Смекни!
smekni.com

Конкурентоспособность и рекламная деятельность (стр. 2 из 2)

1. Конкуренция в отрасли;

2. Угроза прихода новых конкурентов;

3. Угроза замены товара или услуги;

4. Зависимость от потребителей;

5. Зависимость от поставщиков.

В зависимости от рыночной ситуации конкурентоспособность фирмы и ее потенциальная прибыль могут существенно изменяться между двумя предельными случаями.

1 Конкурентоспособность фирмы низка, потенциальная прибыль минимальна, когда:

1. вход на рынок свободный;

2. фирма не имеет возможности торговаться ни со своими клиентами, ни с поставщиками;

3. конкуренция на рынке велика;

4. товары фирмы не дифференцированы или слабо дифференцированы.

2 Конкурентоспособность фирмы высока и потенциальная прибыль максимальна, когда:

1. существуют барьеры, блокирующие вход новых конкурентов;

2. конкуренты в отрасли отсутствуют или слабы и немногочисленны;

3. покупатели не могут обратиться к товарам-заменителям;

4. покупатели лишены возможности давления, чтобы добиться возможности снижения цен;

5. поставщики не имеют возможности давления, чтобы добиться повышения цен.