Министерство образования и науки Российской Федерации
«Марийский государственный технический университет»
Контрольная работа по дисциплине:
«Ценообразование»,
на тему:
«Ценообразование. Жизненный цикл товара»
Выполнила:
студентка гр. ЗНН-21у
Маряшева Е.К.
Зачетная книжка
№ 1090423490
Проверила:
Мясникова Н.Н.
Йошкар-Ола
2011 г
Содержание
Введение……………………………………………………………………..….…3
1. Ценообразование …………………………………………………………..5
2. Жизненный цикл товара…………………………………..………….……6
3. Ценообразование в процессе жизненного цикла товара………………...8
Заключение……………………………………………………...…………..……14
Список используемой литературы……………………………………..…….…15
ВВЕДЕНИЕ
Ценообразование — установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование — формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения.
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющим маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы.
Каждая фирма подходят к проблемам ценообразования по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования как правило занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общие установки, формирует цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В таких отраслях, где факторы ценообразования играют решающую роль (аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании и т.д.), фирмы зачастую создают отделы цен, которые разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. На политику цен большое воздействие оказывают управляющие службой сбыта, заведующие производством, руководители службы финансов, бухгалтеры.
На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива), и внешние (не зависящие от фирмы). К внутренним критериям можно отнести:
· рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товаров производителя выше);
· специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем цена выше);
· особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену);
· рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
· специфику жизненного цикла продукции;
· мобильность производственного процесса;
· длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;
· организацию сервиса при продаже и в последующем периоде;
· объем рынка;
· имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
К внешним критериям обычно относят следующее:
· политическая стабильность страны — производителя и государств, где происходит сбыт продукции фирмы;
· отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных финансовых);
· характер регулирования экономики государством;
· уровень и динамика инфляции;
· объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса;
· наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.
Чего хочет добиться фирма, формируя свою цену на конкретный товар или услугу? Наиболее распространенные подходы в данной сфере таковы:
· получить в полной мере запланированную прибыль;
· увеличить объем продаж;
· завоевать более солидную долю рынка;
· попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара;
· ослабить конкурентов;
· сформировать определенный имидж товара.
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Цена — важнейший элемент комплекса рыночных исследований. Она относится к группе контролируемых факторов и выступает основным показателем, определяющим доход. Традиционно плохое развитие ценовой стратегии в бизнесе России во многом обусловлено практикой установления цен без адекватного учета структуры затрат. Кроме того, ценовые стратегии, разрабатываемые фирмами, редко увязываются с их общей стратегией, что также является причиной недостаточного использования такого мощного фактора воздействия на рынок, как цена.
Ценообразование - установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов.
Наиболее стройными и логичными является группировка факторов ценообразования Н.К. Моисеевой [1], которая подразделяет факторы, влияющие на цены на три группы:
1) Факторы, влияющие на объем предложения товара:
· уровень текущих издержек, связанных с производством и экспортом товара;
· научно-технический прогресс;
· степень монополизации предложения товаров;
· ценовая политика экспортеров товара.
· полезность товара;
· научно-технический прогресс;
· финансовые возможности покупателей товара;
· изменение цен других товаров;
· степень монополизации спроса;
· уровень конкуренции на данном сегменте рынка.
· фаза экономического цикла;
· инфляция;
· краткосрочные колебания спроса и предложения;
· мероприятия государственного регулирования и контроля над ценами;
· канал, по которому осуществляется внешняя торговля.
Факторов, влияющих на цену много, но политика и стратегия ценообразования должны разрабатываться в соответствии с определенной, принятой и утвержденной стратегией развития предприятия:
· освоение нового рынка продукции, путем выхода на него со своим существующим товаром;
· сегментация рынка продукции, т.е. выделение из общей массы потребителей товаров вашего предприятия некоторых групп, различающихся по степени чувствительности к цене и потребительским свойствам товара;
· развитие рынка продукции, выпускаемой предприятием;
· разработка новых видов продукции и (или) модификация уже существующих для завоевания новых рынков.
·
Из вышеперечисленных стратегий развития предприятий возможны следующие ценовые стратегии:
· установления цен несколько выше, чем у конкурентов ("снятие сливок");
· установление цен примерно на уровне конкурентов ("нейтральное ценообразование");
· установление цен ниже, чем у конкурентов ("ценовой прорыв").
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Жизненный цикл товара – одна из теорий, широко используемых в маркетинге, суть которой заключается в том, что период выпуска и продажи товара разбивается на несколько этапов, на каждом из которых товар надо по-разному рекламировать, продавать и менять на него цену [2].
Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы. В классическом жизненном цикле товара можно выделить четыре стадий или фаз:
Внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция - ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара. Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня. Потребителями здесь являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара. На этой фазе очень высока степень неопределенности. Причем: чем революционнее инновация, тем выше неопределенность.