Особенности ценообразования при различных моделях рынка (стр. 1 из 12)

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Ивановский государственный химико-технологический университет

Институт управления, финансов и информационных систем

Кафедра финансов и кредита

Курсовая работа

по дисциплине «Экономика предприятия»

Тема: «Особенности ценообразования при различных моделях рынка»

Выполнила: студентка гр. 3/112

Синогина А.И.

Проверил: ас. Степанов А.И.

Иваново

2009

Содержание

Введение……………………………………………………………………..	3
Глава 1. Особенности ценообразования при различных моделях рынка………………………………………………………………………….	5
1. Цена: понятие и функции. Процесс и методы ценообразования…..	5
1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике……………………………………………………………………..	5
1.2. Виды и функции цен……………………………………………………..	7
1.3. Процесс и методы ценообразования……………………………………	11
2. Ценовая политика и ценовые стратегии………………………………	17
2.1. Ценовая политика и ее цели……………………………………………..	17
2.2. Виды ценовых стратегий………………………………………………..	21
3. Ценообразование при различных моделях рынка…………………...	24
3.1. Ценообразование в условиях свободной конкуренции………………..	24
3.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции…….	28
3.3. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции……	32
3.4. Ценообразование в условиях чистой монополии……………………...	37
Глава 2. Практическая часть……………………………………………...	43
2.1. Оценка эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия…………………………………………………...	43
2.2. Оценка финансового состояния предприятия…………………………	51
Заключение…………………………………………………………………..	62
Библиографический список……………………………………………….	65

Введение

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. Оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Идея установления единой цены для всех покупателей относительно современная и возникла в результате крупномасштабной розничной торговли в конце XIX века. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Одним из важных факторов успешности предприятия является его ценовая политика. Установка максимально возможных цен для данного уровня спроса на товар не всегда возможна. Причиной этого может служить как вероятность введения государственного регулирования, так и нежелание привлекать конкурентов в освоенную сферу деятельности производства товаров. Кроме того, благодаря невысоким ценам возникает реальная возможность овладения всеми сегментами рынка и увеличение объема продаж. Выбор ценовой политики и методов ценообразования предприятия зависит от типа рынка. В процессе маркетинговых исследований необходимо определить, к какому типу рынка относится исследуемая сфера деятельности или производства товара. Затем необходимо разработать методику установления цены на свой товар. В данной работе рассмотрены как общие аспекты ценообразования, так и особенности ценообразования в зависимости от типа рынка.

Данной проблеме, и проблеме ценообразования в целом, посвящено много литературы. Среди них книги таких авторов как В.Е. Есипова, А.С. Баздникин, М.С. Абрютина и другие. Также вопрос ценообразования нашел отражение в статьях экономических журналов «Общество и Экономика», «Вопросы экономики».

В практической части работы были выполнены оценка эффективности производственно-хозяйственной деятельности и финансового состояния предприятия по данным о его деятельности.

Глава 1. Особенности ценообразования при различных моделях рынка.

1. Цена: понятие и функции. Процесс и методы ценообразования.

1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике.

Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д. Цена - монетарное выражение ценности. Но, как пишет Голубков Е.П., цена не всегда выражается в денежной форме. Бартер, например, представляет собой очень древнюю форму натурального обмена, которая в России, вследствие ограниченности оборотных средств у предприятий, используется чрезвычайно широко [1].

Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное) ценообразование.

В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативой сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.

Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.

Фирма стремится обеспечить максимальную разницу между ценностью товара для покупателя, которую он готов оплатить, и затратами, которые необходимы фирме, чтобы изготовить товар с такими свойствами. Задача ценообразования состоит в том, чтобы как можно большая часть этой разницы превратилась в прибыль фирмы и как можно меньшая - в выигрыш покупателя (рис.1).

Рис.1. Соотношение цены и ценности товара

Классическая модель спроса и предложения представлена на рисунке 2, где Ц — цена, а К — количество купленного/произведенного товара.