Российский рынок телекоммуникационных услуг характеризуется следующими особенностями:
- высокой динамичностью рыночных процессов, связанных как с характером спроса на услуги кабельной связи, так и с динамикой предложения на рынке, обусловленной гибкостью отраслевой структуры услуг;
- территориальной сегментацией рынка услуг кабельной связи (регионы, макрорегионы);
- локальным характером рынка услуг кабельной связи, обусловленным влиянием территориальной специфики (бизнес-единица - регион);
- высокой скоростью оборота капитала на этом рынке, связанной более коротким производственным циклом;
- высокой чувствительностью к изменениям рыночной конъюнктуры, связанной с невозможностью хранения, складирования и транспортировки услуг, временным и пространственным совпадением их производства и потребления;
- специфические особенности процесса оказания услуги на рынке кабельной связи, обусловленные личными контактами производителя и потребителя;
- высокой степенью дифференциации услуг, связанной с диверсификацией, персонификацией и индивидуализацией спроса на услуги;
- невозможностью предвидения результатов деятельности предприятий с достаточно высокой точностью.
Основными направлениями повышения эффективности деятельности предпринимательских структур телекоммуникационной сферы являются:
- учет специфических особенностей олигополистической структуры рынка кабельной связи, с одной стороны, и большое разнообразие клиентов, а также их потребительских предпочтений, с другой стороны;
- разработка и организация системы мониторинга конъюнктурных изменений и тенденций развития рынка на основе его сегментации;
- разработка мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики предприятия;
- диверсификация ассортимента на рынке услуг кабельной связи;
- применение современных методов прогнозирования спроса и разработка на их основе возможных сценариев развития предприятия.
Внедрение вышеперечисленных мероприятий в практику деятельности предприятий позволяет оптимизировать их инвестиционные решения, оперативно реагировать на изменяющуюся внешнюю среду, своевременно обновлять ассортимент услуг и обеспечить комплексный подход к решению актуальных вопросов перспективного развития.
Автором выделены следующие, наиболее значимые внешние факторы, воздействующие на конкурентоспособность предприятий кабельной связи:
- рост деловой активности в стране (регионе);
- повышение доходов населения и в результате возрастание доступности телекоммуникационных услуг;
- расширение абонентской базы, что позволит снизить себестоимость и цену предлагаемых услуг;
- развитие и расширение сети Internet, позволяющий получать информацию без существенных затрат;
- внедрение современных технологий, повышающих качество услуг.
Основными факторами, влияющими на решение о пользовании услугой являются финансовые возможности абонента и персональная мотивация.
На сегодня ОАО Телерадиокомпания «ТВТ» обладает уникальной мультисервисной сетью, охватывающей крупнейшие города Татарстана и позволяющей оказывать широкий спектр телекоммуникационных услуг, в том числе: кабельное телевидение (аналоговое и цифровое), широкополосный доступ в Интернет для широкого круга физических и юридических лиц, аренда магистральных каналов связи. Кроме того, на базе ОАО «ТРК «ТВТ» осуществляется вещание FM-радиостанции «Авторадио» и выпускается газета «ТВТ», что, вкупе с интегрированием рекламных блоков в телевизионные программы, ретранслируемые компанией по сети кабельного телевидения, позволяет расширить присутствие компании на рынке рекламных услуг РТ.
В июне 2003 года сдана в эксплуатацию телекоммуникационная междугородняя сеть «ТВТ», охватывающая все крупные города Татарстана (первая часть проекта магистральной сети). В 2003 – 2007 годах в республиканскую телекоммуникационную сеть включены все остальные районные центры Республики (вторая часть проекта магистральной сети).
Таким образом, республиканская телекоммуникационная сеть «ТВТ» позволит создать не просто «Электронный город», но и охватить мультисервисными услугами 90% населения Республики, создав, по сути, «Электронный Татарстан», внутри которого будут сосредоточены все информационные ресурсы Татарстана. Данные ресурсы будут доступны всем татарстанцам в реальном режиме времени – благодаря современным технологиям, будет обеспечен высокоскоростной доступ по ценам, в десятки раз ниже, чем за пределами Республики. Это сделает информационные ресурсы Татарстана реально доступными для широких слоев населения.
В ходе осуществления своей деятельности компания ОАО «ТРК «ТВТ» постоянно генерирует доходы и расходы, информация о которых накапливается в соответствующих бухгалтерских регистрах. По завершении отчетного периода она обобщается и подлежит отражению в отчете о прибылях и убытках.
Доходы и расходы являются элементами финансовой отчетности, используемыми для оценки финансовых результатов деятельности компании ОАО «ТРК «ТВТ» за отчетный период.
Доходы - это приращение экономических выгод за отчетный период в форме притока или увеличения активов либо сокращения обязательств, что выражается в увеличении капитала, не связанного с вкладами участников в акционерный капитал.
Расходы - это сокращение экономических выгод за отчетный период в виде оттока активов или потребления ресурсов (истощения активов) либо в виде увеличения обязательств, следствием чего является уменьшение капитала, но не связано с его распределением между собственниками акционерного капитала.
Сопоставление величин доходов и расходов позволяет выявить финансовые результаты компании ОАО «ТРК «ТВТ» в виде показателей прибыли (валовой, до налогообложения, после налогообложения, чистой прибыли). Основные технико-экономические показатели деятельности ОАО «ТРК «ТВТ» приводятся в табл. 2.1.1.
Таблица 2.1.1
Основные технико-экономические показатели деятельности ОАО «ТРК «ТВТ»
| Показатели | Год | Изменения | |||||
| 2005/2006 | 2006/2007 | ||||||
| 2005 | 2006 | 2007 | +/-, тыс.руб. | Прирост,% | +/- тыс.руб. | % | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 1. Выручка (тыс.руб.) | 7516648 | 10468217 | 9799281 | 2951569 | 39,26 | -668936 | -6,39 |
| 2. Себестоимость (тыс.руб.) | 5115375 | 6777840 | 8249003 | 1662465 | 32,49 | 1471163 | 21,7 |
| 3. Среднегодовая стоимость основных средств(тыс.руб.) | 169 | 171 | 229 | 2 | 1,18 | 58 | 33,91 |
| 4. Среднегодовая стоимость оборотных средств (тыс.руб.) | 219 | 177 | 78 | -42 | -19 | -99 | -55,9 |
| 5. Среднесписочная численность ППП (чел.) | 333 | 334 | 340 | 1 | 0,3 | 6 | 2,56 |
| 6. Фондоотдача | 2,13 | 2,17 | 2,10 | 0,04 | 1,87 | -0,07 | -3,22 |
| 7. Коэф.обор. оборотных средств | 1,64 | 1,637 | 2,03 | -0,003 | -0,18 | 0,393 | 24 |
| 8. Выработка 1-го раб. (тыс.руб.) | 22572 | 22504 | 30789 | -68 | -0,3 | 8285 | 36,81 |
| 9. Прибыль от продаж (тыс.руб.) | 1603734 | 2770701 | 470621 | 1166967 | 72,76 | -2300080 | -83,01 |
| 10 Прибыль до налогообложения (тыс.руб.) | 1447995 | 2215691 | 208127 | 767696 | 53,01 | -2007564 | -90,6 |
| 11. Чистая прибыль (тыс.руб.) | 1222681 | 1797651 | 128744 | 574970 | 47,02 | -1668907 | -92,83 |
| 12. Рентабельность от продаж (%) | 16,27 | 17,17 | 1,31 | 0,9 | -15,86 | 5,53 | -92 |
| 13. Рентабельность основной деятельности (%) | 23,90 | 26,52 | 1,56 | 2,62 | 10,96 | 1,06 | 3,99 |
Таким образом, по данным таблицы 2.1.1. можно сделать вывод, отметив изменение степени эффективности использования экономического потенциала организации: