Перечисленные выше общие требования к рекламе представляют собой обобщение требований общественности, положений других федеральных законов, которые устанавливают определенные требования к рекламе во избежание введения потребителя в заблуждение и угрозы его здоровью.
- в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флаги, гербы, гимны), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятники истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия ЮНЕСКО.
- не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы;
- в рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
- не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио– и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
- не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
- при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.
- в числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается (согласно статье 7 Закона о рекламе).
В целом общие требования в новом законе стали более логичными, подробными, и вместе с тем многие из них носят более общий характер (например, требование о законности рекламы). Устранены противоречия, существовавшие между положениями действующего Закона о рекламе и других законов. Отменены многие положения ранее действовавшего закона, которые показали невозможность или нецелесообразность применения.
Заключение.
Эффективность инструментов коммуникационной политики на разных рынках товаров неодинакова. Фирмы выпускающие потребительские товары, как правило предпочтение отдают рекламе и только потом личной продаже. Предприятия по производству товаров промышленного назначения основную часть средств выделяют на прямой маркетинг, а оставшиеся деньги направляют на стимулирование, рекламу.
Многочисленные исследования и практический опыт известных компаний убедительно доказывают, что только стратегия комплексного воздействия всех средств маркетинговых коммуникаций на целевой рынок позволяет получить наибольший эффект и обеспечить достижение целей коммуникационной политики с минимальными затратами.
3. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
КАЛЬКУЛЯЦИЯ на продукт А | |||||||||||
| Наименование статей расхода | Ед. изм. | Количество ед. 3 900 | |||||||||
| на всю выработку | на единицу | ||||||||||
| кол-во | цена | сумма | кол-во | сумма | |||||||
| 1. Основные сырье и материалы: | |||||||||||
| С1 | кг. | 39 000,00 | 50,00 | 1 950 000,00 | 10,00 | 500,00 | |||||
| ИТОГО | 1 950 000,00 | 500,00 | |||||||||
| 2. Полуфабрикаты собств. выработки: | |||||||||||
| П1 | 19 500,00 | 50,00 | 975 000,00 | 5,00 | 250,00 | ||||||
| ИТОГО | 975 000,00 | 250,00 | |||||||||
| Возвратные отходы (вычитаются): | 22 425,00 | 5,75 | |||||||||
| ИТОГО | 22 425,00 | 5,75 | |||||||||
| 3. Вспомогательные материалы: | |||||||||||
| ВМ1 | руб. | 19 500,00 | 30,00 | 585 000,00 | 5,00 | 150,00 | |||||
| ИТОГО | 585 000,00 | 150,00 | |||||||||
| 4. Технологическое топливо: | |||||||||||
| природный газ | т.м3 | 1 950,00 | 500,00 | 975 000,00 | 0,50 | 250,00 | |||||
| 5. Энергетические затраты всего: | |||||||||||
| пар | Гкал. | 7 800,00 | 200,00 | 1 560 000,00 | 2,00 | 400,00 | |||||
| вода | м3 | 39 000,00 | 10,00 | 390 000,00 | 10,00 | 100,00 | |||||
| электроэнергия | т.кВт.*ч. | 19 500,00 | 70,00 | 1 365 000,00 | 5,00 | 350,00 | |||||
| ИТОГО | 3 315 000,00 | 850,00 | |||||||||
| 6. ФОТ1 произв. рабочих (фонд оплаты труда) | руб. | 1 800 000,00 | 461,54 | ||||||||
| 7. ЕСН | руб. | 468 000,00 | 120,00 | ||||||||
| 8. Расходы на подгот. и освоение пр. | руб. | 0,00 | 0,00 | ||||||||
| 9. Расходы на содерж. и экспл. оборуд. | руб. | 23 775 594,10 | 6 096,31 | ||||||||
| 10. Цеховые расходы | руб. | 39 911 215,49 | 10 233,64 | ||||||||
| Цеховая себестоимость | руб. | 73 732 384,59 | 18 905,74 | ||||||||
| 11. Общехозяйств.расх. | руб. | 150 150,00 | 38,50 | ||||||||
| 12. Прочие производственные расходы | руб. | 0,00 | 0,00 | ||||||||
| ИТОГО себестоимость производства | руб. | 73 882 534,59 | 18 944,24 | ||||||||
| 13. Побочная продукция (вычитается) | руб. | 664 942,81 | 170,50 | ||||||||
| Производственная себестоимость | руб. | 73 217 591,78 | 18 773,74 | ||||||||
| 14.Внепроизводственные расходы | руб. | 59 880,00 | 15,35 | ||||||||
| Полная себестоимость продукта | руб. | 73 277 471,78 | 18 789,10 | ||||||||
КАЛЬКУЛЯЦИЯ на продукт Б | |||||||||||
| Наименование статей расхода | Ед. изм. | Количество ед. 430 | |||||||||
| на всю выработку | на единицу | ||||||||||
| кол-во | цена | сумма | кол-во | сумма | |||||||
| 1. Основные сырье и материалы: | |||||||||||
| С2 | кг. | 4 300,00 | 50,00 | 215 000,00 | 10,00 | 500,00 | |||||
| ИТОГО | 215 000,00 | 500,00 | |||||||||
| 2. Полуфабрикаты собств. выработки: | |||||||||||
| П2 | 2 150,00 | 50,00 | 107 500,00 | 5,00 | 250,00 | ||||||
| ИТОГО | 107 500,00 | 250,00 | |||||||||
| Возвратные отходы (вычитаются): | 0,00 | 0,00 | |||||||||
| ИТОГО | 0,00 | 0,00 | |||||||||
| 3. Вспомогательные материалы: | |||||||||||
| ВМ2 | руб. | 2 150,00 | 30,00 | 64 500,00 | 5,00 | 150,00 | |||||
| ИТОГО | 64 500,00 | 150,00 | |||||||||
| 4. Технологическое топливо: | |||||||||||
| природный газ | т.м3 | 215,00 | 500,00 | 107 500,00 | 0,50 | 250,00 | |||||
| 5. Энергетические затраты всего: | |||||||||||
| пар | Гкал. | 860,00 | 200,00 | 172 000,00 | 2,00 | 400,00 | |||||
| вода | м3 | 4 300,00 | 10,00 | 43 000,00 | 10,00 | 100,00 | |||||
| электроэнергия | т.кВт.*ч. | 2 150,00 | 70,00 | 150 500,00 | 5,00 | 350,00 | |||||
| ИТОГО | 365 500,00 | 850,00 | |||||||||
| 6. ФОТ2 произв. рабочих (фонд оплаты труда) | руб. | 2 160 000,00 | 5 023,26 | ||||||||
| 7. ЕСН | руб. | 561 600,00 | 1 306,05 | ||||||||
| 8. Расходы на подгот. и освоение пр. | руб. | 342 368,56 | 796,21 | ||||||||
| 9. Расходы на содерж. и экспл. оборуд. | руб. | 28 530 712,92 | 66 350,50 | ||||||||
| 10. Цеховые расходы | руб. | 47 893 458,59 | 111 380,14 | ||||||||
| Цеховая себестоимость | руб. | 80 348 140,07 | 186 856,14 | ||||||||
| 11. Общехозяйственные расходы | руб. | 163 600,00 | 380,47 | ||||||||
| 12. Прочие производственные расходы | руб. | 0,00 | 0,00 | ||||||||
| ИТОГО себестоимость производства | руб. | 80 511 740,07 | 187 236,60 | ||||||||
| 13. Побочная продукция (вычитается) | руб. | 805 117,40 | 1 872,37 | ||||||||
| Производственная себестоимость | руб. | 79 706 622,67 | 185 364,24 | ||||||||
| 14. Внепроизводственные расходы | руб. | 65 180,00 | 151,58 | ||||||||
| Полная себестоимость продукта | руб. | 79 771 802,67 | 185 515,82 | ||||||||
КАЛЬКУЛЯЦИЯ на продукт В | ||||||||
| Наименование статей расхода | Ед. изм. | Количество ед. 1480 | ||||||
| на всю выработку | на единицу | |||||||
| кол-во | цена | сумма | кол-во | сумма | ||||
| 1. Основные сырье и материалы: | ||||||||
| С3 | кг. | 14 800,00 | 50,00 | 740 000,00 | 10,00 | 500,00 | ||
| ИТОГО | 740 000,00 | 500,00 | ||||||
| 2. Полуфабрикаты собств. выработки: | ||||||||
| П3 | 7 400,00 | 50,00 | 370 000,00 | 5,00 | 250,00 | |||
| ИТОГО | 370 000,00 | 250,00 | ||||||
| Возвратные отходы (вычитаются): | 5 180,00 | 3,50 | ||||||
| ИТОГО | 5 180,00 | 3,50 | ||||||
| 3. Вспомогательные материалы: | ||||||||
| ВМ3 | руб. | 7 400,00 | 30,00 | 222 000,00 | 5,00 | 150,00 | ||
| ИТОГО | 222 000,00 | 150,00 | ||||||
| 4. Технологическое топливо: | ||||||||
| природный газ | т.м3 | 740,00 | 500,00 | 370 000,00 | 0,50 | 250,00 | ||
| 5. Энергетические затраты всего: | ||||||||
| пар | Гкал. | 2 960,00 | 200,00 | 592 000,00 | 2,00 | 400,00 | ||
| вода | м3 | 14 800,00 | 10,00 | 148 000,00 | 10,00 | 100,00 | ||
| электроэнергия | т.кВт.*ч. | 7 400,00 | 70,00 | 518 000,00 | 5,00 | 350,00 | ||
| ИТОГО | 1 258 000,00 | 850,00 | ||||||
| 6. ФОТ3произв.рабочих (фонд оплаты труда) | руб. | 2 400 000,00 | 1 621,62 | |||||
| 7. ЕСН | руб. | 624 000,00 | 421,62 | |||||
| 8. Расходы на подгот. и освоение пр. | руб. | 539 008,68 | 364,20 | |||||
| 9. Расходы на содерж. и экспл. оборуд. | руб. | 31 706 392,98 | 21 423,24 | |||||
| 10. Цеховые расходы | руб. | 53 224 355,92 | 35 962,40 | |||||
| Цеховая себестоимость | руб. | 91 448 577,58 | 61 789,58 | |||||
| 11. Общехозяйственные расходы | руб. | 186 250,00 | 125,84 | |||||
| 12. Прочие производственные расходы | руб. | 0,00 | 0,00 | |||||
| ИТОГО себестоимость производства | руб. | 91 634 827,58 | 61 915,42 | |||||
| 13. Побочная продукция (вычитается) | руб. | 0,00 | 0,00 | |||||
| Производственная себестоимость | руб. | 91 634 827,58 | 61 915,42 | |||||
| 14. Внепроизводственные расходы | руб. | 74 940,00 | 50,64 | |||||
| Полная себестоимость продукта | руб. | 91 709 767,58 | 61 966,06 | |||||
ГОДОВАЯ СМЕТА РАСХОДОВ НА СОДЕРЖАНИЕ И ЭКСПЛУАТАЦИЮ ОБОРУДОВАНИЯ (РСиЭО) | ||||||||
| № п/п | Наименование статей расхода | Годовая сумма, тыс. руб. | ||||||
| 1. | Амортизация оборудования и тр.ср. | 3 833,34 | ||||||
| 2. | Содержание машин, станков и оборуд. | 0,00 | ||||||
| Зарплата дежурных рабочих | 300,00 | |||||||
| ЕСН | 78,00 | |||||||
| Вспомогательные материалы | 1 000,00 | |||||||
| ИТОГО | 1 378,00 | |||||||
| 3. | Текущий ремонт оборудования | 0,00 | ||||||
| Зарплата ремонтных рабочих | 636,00 | |||||||
| ЕСН | 165,36 | |||||||
| Вспомогательные материалы | 5 000,00 | |||||||
| Запчасти | 10 000,00 | |||||||
| Услуги АХР | 15 000,00 | |||||||
| Услуги электроцеха | 1 000,00 | |||||||
| Услуги цеха КИПиА | 10 000,00 | |||||||
| Услуги ЦЦР - 1 | 20 000,00 | |||||||
| Услуги лаборатории диагностики | 0,00 | |||||||
| Пар | 2 000,00 | |||||||
| Электроэнергия | 5 000,00 | |||||||
| Прочие расходы | 2 000,00 | |||||||
| ИТОГО | 70 801,36 | |||||||
| 4. | Транспортные расходы | 8 000,00 | ||||||
| 5. | Износ, ремонт и возобн. МБИ | 0,00 | ||||||
| 6. | Пар на мелкие произв. Расходы | 0,00 | ||||||
| 7. | Прочие расходы | 0,00 | ||||||
| 8. | Услуги ЦРВ - воздух КИП | 0,00 | ||||||
| ВСЕГО: | 84 012,70 | |||||||
СМЕТА ЦЕХОВЫХ РАСХОДОВ (ЦР) | ||
| № п/п | Наименование статей расхода | Годовая сумма, тыс. руб. |
| 1. | Зарплата мастеров | 156,00 |
| ЕСН | 40,56 | |
| 2. | Зарплата аппарата управления цеха | 300,00 |
| ЕСН | 78,00 | |
| 3. | Зарплата прочего цехового персонала | 360,00 |
| ЕСН | 93,60 | |
| 4. | Амортизация зданий, сооруж. | 193,71 |
| 5. | Охрана труда | 2 157,00 |
| 6. | Вспомогательные материалы | 15 000,00 |
| 7. | Пар | 20 000,00 |
| 8. | Электроэнергия | 15 000,00 |
| 9. | Расходы по технике безопасности | 8 000,00 |
| 10. | Вода артезианская | 10 000,00 |
| 11. | Прочие расходы | 0,00 |
| 12. | Содержание зданий, сооруж., инв. | 0,00 |
| Зарплата рабочих | 156,00 | |
| ЕСН | 40,56 | |
| Вспомогательные материалы | 4 000,00 | |
| Пар | 30 000,00 | |
| Электроэнергия | 12 000,00 | |
| Вода | 3 000,00 | |
| ИТОГО | 49 196,56 | |
| 13. | Текущий ремонт зданий, сооруж., инв. | 0,00 |
| Зарплата рабочих | 360,00 | |
| ЕСН | 93,60 | |
| Вспомогательные материалы | 8 000,00 | |
| Услуги ЦЦР - 1 | 12 000,00 | |
| ВСЕГО: | 141 029,03 | |
РАСЧЕТ ОБЩЕХОЗЯЙСТВЕННЫХ РАСХОДОВ | ||||
| Наименование показателей | Виды конечной продукции | Итого | ||
| Продукт А | Продукт Б | Продукт В | ||
| База расчета - цеховая себестоимость | 73 732 384,59 | 80 348 140,07 | 91 448 577,58 | 245 529 102,24 |
| % | 30,03 % | 32,72 % | 37,25 % | 100% |
| Общая сумма общехозяйственных расходов предприятия, тыс. руб. | 500 000 | |||
| Величина общехозяйственных расходов, приходящаяся на каждый продукт, руб. | 150 150,00 | 163 600,00 | 186 250,00 | 500 000,00 |
| Величина общехозяйственных расходов,приходящаяся на одну тонну продукта, руб. | 38,50 | 380,47 | 125,84 | 544,81 |
РАСЧЕТ ВНЕПРОИЗВОДСТВЕННЫХ РАСХОДОВ | ||||
| Наименование показателей | Виды конечной продукции | Итого | ||
| Продукт А | Продукт Б | Продукт В | ||
| База расчета - производственная себестоимость | 73 217 591,78 | 79 706 622,67 | 91 634 827,58 | 244 559 042,03 |
| % | 29,94 % | 32,59 % | 37,47 % | 100% |
| Общая сумма внепроизводственных расходов предприятия, тыс. руб. | 200 000 | |||
| Величина внепроизводственных расходов, приходящаяся на каждый продукт, руб. | 59 880,00 | 65 180,00 | 74 940,00 | 200 000,00 |
| Величина внепроизводственных расходов, приходящаяся на одну тонну продукта, руб. | 15,35 | 151,58 | 50,64 | 217,57 |
СВОДНАЯ ТАБЛИЦА | ||||
| Наименование | Ед. изм. | Продукт А | Продукт Б | Продукт В |
| Полная себестоимость 1 ед. продукта | Руб. | 18 789,10 | 185 515,82 | 61 966,06 |
| Плановые накопления | % | 15 | 5 | 8 |
| Плановые накопления | Руб. | 2 818,37 | 9 275,79 | 4 957,28 |
| Оптовая цена ед. продукции | Руб. | 21 607,47 | 194 791,61 | 66 923,34 |
| НДС | % | 18 | 18 | 18 |
| НДС, полный | Руб. | 3 889,34 | 35 062,49 | 12 046,20 |
| Отпускная цена ед. продукции с НДС | Руб. | 25 496,81 | 229 854,10 | 78 969,54 |
| Объем произведенного продукта | Т | 3900 | 430 | 1480 |
| Выручка от реализации за анализируемый период | Руб. | 99 437 559 | 98 837 263 | 116 874 919,20 |
| НДС уплаченный | Руб. | 1 041 101,69 | 114 788,14 | 395 084,75 |
| НДС в бюджет | Руб. | 14 127 339,51 | 14 962 082,49 | 17 433 292,75 |
| Балансовая прибыль | Руб. | 12 032 747,71 | 4 103 377,84 | 7 731 858,87 |
| Налог на имущество | Руб. | 246 696,93 | 27 206,52 | 93 752,19 |
| Налогооблагаемая база | Руб. | 11 786 050,78 | 4 076 171,32 | 7 638 106,68 |
| Налог на прибыль | Руб. | 1 826 837,87 | 631 806,55 | 1 183 906,54 |
| Чистая прибыль | Руб. | 9 959 212,91 | 3 444 364,77 | 6 454 200,14 |
3.1. СОПРОВОДИТЕЛЬНЫЙ ЛИСТ.