Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Е, приобретут его, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене Е, продадут его. При этом на рынке не будет ни дефицита, ни излишков данного товара.
Если цена окажется ниже равновесной, то возникнет дефицит продукции, т.е. большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров. Если же цена выше равновесной, то всю произведенную продукцию не удается продать, и возникает затоваривание.
Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время. В условиях свободных цен цена в скором времени установится на уровне равновесной. Потому, что если цена на рынке установится на уровне ниже равновесной, то начнется конкуренция между покупателями, выражающаяся в очередях, талонах. Выиграют эту конкуренцию те покупатели, которые предложат большую цену за товар, что и будет двигать цену вверх до уровня равновесной.
На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем:
1. Цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.
2. Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или предложении, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.
Конкуренция – это общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.
Виды конкуренции:
· Ценовая конкуренция – борьба между товаропроизводителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества.
· Неценовая конкуренция – борьба, которая разворачивается вокруг потребительских свойств товара, качества, ассортимента и условий продажи.
· Совершенная конкуренция – идеальна с точки зрения общественного распределения и использования ресурсов, почти не удовлетворяет запросы потребителей.
· Несовершенная конкуренция – олигополия и монополистическая конкуренция.
· Монополистическая конкуренция – дифференцирование продукта, т.е. наличие у него таких свойств, которых нет у продуктов конкурентов (месторасположение, упаковка, торговая марка и т.д.).
Типы компаний в зависимости от стратегии конкурентной борьбы:
- Гордые львы – крупные, динамично развивающиеся компании, лидеры в своей сфере деятельности.
- Могучие слоны – крупные компании, которые утратили динамизм, но приобрели стабильность за счет больших объемов производства и сбыта, наличия широкой сети филиалов и отделений.
- Неповоротливые бегемоты – погибающие крупные компании; имеют большие объемы, но терпят убытки из-за распыления сил и средств по многим направлениям.
- Хитрые лисы – небольшие компании, которые проводят эффективно «нишевую» стратегию и являются лидерами в своей сфере, не вступают в конкуренцию со «львами» и «слонами».
- Серые мыши – мелкие компании, имеющие низкий уровень специализации и не являющиеся лидерами в своей сфере; первые банкроты.
2.3. Структура рыночного хозяйства
В современных условиях рынок представляет собой весьма сложный хозяйственный организм. Есть различные варианты определения структуры рынка. Так, в более ранние времена рынок ассоциировался со сферой товарообмена, и было естественным разделять его по объектам рыночных отношений. Выделялись рынки: средств производства, продовольственных товаров, сырьевой и т.д. Это было оправданным, потому что марксизм как господствующая идеология ряда стран отрицал рынок труда. В бывших социалистических странах практически не использовались ценные бумаги и т.д. Сейчас положение изменилось. Движение к рынку привело к формированию трех крупных звеньев рыночных отношений: рынка труда, товарного рынка, рынка валюты и ценных бумаг. Такое деление вполне оправданно для характеристики структуры рынка.
Переход к системе рыночных отношений по-иному поставил проблему занятости и безработицы. Долгое время считалось, что советский общественно-политический строй создает неограниченные возможности для обеспечения занятости населения, и задача состояла лишь в том, чтобы создать действенный механизм вовлечения работников в общественное производство. Принцип всеобщей обязанности труда создавал социальный климат для повсеместного, нужного и ненужного, включения населения в общественное производство. Переход к рынку обнажил острую проблему труда и занятости населения, потребовавшую для ее разрешения немедленное формирование бирж труда, принятия решительных экономических и социальных мер по регулированию безработицы. Ряды безработных быстро растут за счет ранее существовавшей скрытой безработицы, уволенных с предприятий из-за структурной перестройки, развития кризисных процессов и т.д. Вследствие этого рынок труда складывается как система сложных общественных отношений, в которой соединяются, взаимоувязываются и переплетаются интересы государства, работников, предприятий и предпринимателей.
По структуре рынки можно подразделить по следующим критериям. По экономическому назначению рынка: рынки благ и услуг; рынки средств производства; рынки научно-технических разработок; рынки ценных бумаг; рынки рабочей силы, жилья и т.д. По товарным группам: рынки товаров производственного назначения; рынки товаров народного потребления; рынки продовольственных товаров; рынки факторов производства. По пространственному признаку: внутрирегиональные; республиканские; межреспубликанские; международные. По степени ограничения конкуренции: монопольные; олигопольные; свободные; смешанные; межотраслевые рынки. По характеру продаж: рынки оптовой торговли, когда в качестве покупателей и продавцов выступают предприятия и организации; рынки розничной торговли, когда покупателями выступают отдельные граждане; рынки сельскохозяйственных продуктов. По соблюдению законности: легальные, официальные; нелегальные, «теневые», «черные» рынки.
Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы (рис. 1.4). 
Равновесная (рыночная) цена устанавливается под воздействием спроса и предложения. На рис. 1.5 представлен график равновесия. При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают. 
