- В случае существования частной регулированной монополии - государство, контролируя цены, позволяет монополии устанавливать расценки, которые обеспечивают получение справедливой нормы дохода.
- В случае существования частной не регулированной монополии - фирма сама может устанавливать любую цену, которую выдержит рынок.
Установление цены на товар - это процесс, который состоит из нескольких этапов:
1. определение спроса - фирма выводит для себя кривую спроса, которая отражает возможные количества товара, который удается продать на рынке на протяжении определенного времени по ценам различного уровня
2. оценка затрат на производство продукции - фирма делает расчет, как изменяется сумма ее затрат при различных уровнях производства
3. анализ цен и товаров конкурентов - фирма изучает цены конкурентов для использования их в качества основы проектирования собственного товара
4. выбор метода ценообразования - фирма выбирает для себя один из следующих методов ценообразования:
- расчет цены по методу “средние затраты + доход” - начисления определенной наценки на себестоимость. Недостаток этого метода: наценки являются стандартными и не учитывают особенностей текущего спроса и конкуренции
- расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевого дохода - рассматриваются различные варианты соотношений цен и объемов реализации с затратами производства, необходимого для получения определенного целевого дохода
- расчет цены с ориентацией на спрос - основанный на изучении ожидаемой потребителем ценности товара, его способности заплатить ту или иную сумму за товар при его определенном качестве.
- расчет цены на основе уровня текущих цен - то есть на основе цен конкурентов - на аналогичные товары. Большие фирмы обычно устанавливают одну и ту же цену. Более мелкие фирмы “следуют за рыночным лидером”, изменяя цены, когда их изменяет рыночный лидер, а не в зависимости от колебания спроса на свои товары или собственных затрат.