ГУВПО «МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ Н.П. ОГАРЕВА»
Факультет
Кафедра
КУРСОВАЯ РАБОТА
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ В РЫНОЧНЫХ
УСЛОВИЯХ ( на примере ООО «КЕВ»)
Автор курсовой работы
Специальность:
Обозначение курсовой работы
Руководитель работы
к.э.н., ст. преподаватель
Оценка: ___отл______________
Саранск 2009
ГУВПО МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ Н.П.ОГАРЕВА
Факультет
Кафедра
ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ
Студентка
1. Тема: Ценовая политика предприятия в рыночных условиях
(на примере ООО«КЕВ»)
2 Срок представления работы к защите ____________
3 Исходные данные для научного исследования: учебно-методическая литература, статистическая и финансовая отчетность предприятия
4 Содержание курсовой работы:
4.1 .Теоретический подход к формированию ценовой политики предприятия
4.1.1. Ценовая политика предприятия: сущность, цели и задачи
4.1.2. Этапы процесса ценообразования
4.1.3. Особенности ценообразования в ремонтно-строительной организации
4. 2 Анализ ценовой политики ООО «КЕВ»
4. 2.1 Общая характеристика предприятия
4.2.2. Оценка затрат и анализ себестоимости отдельных видов продукции предприятия
4.2.3. Анализ ценовой политики, проводимой в ремонтно-строительной организации
4.3. Совершенствование ценовой политики в ООО «КЕВ»
5 Расчетно-графическая часть: таблицы, схемы
6 Приложения: А и Б
Руководитель работы ______________________________Н.В.Махаева
Задание принял к исполнению_______________________________
Реферат
Курсовая работа содержит 40 страниц, 3 рисунка, 4 таблиц, 46 используемых источников, 2 приложения.
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, МОДИФИКАЦИЯ ЦЕН, МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЕМОНТНО-СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.
Объектом исследования является ценовая политика и механизм ценообразования в ООО «КЕВ».
Цель работы - рассмотреть теоретические основы ценообразования, порядок установления цен в ООО «КЕВ», проанализировать влияние метода ценообразования на конечные цены предприятия, предложить направления совершенствования ценовой политики.
В процессе работы использовались сравнительный и динамический анализ, статистические методы.
В результате исследования была достигнута цель, т.е. были рассмотрены теоретические основы ценообразования, порядок установления цен в ООО «КЕВ», было проанализировано влияние метода ценообразования на конечные цены предприятия, были предложены направления совершенствования ценовой политики.
Область применения - при формировании и реализации ценовой политики на предприятии, в учебном процессе.
Содержание
Введение
1 Теоретический подход к формированию ценовой политики предприятия
1.1 Ценовая политика предприятия: сущность, цели и задачи
1.2 Этапы процесса ценообразования
1.3 Особенности ценообразования в ремонтно-строительной организации
2 Анализ ценовой политики в ООО «КЕВ»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Оценка затрат и анализ себестоимости отдельных видов строительной продукции
2.3 Анализ ценовой политики, проводимой в ремонтно-строительной организации
3 Совершенствование ценовой политики в ООО «КЕВ»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение А
Приложение Б
Введение
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс. Оно подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании. От уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты.
Неверная или неправильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться неценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товаров и услуг для разной клиентуры. Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования, как правило, занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общие установки, формирует цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов.
На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара.
Механизм цен, ценообразование, ценовая политика — очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться весьма непросто. В связи с этим целью данной курсовой работы является: рассмотрение теоретических основ ценообразования, порядок установления цен в ООО «КЕВ», анализ влияния метода ценообразования на конечные цены предприятия и предложение направления совершенствования ценовой политики.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы ценообразования;
- проанализировать ценовую политику предприятия;
- наметить пути совершенствования ценовой политики предприятия.
Объектом исследования является ценовая политика и механизм ценообразования в ООО «КЕВ».
В качестве теоретической и методологической базы была использована учебная и учебно-методическая литература, научно-публицистические издания.
В процессе работы использовались сравнительный и динамический анализ, статистические методы.
1 Теоретический подход к формированию ценовой политики предприятия
1.1 Ценовая политика предприятия: сущность, цели и задачи
Ценовая политика фирмы представляет собой общие цели, которые предприятие собирается достичь с помощью установления цен на свою продукцию. Однако установление цен на продукцию фирмы в значительной мере является искусством: низкая цена вызывает у покупателя ассоциацию с низким качеством товара, высокая — исключает возможность приобретения товара многими покупателями. В этих условиях необходимо правильно сформулировать ценовую политику фирмы, помня о взаимосвязях. [12, с. 46]
В соответствии с Методическими рекомендациями Министерства экономического развития и торговли РФ (Приказ от 01.10.97 г. № 118) под политикой цен понимаются общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукции. Разработка ценовой политики включает несколько последовательных этапов:
Выбор цели;
Определение спроса;
Анализ издержек;
Анализ цен конкурентов;
Выбор метода ценообразования;
Установление окончательной цены;
Разработка системы модификации цен.
Каждый шаг установления цены сопряжен с определенными ограничениями проблемами и сложностями, о которых вдумчивый предприниматель должен знать заранее.
Цели ценовой политики
Ценовая политика многих предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить определенную прибыль Отдельные предприятия пытаются продать товар как можно, дороже. Подобная практика свидетельствует об отсутствии необходимого опыта и знаний в области ценообразования. Поэтому для предприятия важно изучать различные варианты цен вой политики, оценивать их особенности, условия, сферы, преимущества и недостатки использования.
Основными целями ценовой политики любого предприятия являются следующие.
Обеспечение дальнейшего существования фирмы. При наличии избыточных мощностей, интенсивной конкуренции на рынке, изменении спроса и предпочтения потребителей предприятия, чтобы продолжить производство, ликвидировать запасы, часто снижают цены. При этом прибыль теряет свое значение. До тех пор пока цена покрывает хотя бы переменные и часть постоянных издержек, производство может продолжаться. Однако вопрос о выживании предприятия может рассматриваться как краткосрочная цель.