающимся объектам (розничная торговля). В современных условиях свободного рынка эти термины в правовом регулировании практически отождествляются.

1. Как возникла экономика

Под экономикой подразумевается хозяйственная деятельность человека, семьи, предприятия и страны в целом. Ее прямое назначение — обеспечивать людей жизненно необходимыми благами. Под благом понимается вещь или услуга (полезный вид труда), которая удовлетворяет какие-то потребности человека.

Всегда ли существовала хозяйственная деятельность? Если не всегда, то когда и как она возникла?

Историческая наука установила, что весьма отдаленные предки человека мало чем отличались от животных. Они добывали средства существования преимущественно путем собирательства готовых естественных продуктов, которые ныне мы называем «дары природы». Для занятия охотой и рыболовством изготавливались простейшие орудия — необработанные и обработанные камни, палки, кости убитых животных.

Собирательство природных плодов привело к двум великим открытиям, которые вызвали аграрную (сельскохозяйственную) революцию. Первое из них — земледелие, которое вначале велось в виде примитивной (упрощенной) обработки почвы и посевов зерна. Вторым нововведением стало животноводство — приручение диких животных и разведение их как домашнего скота.

Аграрная революция с самого начала опиралась на достижения неолитической революции. В эпоху неолита (нового каменного века) появились нужные для хозяйственной деятельности кремневые, костяные и каменные орудия труда. Позже продукты питания создавались с помощью более совершенных металлических технических средств (были изобретены плуг и колесо).

Так, примерно 10 тысяч лет назад появилась постоянно производящая экономика. Благодаря этому люди стали в определенной степени независимыми от наличия готовых продуктов природы. Труд, особенно создание орудий производства, позволил человеку окончательно выделиться из мира животных.

Как выглядела экономика в момент ее зарождения? Чтобы стать очевидцем этого явления, надо было бы, наверное, словно на фантастической «машине времени», перенестись в каменный век... Это, казалось бы, невероятное перемещение удалось совершить отважному русскому ученому и путешественнику Николаю Николаевичу Миклухо-Маклаю. В 1871 г. на корвете «Витязь» он приплыл на Новую Гвинею (остров в Тихом океане). Там он поселился среди папуасов, живших в условиях каменного века. Дневник ученого заполнен такими записями о жизни и быте коренных жителей острова: «Рассматривая их постройки, пироги, утварь и оружие и убеждаясь, что все это сделано каменным топором и осколками кремния и раковин, нельзя не поразиться терпением и ловкостью этих дикарей». Маклай отметил, что основой хозяйственной деятельности папуасов было земледелие. Они выжигали участки тропического леса и выращивали бананы, бобы, масличные, сахарный тростник и другие полезные растения. Домашними животными были свиньи и собаки, куры водились в полудиком состоянии.

Ясно, что сейчас экономика — такая область человеческой деятельности, которая способна быстрее и лучше, чем природа, удовлетворить потребности людей.

2. Понятие товара. Основные классификации товаровТовар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Наряду с понятием «товар» существует понятие «товарная единица».Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Каждую отдельную товарную единицу, предлагаемую потребителям, можно рассматривать относительно трех уровней: . товар по замыслу - это та основная услуга, которую действительноприобретает покупатель; . товар в реальном исполнении - это предлагаемый на продажу товар сопределенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием и упаковкой; . товар с подкреплением - это товар в реальном исполнении в совокупности с услугами, его сопровождающими, такими, как гарантия, установка илимонтаж, профилактическое обслуживание и бесплатная доставка.В современных рыночных условиях предприятия отрасли печати вынуждены разрабатывать различные товарные классификации на основе присущих этим товарам характеристик. Для того чтобы выявить товары наибольшего спроса и местонахождение потребителей, применяют следующие классификации: по степени долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на три группы:· товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование (книги в твердом переплете);· товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования (газеты, журналы);· услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения (услуги, выполняемые предприятием отрасли печати).На основе покупательских привычек потребителей существует разделение товаров народного потребления на следующие группы:а) товары повседневного спроса - товары, которые потребитель обычнопокупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.Такие товары можно дополнительно подразделить на группы: . основные товары постоянного спроса (газеты с программой), т. е. те товары, которые люди покупают постоянно; . товары импульсной покупки (журналы) покупают без всякогопредварительного планирования и поисков, они, как правило, продаются во многих местах, поэтому потребители почти всегда могут их легко приобрести; . товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них (газета «Из рук в руки»); производители организуют распространение этих товаров через множество торговых точек, чтобы не упустить возможность продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары;б) товары предварительного выбора - товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления (художественная литература).Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить следующим образом:· . схожие - рассматриваются покупателем как изделия, одинаковые по качеству, но отличающиеся друг от друга по цене в такой мере, чтобы оправдать их сравнение между собой при покупке;·. несхожие - рассматриваются потребителем относительно их свойств в большей степени, нежели относительно цены. Именно поэтому при продаже несхожих товаров предварительного выбора необходимо иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворять самые разнообразные индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет;в) товары особого спроса - товары с уникальными характеристиками и (или) отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия (альбомы по искусству);г) товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает илизнает, но обычно не задумывается об их покупке (энциклопедии). 3. Этапы жизненного цикла товаров Жизненный цикл товара - период, в течение которого товар покупается на рынке. Эта концепция используется для создания и сбыта продукции, разработки стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка. Жизненный цикл издания как товара может быть представлен в виде определенной последовательности стадий существования его на рынке с определенными временными рамками. Динамика жизни издания показывает объем возможных (фактических) продаж в каждое определенное время существования спроса на него. При всем многообразии жизненного цикла издания можно выделить следующие основные фазы (стадии) жизненного цикла как концепции издания: разработку, внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.Внедрение - фаза появления нового издания на рынке (первоначально в виде пробных продаж). Цель маркетинга - создать рынок нового издания. На этой стадии издание еще является новинкой. Чтобы издание было признано и принято потребителями в коммерческом смысле и доказало свои достоинства в смысле техническом, требуются значительное время и большие затраты денежных средств. При этом объем реализации мал и увеличивается очень медленно.Если внедрение прошло успешно, издание вступает в фазу роста. Рост - фаза признания покупателем издания и быстрого увеличения спроса на него. В этот период цель маркетинга - расширить сбыт и совокупность модификации издания. Возрастают число и объем повторных и многократных покупок, репутация и популярность издания повышаются в результате обмена мнениями между покупателями. Часто конкурирующие предприятия отрасли печати обращают внимание на этот потенциальный рынок. Начинают предлагать аналогичные или сходные издания и, проводя собственные рекламные мероприятия, тем самымускоряют увеличение емкости рынка.Зрелость (стабилизация) - фаза постепенного удовлетворения спроса на данное издание. Главная задача маркетинговой деятельности в этих условиях - сохранить преимущественное положение издания на рынке как можно дольше. Снижаются темпы роста спроса и стабилизируются объемы продаж. В этой фазе становится необходимым увеличение расходов на маркетинг - рекламу, повышение качества издания, улучшение сервиса; возможно снижение цен для поддержания объемов продаж. Прибыльность торговли может быть обеспечена в этой фазе только на основе уменьшения производственных расходов. В конце этой фазы должны приниматься тактические и стратегические решения по изданию - его дальнейшая модификация или переход на новую модель.Насыщение происходит в тот период, когда, несмотря на снижение цен ииспользование других мер воздействия на покупателей, рост продажпрекращается. Торговля может оставаться прибыльной из-за снижения издержек производства вследствие более полного использования возможностей технологии, повышения производительности труда, уменьшения брака.Маркетинговая стратегия на этом этапе заключается в проведении мероприятий по стимулированию сбыта, улучшению качества и сервиса, снижению цен.Спад - фаза резкого снижения объемов продаж, а затем и прибыли. Дляпроведения изменений в ассортиментной политике предприятие отрасли печати может усилить маркетинговые мероприятия (реклама, упаковка, методы сбыта и т.д.) или же вообще отказаться от производства потерявшего популярность издания. Объем реализации начинает уменьшаться. Рассматриваемое издание завершает свой жизненный цикл. Оно вытесняется с рынка очередным поколением новых и перспективных изданий.Помимо классической формы жизненного цикла издания как товара практика работы различных предприятий отрасли печати дает примеры специфических ее видоизменений.Жизненный цикл издания в реальной ситуации может не выражаться на графике традиционной классической кривой, в которой четко определяются периоды внедрения издания на рынок, роста, зрелости, насыщения и спада. Эффективная маркетинговая деятельность позволяет добиться еще на первой стадии высокого роста сбыта и прибыли, а в последующие - поддержания значительного объема продаж (кривая, носящая название «бум»).Жизненный цикл издания может выразиться кривой «увлечение», когда продажи изданию резко возрастают, а затем резко падают.«Продолжительное увлечение» предполагает быстрый рост сбыта продукции, затем быстрое падение, но с остаточным средним уровнем продаж.Кривая моды, или сезонная кривая, относится к жизненному циклу изданий, переживающих на рынке периодические, различающиеся по времени неоднократные взлеты и падения спроса и т.д.Теория жизненного цикла применительно к продукции предприятия отрасли печати имеет специфическое преломление. В жизненном цикле любой книги специалисты различают три этапа: 1. Ин принт (In print) - книга имеется в наличии, в продаже. 2. Аут оф сток (Out of stock) - запасы данного издания на складе предприятия или его распространителя исчерпаны, но предприятие намерено допечатать определенное количество экземпляров и обеспечить наличие книги в продаже. 3. Аут оф принт (Out of print) - книга распродана и больше не предлагается.

4. Каковы свойства товараи чем он отличаетсяот продукта