3. Цена и ее функции.
Цена - общественная ценность товара (блага), выраженная в определенном количестве дензнаков. Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется в силу большего числа объективных и субъективных причин, то цена находится в постоянном движении.
Чем же определяется размер цены товара? Это самый сложный вопрос экономической теории , который до сих пор вызывает отчаянное столкновение двух противоположных подходов. Первый представленный стоимостной концепцией ценообразования, наиболее полно разработанной К. Марксом в его учении и абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. Суть данной концепции находится в следующему: Товар имеет “стоимость” и “цену”.
Стоимость (по Марксу) - внедренные в товаре общественно - полезные затраты труда, но не всевозможные, а только соответствующие средним условиям, умелости и интенсивности труда.
Что же касается цены товара, то она есть денежное выражение его стоимости. Цена отдельного товара может отклониться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов, в том числе инфляции.
Теория Маркса обнаруживает в стоимости объективную основу цены, однако, отличая “стоимость” и “цену”.
Иной подход объясняет цену производства товара суммой денежных затрат производителя в самом лучшем варианте использования производственных ресурсов. При этом рыночная цена товара зависит не столько от затрат производителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. В этом случае цена становится самостоятельной величиной, для определения которой оценка покупателя более важна, чем затраты производителя.
Таким образом, спор между рассмотренными подходами сводится к следующему: что же определяет цену товара - предложение (стоимость) или спрос (полезность)?
Современная экономическая теория, получив в наследство этот почти двухвековой спор, не оставляет надежды синтезировать оба фундаментальных подходы к ценообразованию, соединив в цене объективность (стоимость) и субъективность (полезность) товара.
В рыночной экономике цена выполняет три функции:
1. Дает информацию, ориентируя действия покупателей и продавцов.
2. Стимулирует наиболее экономический способ производства и наиболее рациональное поведение спроса.
3. Через цену происходит главное в рыночной экономике - распределение доходов между ее участниками.
Выполнение этих функций требует, чтобы ценам было обеспечено свободное движение. Такая свобода достижима только при отсутствии инфляции и монополизма, которые искажают настоящую динамику цен, и одновременно преобразуют цену в неправдивую информацию и ошибочный стимул.
4. Система цен.
Хотя система цен сложная, все цены можно свести до трех основных видов:
- договорные
- государственные
- мировые
- Договорные цены - устанавливаютсясоглашением покупателя и продавца, то есть учитывают только спрос и предложение на данный товар. Недостатком договорных цен есть то, что они могут быть спекулятивно увеличенными (или уменьшенными) и сдвинуть равновесное состояние рынка.
Государственные цены - в рыночной экономике устанавливаются совсем не на продукцию государственных предприятий. Такая мысль неверна, поскольку в рыночном хозяйстве многим государственным предприятиям присуща коммерческая самостоятельность, которая не уступает частным.
- Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются на: продукцию предприятий - монополистов базовые ресурсы (для экономики данного государства)
- социально - значащие цены.
Система государственных цен состоит из двух элементов: фиксированные цены (жесткие) и регулированные, которые учитывают изменения экономической конъюнктуры.
Мировые цены - оказывают активное влияние на внутренние цены в качества оптимальных ориентиров.
Хотя международная торговля характеризуется великим множеством цен на один и тот же товар (отображая условия и время коммерческих соглашений), “мировой ценой” считаются цены, по которыми происходят наиболее крупные экспортно - импортные соглашения. Эти цены всегда рассчитываются в свободно конвертируемой валюте.
В границах названных трех групп (видов) цен наиболее практикующимися ценами есть:
Базисная цена - используется для определения сорта или качества товаров (услуг) и устанавливается на переговорах между покупателем и продавцом.
Фактурная цена - цена купли - продажи, определяется условиями поставок, согласованными в контракте. Различают следующие фактурные цены:
1. Ex works, когда продавец обязан поставить товар в распоряжения покупателя на транспорте (или составе)
2. FOB, когда товар поставляется на борт судна в порту, указанном в контракте
3. CAF, когда продавец обязан уплатить все затраты по фрахту к месту назначения товара
4. CIF, то есть цена CAF, дополненная обязательством продавца заключить договор страхования от риску гибели или порчи товара при перевозке.
В системе цен имеется номинальная цена - денежная цена товара, которая публикуется в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках.
Главную роль в системе ценообразования играют реальные свободные оптовые и розничные цены.
Свободные оптовые цены на продукцию производственно - технического назначения устанавливаются производителем по согласованию на равноправной основе с потребителями продукции.
Структура свободной оптовой цены на продукцию производственно - технического назначения имеет следующий вид:
ОЦ = С + П + НДС + СП,
Где: С - себестоимость
П - доход от реализации продукции
СП - специальный налог (предназначен для формирования бюджетного фонда финансовой поддержки с/х и угольной промышленности).
При реализации населению продукции производственно - технического назначения формируется свободная рыночная розничная цена на основе свободных оптовых цен и торговой надбавки:
РЦ = С + П + НДС + СП + Нс + НТ,
Где: Нс -постач.- сбытовая наценка
Нт - торговая надбавка
Торговая надбавка определяется продавцом, исходя с конъюнктуры рынка (фактически сформированного соотношения спроса и предложения).
Свободная (отпускная) цена на товары народного потребления (ВЦ т.н.с.) устанавливается (с учетом НДС) производителями по согласованию с розничными торговыми и иными предприятиями, которые реализуют товары населению, а также с посредниками. В свободные отпускные цены включаются такие суммы акцизов по установленным правительством ставкам.
Свободная (отпускная) цена на товары народного потребления имеет следующую структуру:
ВЦТ. Н.С. = С + П + НДС + СП + А,
Где: А - акцизы по установленным ставкам.
Закупочная цена на товары народного потребления (ЗЦ т.н.п.) имеет вид:
ЗЦ = С + П + НДС + СП + А + НЗ
Свободная (рыночная) розничная цена на отечественные товары народного потребления формируются, исходя из свободной (отпускной) цены и торговой надбавки:
ВРЦ Т.Н.С. = С + П + НДС + СП + А + НЗ + НТ,
Свободно - оптовые (отпускные) цены на импортную продукцию (СОЦ) устанавливаются предприятиями и организациями, которые закупают продукцию у иностранных поставщиков, исходя из конъюнктуры рынка, а также качества продукции.
ВОЦ ІМП. = ЦФ + М + П + П ІМП. ,
Где: Цф - фактурная цена
М - таможенная пошлина (таможенный тариф)
П имп. - налог на импорт
Свободные(рыночные) розничные цены на импортную продукцию народного потребления формируются исходя из свободной отпускной цены и торговой надбавки:
ВРЦ = ВОЦ имп. + Нт = Цф + П + П имп. + Нт.
5. Процесс ценообразования.
Установление цены на товар - процесс, который состоит из большого количества этапов, каждый из которых нуждается в проведении исследований или прогнозирования с элементами неопределенности.
Основные моменты процесса установления цены:
1. Определение цен фирмы на рынке (максимизация текущего дохода, увеличение доли продажа, обеспечение выживаемости)
2. Изучение затрат производства, эластичности спроса, предвиденных объемов продажа, валовой и чистой прибыли)
3. Изучение качества товара, сравнение его характеристик с товарами конкурентов
4. Выбор стратегии ценообразования (затратный метод, стратегия “снятие сливок”, использование неценовых факторов)
5. Учет мотивационных и психологических аспектов имиджа фирмы в глазах потребителей и конкурентов
Ценообразование - это процесс формирования цен, определение их уровней и соотношений.
Для решения вопроса установления цены разрабатывается концепция ценообразования, которая учитывает:
- предвиденные затраты на разработку и модификацию товара, его производство и сбыт
- конкуренцию со стороны иных фирм и изделий - субститутов
- психологию покупателей
Установление цены в основном зависит от типа рыночной ситуации:
в условиях чистой (свободной) конкуренции никто из покупателей и продавцов не влияет на уровень текущих цен. При установлении цен производители лишь следуют за изменениями рыночных цен
на рынке монополистической конкуренции не существует единой рыночной цены. Товары дифференцированы, а цены представленные в широком диапазоне. Чтобы выделится кое-чем, кроме цены, продавцы стремятся разработать различные предложения для разнообразных потребительских сегментов (качество, внешнее оформление). Производители широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой.
В условиях чистой монополии, при установлении цен могут образоваться три различные ситуации:
- если монополист – государственная организация (компания) - она может установить цену ниже себестоимости, на товар, имеющий большое значение для покупателей; цена может быть предназначена на покрытие затрат или же на получение больших доходов; но цена может быть назначена и очень высокой для сокращения потребления.