Конкурентный анализ включает, во-первых, выявление основных конкурентов компании на основе анализа конкуренции, как в рамках отрасли, так и на внешних рынках. Во-вторых, он включает сбор компанией информации о стратегиях, целях, сильных и слабых сторонах и спектре возможных реакций конкурентов. Обладая такой информацией, компания может определить, каких конкурентов следует атаковать, а каких — избегать. Конкурентная информация должна постоянно собираться, интерпретироваться и распределяться с использованием соответствующей информационной системы поддержки решений в области конкуренции на внешних рынках. Руководители международных маркетинговых подразделений и служб компании должны получать исчерпывающую и надежную информацию о действиях и решениях конкурента.
Предпочтение той или иной международной маркетинговой стратегии конкуренции отдается в зависимости от позиции компании на внешнем рынке и ее целей, возможностей и ресурсов. Конкурентная маркетинговая стратегия зависит от того, к какому типу относится данная компания, является ли она лидером рынка, компанией-претендентом, компанией-последователем или компанией, обслуживающей рыночные ниши.
Ориентация на конкурента — это, безусловно, важный аспект деятельности компании на сегодняшних мировых рынках, но компании не должны переусердствовать, действуя в этом направлении. Компании с большей вероятностью могут быть уязвимы со стороны потребителей с растущими потребностями и новых конкурентов, чем со стороны конкурентов, существующих в отрасли.
Компании, которые с равным вниманием следят как за действиями потребителей, так и конкурентов, — выбрали верную международную маркетинговую стратегию, и, скорее всего, добьются успеха на внешних рынках.
Список литературы:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч.1,2,3- М: Омега-Л,2005
2. Дэниелс Дж., Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. – М.: Дело, 2006
3. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – С.-Пб.: “Питер”, 2005
4. Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга. – С.-Пб.: “Политехника”, 2005
5. Азарян Е.М. Международный маркетинг. – К.: НВФ “Студцентр”, 2007
6. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. – М.: ЦЭиМ, 2003
7. Международный маркетинг/ Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2006
8. Акулич Н.Л., «Международный маркетинг», Рига, 2006г., 387 стр.
9. Буров А.С., «Международный маркетинг», изд. «Дашков и К», 2007г., 284 стр.
10. Васильев Г.А., «Международный маркетинг», М.: изд. ЮНИТИ, 2005г, 199 стр.
11. Диденко Н.И.,Самохвалов В.В.«Основы международного маркетинга». – С.-Пб.: «Политехника», 2003г, 484стр.
12. Карпова С.В., « Международный маркетинг », М.: изд. « Экзамен », 2008г., 287 стр.
13. Моргунов В.И., « Международный маркетинг », изд. « Дашков и К », 2006г, 152 стр.
14. Нагапетьянц Н.А., «Международный маркетинг», М.: изд. ЮНИТИ, 2007г., 271 стр.
15. Ноздрёва Р.Б., «Международный маркетинг», М.: изд. «Экономист», 2005г, 900стр.
16. William D.Perreault,Jr., E. Jerome McCarthy/ Essentials of Marketing– MC Graw-Hill 2006.
17. A.Coskun Samli / Strategic Marketing for Success in Retailing -2007, 137p
18. F.Robert Dwyer, John F.Tanner./Business Marketing : Connecting Strategy: Relationships and Learning MC Graw-Hill – 2008
19. Прозоровский С.А., «Международный маркетинг», Благовест - В, 2006г, 159стр.
20. Сейфуллаева М.Э., «Международный маркетинг», -М.: изд. «Юнити-Дана», 2006г., 319стр.
21. http://marketing.onset.ru/
22. http://www.realestategroupp.ru/
23. http://www.marketing.spb.ru/