Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Пермский государственный технический университет»
Березниковский филиал
Кафедра экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Экономика предприятия»
на тему «Цены и ценообразование на предприятии.
Расчет себестоимости единицы продукции
и определение отпускной цены готового продукта»
Вариант № 26
Работу выполнил (а)
студент (ка)
группы ЭиУ-08(з)
Старикова С.С.
Работу проверил
преподаватель
кафедры Экономики
Демкина Н.А.
Дата сдачи………………….
Дата защиты……………….
Оценка защиты……………
Березники
2010 год
Содержание
Введение………………………………………………………………………………. ...3
1. Цены и ценообразование на продукцию предприятия………………………….. ...4
1.1. Сущность и функции цены……………………………………………………...4
1.2.Место и роль цен в управлении предприятием………………………………...8
1.3.Система цен и их дифференциация по основным критериям…………………9
1.3.1.Принципы ценообразования…………………………………………………..10
1.3.2.Виды цен………………………………………………………………………..12
1.4.Стратегии и методы ценообразования…………………………………………20
1.5.Ценовая политика предприятия. Ее сущность и значение. Цели и этапы……23
1.5.1.Постановка целей ценовой политики…………………………………………24
1.5.2.Этапы ценовой политики……………………………………………………....25
2. Коммуникационная политика предприятия………………………………………....27
2.1 Сущность Коммуникационной политики предприятия……..………………....27
2.2. Метод определения объема рекламного бюджета………………………….…31
2.3. Распределение рекламного бюджета…………………………………………..33
2.4. Анализ эффективности рекламы……………………………………………….34
2.4.1. Анализ торговой эффективности рекламы…………………………………..35
2.4.2. Анализ коммерческой эффективности рекламы…………………………….36
2.5. Правовые рамки рекламной политики…………………………………………39
2.5.1. Общие требования к рекламе…………………………………………………43
Заключение……………………………………………………………………………....47
3. Практическая часть…………………………………………………………………...48
3.1. Сопроводительный лист………………………………………………………...56
3.1.1. Расчеты по заполнению годовой сметы РСиЭО…………………………….56
3.1.2. Расчеты по заполнению сметы цеховых расходов………………………….57
3.1.3. Расчеты по заполнению калькуляций на продукты А, Б, В………………..58
3.1.4. Расчеты по заполнению сводной таблицы…………………………………..69
4. Список используемой литературы…………………………………………………..73
Введение.
Актуальность темы, связи «себестоимость-цена».
Главный мотив деятельности любого предприятия в рыночных условиях – это максимизация прибыли. Реальные возможности осуществления этой стратегической цели во всех случаях ограничены издержками производства и спросом на выпускаемую продукцию. Спрос во многом определяется ценой товара или услуги. В связи с этим актуализируется проблема снижения затрат на производство и реализацию этой продукции. То есть все большую актуальность приобретает проблема снижение себестоимости. Себестоимость продукции (работ, услуг) является одним из важных обобщающих показателей деятельности предприятия, отражающих:
- эффективность использования ресурсов;
- результаты внедрения новой техники и прогрессивной технологии;
- совершенствование организации труда, производства и управления.
Между себестоимостью продукции и ценами на нее существует тесная взаимосвязь. На базе себестоимости строятся цены. В свою очередь, цены на средства производства оказывают большое влияние на себестоимость продукции, которая изготавливается с использованием этих средств. Эта взаимосвязь учитывается при планировании, анализе себестоимости продукции и установлении цен на нее.
1. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРОДУКЦИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Сущность и функции цены.
Цены и ценообразование являются одним из главных элементов рыночной экономики.
Цена – это сложная экономическая категория, связанная практически со всеми элементами экономических отношений в обществе. В условиях рыночной экономики успех любого предприятия во многом зависит от того, насколько правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги.
Цена – денежное выражение стоимости товара (изделий, работ, услуг), т.е. то количество денег, которое покупатель платит за товар.
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги.
Цена, как экономическая категория выполняет ряд функций:
- учетно-измерительную (соизмерительную);
- стимулирующую;
- распределительную (перераспределительную);
- балансирующую спрос и предложение;
- как средство рационального размещения производства;
- информационную.
Учетно-измерительная (соизмерительная) функция.Цена обслуживает оборот по реализации товаров и тем самым обслуживает экономические интересы всех относительно самостоятельных участков товарного оборота: производителя – посредника – покупателя. В этом качестве она выступает, как количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. Благодаря цене удается измерить (определить количество денег), которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за проданный товар. Зная цены различных товаров, услуг и количество продаваемых и покупаемых товаров, можно определить величину денежного платежа за товары и услуги.
Сравнивая цены разных товаров, их можно разделить на дорогие и дешевые. Если цены учитывают полезность, то по соотношению таких цен можно судить о соотношении разных товаров. Перечисленные факты позволяют считать, что цена выполняет соизмерительную функцию, с помощью которой сопоставляются ценности разных товаров.
С помощью цен разнообразный и многообразный мир товаров из натурально-вещественной формы переводится в денежную оценку. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности. На практике с помощью цены в ее учетной функции исчисляются все стоимостные показатели на макро и микроуровне: ВВП, НД, объем розничного товарооборота, объем производственной и реализованной продукции отдельных отраслей, предприятий и т.д. цена выступает также как инструмент расчета таких качественных показателей, как производительность труда, рентабельность изделий и производства, фондоотдача и т.п.
В качестве измерительной, соизмерительной, учетной функции цена является носителем важнейшей экономической информации и тем самым сильно влияет на поведение субъектов рынка: покупателей и продавцов.
Стимулирующая функция. Рыночное ценообразование создает возможность для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений, что способствует повышению эффективности производства. Так, есть альтернатива сочетания различных факторов производства для создания той или иной продукции (например, между капиталоемкими процессами, требующими значительных затрат, но затем дающими большую экономию в издержках производства, или более трудоемким процессом, требующим меньше капиталовложений, но зато с большей величиной издержек). К этому добавляется выбор рынков, выбор производимой продукции, выбор инвестора, кредитора и т.п.
Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень служит стимулом к применению наиболее экономических методов производства и наиболее полному использованию ресурсов.
Цена входит в состав экономического механизма стимулирующего воздействия на производство через следующие ориентиры: повышенную (пониженную) рентабельность, надбавки (скидки) к цене, применение различных видов цен (свободные, регулируемые, расчетные и т.д.). Учитывая стимулирующее воздействие перечисленных ориентиров-показателей предприятие будет иметь различный уровень доходов, следовательно возникают экономические стимулы пересматривать ассортимент выпускаемых товаров, расширять производство тех, где прибыль на единицу продукции выше, или тех, где может быть наибольший сбыт.
Распределительная (перераспределительная) функция.Эта функция проявляется в распределении и перераспределении доходов и ресурсов. На уровне экономики происходит перераспределение созданного национального дохода между отраслями, регионами, социальными группами населения, фондами накопления и потребления, т.е. осуществляется регулирование доходов отраслей, предприятий, населения. Механизм действия перераспределительной функции заключается в том, что часть стоимости, созданной при производстве одного товара, реализуется в цене другого товара, и тесно связан с политикой государственного регулирования. Перераспределение доходов через цены осуществляется различными путями:
- с помощью системы налогообложения (в цену входят косвенные налоги, изымаемые в бюджет и распределяемые в дальнейшем в соответствии с нуждами государства);
- установлением различных цен на одну и ту же продукцию разным потребителям (например, стоимость энергоресурсов для промышленных предприятий и населения) или для предприятий различных форм собственности – государственного или частного сектора.