Жюри Национального конкурса «Брэнд года/Effie 2003» признало самым сильным региональным брэндом российского рынка «Амур Пиво». В категории региональных проектов участвовали 16 брендов, среди которых были пиво Самара (Балтика), ГТРК Самара, торговая сеть Сити и другие. Мы очень гордимся, что «Амур Пиво» получило высокую награду. Это говорит о том, что работа сотрудников всех направлений холдинга ПИТ и дистрибьюторских компаний увенчалась успехом!
2.2.Характеристика ОАО «АМУР-ПИВО»
Открытое акционерное общество «Амур-Пиво» является одной из крупнейших пивоваренных компаний на Дальнем Востоке. ОАО «Амур-Пиво» создано в 1992 году путем приватизации Хабаровского пивоваренного завода № 2.
Основными видами деятельности ОАО «Амур-Пиво» являются:
-Производство пива,
-Производство минеральной воды,
-Розничная торговля.
Пиво. Объем производства пива в 2000 году составил около 2,7 миллионов декалитров. В конце прошлого года было введено в эксплуатацию новое оборудование для производства пива, увеличившее номинальную мощность до 5 миллионов декалитров в год. В мае 2001 года введено в эксплуатацию оборудование компании «Filtrox», производившее значительно увеличить срок хранения производимого пива без применения консервантов. Это позволит в самое ближайшее время значительно увеличить географию сбыта. В начале 2002 года планируется ввод в действие нового варочного цеха, увеличивающего номинальную мощность предприятия до 7,2 миллионов декалитров.
Основным регионом сбыта пива является юг Дальнего Востока (Приморский и Хабаровский края, Амурская и Еврейская автономная области). По экспертным оценкам, доля ОАО «Амур-Пиво» на этом региональном рынке составляет 20 %. Начаты поставки пива в Китайскую Народную Республику. Расширение экспорта продукции на китайский рынок является приоритетным направлением маркетинговой политики компании.
Особенностью компании является наличие разветвленной собственной оптовой и розничной торговой сети. Торговые дома «Амур-Пиво» расположены в 6 городах Приморского края, 6 городах Хабаровского края, столице Еврейской автономной области и 1 городе Амурской области. Наличие такой сети позволяет более активно влиять на систему дистрибьюции собственной продукции, в частности на розничные цены. Вследствие такой маркетингой политики ОАО «Амур-Пиво» является крупнейшей пивоваренной компанией на Дальнем Востоке оп объему получаемой выручки, хотя по физическому объему производства пока занимает второе место.
Минеральная вода. Объем производства минеральной воды в 2000 году составил более 15 миллионов бутылок. ОАО «Амур-Пиво» является собственником 4 торговых марок минеральной воды.
Краткая характеристика минеральной воды «Хабаровская» и питьевой минеральной воды «Дерсу ключевая».
В связи с проходившей в стране антиалкогольной компанией в середине 80-х годов руководство предприятия вынуждено было искать новые пути выживания завода и коллектива. В результате с 1984 года на мощностях цеха розлива пива стали разливать воду – вначале «Крем соду», затем «Ласточку», а в конце 1984 года - «Хабаровскую» . В 1989 году был запущен цех по разливу минеральной воды. Это была первая минеральная вода, добываемая в Хабаровском крае.
Минеральные воды « Хабаровская - 1, - 2, -3 », выпускаемые ОАО «Амур - Пиво » - углекислые воды Пунчинского участка, Мухенского месторождения высоко насыщенные углекислым газом и минерализацией от 0,2 до 15 г/дм3 . Предприятие имеет лицензию Дальгеолкома, полученную в 1995 г., подтверждающую право пользования недрами (добычу углекислых минеральных вод) до 1 августа 2014 года.
В настоящее время на территории России - это единственное уникальное месторождение ( по утверждению Дальгеолкома ) с таким типом углекислых вод.
Минеральные воды – это воды подземных источников. Главное их отличие от обычной воды, попадающей в наши водопроводные краны, - постоянный химический состав. Как показывают данные мониторинга за изливом воды из скважин в течение всего периода эксплуатации производительность скважин (суточная) остается равномерной и постоянной, поэтому химический состав вод на редкость стабильный.
Углекислые минеральные воды Мухенского месторождения – продукт природного происхождения. Они не требуют технологического вмешательства для изменения своего природного состава, т.к. полностью удовлетворяют медицинским требованиям.
Минеральные воды подразделяются на столовые, лечебно-столовые и лечебные :
1. Минеральная вода «Хабаровская - 1» , ТУ 10 РСФСР 363-88 - углекислая, средней минерализации ( 9,5 - 14,5 г/дм3 ), гидрокарбонатная натриевая борная, содержит в составе биологически активный компонент - ортоборную кислоту - Н3ВО3. По содержанию солей она превосходит все подобные воды на территории бывшего СССР. Не случайно в народе ее называют «живой» водой.
«Хабаровская - 1» - лечебная вода, близка по составу к водам представителям - Поляна Квасова, Поляна - Купель и Уцера (Украина), но отличается от них наличием в ней высокой концентрации углекислоты и бора, что расширяет диапазон ее применения.
«Хабаровская - 1» назначается только врачами, при болезнях пищеварительной системы, хронических заболеваниях почек и мочевыводящих путей, при нарушении обменных процессов, при болезнях сердечно-сосудистых систем и центральной нервной системы. Она повышает тонус желудка, нормализует двигательные функции желудочно-кишечного тракта, мобилизует щелочные резервы организма. Хорошо зарекомендовала себя «Хабаровская-1» и как средство для лечения верхних дыхательных путей, при заболеваниях обмена веществ: таких как сахарный диабет, диатез. Согласно заключению Пятигорского НИИ курортологии и физиотерапии № 309-01 от 9.04.92 г., минеральная вода Мухенского источника признана самой эффективной из имеющихся в России минеральных вод разных источников для лечения почек.
2. Минеральная вода «Хабаровская - 3», ТУ 10 04.06.132-88 - углекислая, слабой минерализации (0,2 - 0,7 г/дм3), гидрокарбонатная натриево - кальциево - магниевая содержит в составе биологически активный элемент - железо. По этому напитку можно изучать всю таблицу Менделеева.
Минеральная вода «Хабаровская - 3» - столовая природная минеральная вода. По составу близка к водам : АК - СУ (Киргизия) Шивандинским , Дарасунским, Шмаковский нарзан (Россия) водам. Наличие в составе минеральной воды «Хабаровская - 3» элемента железа, позволяет ее рекомендовать для лечения заболеваний органов кроветворения.
На основе минеральных вод «Хабаровская - 1» и «Хабаровская - 3»
ОАО»Амур - Пиво» выпускает минеральные воды :
-«Хабаровская - 2», ТУ 10 РСФСР 363-88 – лечебно-столовая минеральная вода, которая близка по составу и свойствам к всемирно известной воде «Боржоми».
-Приготавливается «Хабаровская – 2» путем смешивания «Хабаровская-1» с чистейшей артезианской питьевой водой из п. Корфовский в соотношении 1:1. Это прекрасный напиток как столовый, так и лечебный. Показания к лечебному применению как у воды «Хабаровская - 1».
-Ароматизированные минеральные воды с ароматом мяты и лимона производятся на основе минеральной воды «Хабаровская - 3». Благодаря отсутствию сахара ароматизированные минеральные воды являются диетическим продуктом.
Минеральные воды ОАО «Амур - Пиво» бесцветны, прозрачны, с характерным для углекислых вод запахом и приятными вкусовыми качествами по достоинству оценены покупателями. По набору терапевтически активных компонентов не имеют аналогов в мировой литературе. По способам использования они универсальны: питьевые(лечебные), для наружного (ванны) применения.
ОАО «Амур - Пиво» с целью сохранения ценных компонентов в минеральной воде, наравне с традиционным розливом в стеклянные бутылки, освоил розлив и выпускает минеральную воду в современной гигиенически чистой таре - 12- литровых контейнер-сифонах и кегах емкостью 50 литров , которые пользуются большим спросом у населения. Хотя убеждение непоколебимо: стеклянная бутылка для газированных вод – это самая экологически чистая тара, рынок требует легкую, невозвратную бутылку.
Так, с августа 2001 г. ОАО «Амур-Пиво» начало выпускать минеральную воду в новой упаковке – ПЭТ-бутылке, емкостью 0,5 л.; 0,75 л. и 1,5 л.
Объем производства минеральной воды « Хабаровская – 1,2,3 » в 2001 г. составил 7,5 миллионов полулитров. На протяжении последних пяти лет объемы производства мин.воды «Хабаровская» составляют от 7 до 9 млн.полулитров ежегодно. ОАО «Амур-Пиво» является собственником 4 торговых марок минеральной воды.
В октябре 1999 г. введен в эксплуатацию новый цех по разливу питьевой минеральной воды «Дерсу ключевая» в п. Корфовский. В августе 2000 г. предприятие получило лицензию на право добычи подземных вод из скважины б/н глубиной 100 м. сроком на 20 лет. Эта вода относится к классу гидрокарбонатных магниево-кальциевых вод. Добывается в экологически чистом месте, исключающем всякое присутствие вредных веществ природы и деятельности человека. «Дерсу ключевая» – имеет богатый и сбалансированный состав ионов и микроэлементов. Оказывает эффективное действие для поддержания жизненных сил человеческого организма, укрепление иммунитета и улучшение обмена веществ. Любые блюда, приготовленные на воде «Дерсу ключевая» будут более полезны и поразят Вас приятным вкусом, прибавят Вам энергии от дальневосточной природы.