Конкуренция товаропроизводителей зарождается ещё на производственной стадии жизненного цикла изделия, когда товаропроизводитель с учётом основных технико-экономических параметров и технологических характеристик производства будущего изделия формирует производственные запасы и орудия труда, т. е. создаёт техническую и материально-сырьевую базу производства новой или модернизированной продукции по более низким ценам, с более высокими качественными параметрами либо при одновременном сочетании высокого качества и низкой цены.
Дополнительные преимущества в борьбе за реализацию товаров на рынке принадлежать производителям, которые экономически выиграют этап формирования средств производства, включая рабочую силу для производства нового товара. Конечно, такого рода стратегия в обеспечении товарно-материальными ценностями производства новой продукции имеет высокий риск, т. к. организация материально-технического снабжения, обеспечивающая низкие цены на сырьё и материалы, не стабильна и может быть утрачена в любой момент.
Стратегия товаропроизводителя, направленная на создание высококачественной продукции с использованием современной технологии и высококвалифицированных специалистов, обеспечивает высокий «имидж» и долгую жизнь товара на рынке, т. к. разработка аналогичных товаров с соответствующим уровнем качества новым товаропроизводителем связана с привлечением значительных инвестиций, возврат которых в экономически оправданный срок имеет высокий уровень риска.
К несовершенной конкуренции относятся: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.
Рынок чистой монополии – пик конкуренции, когда организация представлена на рынке товаров единственным товаропроизводителем при отсутствии конкурентов и наличии различных льгот и привилегий со стороны государства. «монополия наличествует тогда, когда какой-то конкурентный человек или предприятие имеет над каким-то товаром или услугой контроль, позволяющий ему в значительной мере диктовать условия, на которых другие лица имеют доступ к оным».
В условиях чистой монополии товаропроизводитель, диктуя рост цен на рынке и не анализируя платёжеспособность потребителей, может создать экономически неблагоприятные условия для собственного финансового положения. При завышении цен спрос падает, а выручка сокращается. Это подтверждает известный вывод: чистая монополия не свободна от влияния покупателя на величину свободной цены. Товаропроизводитель-монополист для обеспечения соответствующей величины спроса и выручки должен отреагировать на поведение покупателей на рынке и снизить цену.
Чистая монополия может иметь ситуацию, когда потребитель диктует уровень цен на рынке, т. е. появляется монополия покупателя или монополия потребителя.
В условиях экономики административно-командного типа государство выступало как единственный покупатель, например, на рынке средств производства.
Рынок монополистической конкуренции – это тип конкуренции, когда вся номенклатура продукции изготовляется большим числом товаропроизводителей, изделия которых не только специализированы, но и дифференцированы, т. е. представлены на рынке похожими изделиями, товарами, отличающимися типом, маркой, качеством и другими потребительскими характеристиками.
В отличие от чистой монополии монополистическая конкуренция не предусматривает серьёзных ограничений для появления на монополистическом рынке новых продавцов, т. к. монополистический рынок включает большое число организаций с небольшим основным и оборотным капиталом. Особенность предприятий, представленных на монополистическом рынке в том, что производимая ими продукция не может иметь в ближайшей перспективе аналогов-товаров, поскольку защищена патентами и авторскими правами. Несовершенные аналоги-товары, которые иногда появляются на монополистическом рынке, не могут повлиять на конкурентоспособность товара, его цену и спрос.
В условиях монополистической конкуренции при реализации основной продукции обеспечивается достаточная выручка, если выполняется условие ценовой эластичности продукции: опережение темпов роста объёма реализации по сравнению с темпами изменения цен. Однако такие экономические ситуации могут носить временный характер из-за необходимости снижения цен на основную продукцию. Стратегия товаропроизводителя основной продукции на снижение цен объясняется тем, что количество предприятий-конкурентов увеличивается. Предприятия-конкуренты производят близкие по внешним характеристикам, но не совершенные по качественным показателям аналоги-товары, которые реализуются по более низким ценам. Товаропроизводитель основной продукции несёт временные убытки только до определённого момента, пока потребитель не убедится в преимуществах основной продукции. Как правило, это происходит в краткосрочном периоде и легко устраняется.
Олигополистический рынок занимает большое пространство, но темпы его развития ограничены, с одной стороны, рынком чистой монополии, а с другой, - монополистической конкуренцией. Одна из способностей олигополистического рынка – это максимизация прибыли за счёт повышения цен. Однако ценовая стратегия действует только в краткосрочном периоде, т. к. окружение сильных конкурентов заставляет участников олигополистического рынка снижать цены. Небольшое число товаропроизводителей, присутствующих на данном рынке, объясняется жёсткими условиями проникновения, которые диктуют промышленные предприятия с высокой концентрацией производства.
На тех предприятиях, где концентрация капитала невысокая и нет возможности повысить эффективность промышленного производства за счёт применения новой техники и прогрессивной технологии, текущие затраты на производство и реализацию продукции растут и могут превышать рыночные цены. Естественно, в такой экономической ситуации эти промышленные предприятия не выдерживают жёсткой, основанной на тайном сговоре, конкуренции и разоряются.
Для раскрытия макроэкономических закономерностей необходимо прежде всего рассмотреть категории совокупного спроса и совокупного предложения, все перемены в экономике страны можно так или иначе объяснить изменением в уровнях совокупного спроса и совокупного предложения.
Под совокупным спросом следует понимать сумму запланированных всеми макроэкономическими субъектами совокупных расходов на приобретение всех конечных товаров и услуг, созданных в национальной экономике.
Основными элементами совокупного спроса являются:
- потребительские расходы населения;
- инвестиционные расходы частного сектора;
- государственные закупки товаров и услуг, факторов производства;
- чистый экспорт как разница между экспортом и импортом.
Большую часть совокупного спроса составляет расходы населения на потребление. Доля этих расходов в национальном доходе России составляет 50 %, в США – 67%.
Инвестиционные расходы – это расходы на инвестиционные товары, т.е. на приобретение элементов основного и оборотного капитала, на приобретение домов, квартир. Общие инвестиционные расходы составляют примерно 15 – 20% ВВП в России.
Источником финансирования инвестиций являются сбережения населения и фирм (нераспределённая прибыль).
Третий элемент включает расходы государства на оплату услуг образования, здравоохранение, культуры, оплату труда государственных служащих и т.д.
Объём совокупного спроса зависит от:
- общественного уровня цен в стране;
- доходов домохозяйств;
- размеров налогов;
- ожидания фирм и домохозяйств населения относительно изменения относительно уровня цен;
- величина процентной ставки;
- от ожидаемой прибыльности инвестиций;
- от величины государственных расходов и т.д.
Факторы, влияющие на объём совокупного спроса:
1) Уровень цен на товары и услуги.
2) Уровень денежных доходов граждан и юридических лиц.
3) Уровень занятости.
4) Налоговая политика.
5) Повышение уровня налогообложения приводит к снижению совокупного спроса.
6) Регулирование со стороны государства денежного обращения (например, с повышением цен: снижена рождаемость, повышена смертность, дорожают лекарства).
7) Социальная политика государства в части регулирования социальных выплат, за счёт государственных средств (пенсии, пособия, дотации и д.р.).
Совокупное предложение – это сумма всех произведенных товаров и услуг, которые фирмы предлагают на рынке, или это реальный объём национального производства.
Совокупное предложение отражает размеры создаваемого национального продукта и порождаемое данными масштабами воспроизводства изменение цен. Форма кривой совокупного предложения при этом фиксирует изменение уровня удельных издержек при производстве той или иной величины ВНП, зависит от приоритетов и «кризисных точек» экономического роста, от уровня производства, ниже которого наступает стремительный распад хозяйственной системы. Вид кривой в значительной мере обусловлен и «естественным» пороговым значением, начиная с которого возможности равновесного (сбалансированного) развития постепенно расширяются, предельным значениям роста реального национального продукта, по достижении которого возникают проблемы роста, а после сбалансированного роста резко сужается. Наконец, кривая совокупного предложения может претерпевать сдвиги в сторону увеличения или сокращения под воздействием изменений, происходящих в системе факторов производства, произведенном аппарате, в научно-техническом, интеллектуальном и культурно-образовательном потенциале нации, в государственной политике.[9,284]
На совокупное предложение влияют следующие факторы:
1) Изменение общественного уровня цен.
2) Наличие товаропроизводителей.
3) Наличие у товаропроизводителей необходимых факторов производства.