Экономические механизмы и конкуренция (стр. 5 из 8)

Фирма произ-т объём продукции Qа назначая цену Ра и получает экономическую прибыль. Прибыль на ед.продукции показана вертикальным отрезком между кривой спроса, указывающей на цену и кривой АТС. Совокупная прибыль опред-ся как произведение объёма продаж на цену, и на графике это площадь заштрихованного прямоугольника.

На рынке может возникнуть и менее благоприятная ситуация, когда фирма будет нести убытки и её задачей станет их минимизация.(ГРАФИК)

При Ра и Qа фирма несёт убытки. Убыток на ед. продукции показан вертикальным отрезком между кривой АТС и кривой спроса. Умножив его на объём произ-ва получим совокупные убытки, показанные Площадью заштрихованного прямоугольника.

Отсутствие эконом-й прибыли лишает стимула новые фирмы для вступления в эту отрасль. В действит-ти фирма может получать эконом-ю прибыль достаточно долгое время. С одной стороны это связано с дифференцируемой продукцией,т.к. некоторые виды товаров достаточно сложно воспроизвести, а с другой, барьеры для вступления в отрасль хоть и не большие но всё же есть.

ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД: на рынке МК эконом-е прибыли и убытки не могут сущ-ть долго,т.к. в долгос-м периоде терпящие убытки фирмы предпочли бы уйти из отрасли, а высокие эконом-е прибыли станут причиной вступления новых фирм в отрасль. Для фирм, действующих на рынке МК сущ-ет стремление к безъубыточности,т.е. к получению нормальной прибыли. Фирма находится в равновесии,когда МR=MC, а кривая спроса касается кривой средневаловых издержек в точке максимально приближенной к линии АТС, т.е. в т.А. (ГРАФИК)

По сравнению с СК, МК явл-ся менее эффективной,т.к.: 1.цена больше предельных издержек, (Р

МС), т.е. не сущ-ет эффективного распределения ресурсов в экономике.

2.Р

мин.АТС (средневал-х издержек).- это означает,что в условиях МК возникает не полная загрузка мощностей. Но эти потери для общества относит-но невелики, т.к. цены на рынке не могут быть сильно увеличены из-за сущ-ния конкуренции,эластичности спроса и дифференциации продукции.

Неценовая конкуренция и её виды. реклама и её соц.-эконом-я оценка

В долгосрочном периоде фирма в условиях МК может получать только нормальную прибыль, а если она хочет получать и эконом-ю прибыль, то основной путь здесь дифференциация продукции, а основной резерв неценовая конкуренция, т.к. возможности ценовой конкуренции ограничены. Здесь сущ-ет несколько осн-х методов: 1.)Диффер-ция продукции в данный момент времени, т.е. появление значительного кол-ва типов,видов и т.д. в ценах одного и того же товара, но эта дифферен-я должна иметь опред-ую границу, чтобы потребитель не запутался и вообще не отказался от покупки.

2)Улучшение товара,с течением времени.как следствие сущ-ния развитой системы конкуренции. хотя эти улучшения часто явл-ся мнимыми или чисто внешними.

3) Реклама: целью рекламы явл-ся увеличение доли фирмы на рынке какого либо товара. Расходы на рекламу огромны, при этом не вырабатывается единой точки зрения, полож-й или отриц-й результат она приносит.

Тема 6: Олигаполия

Олигаполия. её основные признаки

Другим промежуточным типом рынка кроме МК явл-ся рынок олигополии, т.е. рынок,на котором действует несколько крупных фирм. Её осн-ная черта – немногочисленность фирм,хотя их точного количественного опред-ния не сущ-ет. Продукция может производится, как стандартизированная,н-р металлы, так и дифференцируемая, н-р автомобили.

Второй характерной чертой олигополии явл-ся высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны с экономией на масштабе произ-ва, н-р с положительным эффектом масштаба произ-ва: т.е. если чисто технологически выгодно производство в 500 ед., а ёмкость сущ-го рынка равна 2000 ед, то следовательно, что в данной отрасли сущ-ют 4 фирмы.

Эффективность масштаба важная,но не единственная причина. К другим относятся;

А) патентная монополия – н-р в наукоёмких отраслях, контрол-х фирмами типа кодак,ксерокс и т.д.. на протяжении всего срока действия патента фирма надёжно защищена от конкуренции.

Б) контроль над редкими источниками сырья;

В)огромные расходы на рекламу; третьей характерной чертой олигаполии явл-ся всеобщая зависимость фирм. Каждая фирма при формировании своей экономич-й политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Определение цены и объёма произ-ва в условиях олигополии

Обычно выделяют 4 осн-е модели ценообразования в условиях олигаполии: 1. Ломаная кривая спроса; 2. Тайное соглашение о ценообразовании; 3. Лидерство в ценах; 4. Издержки «+».

1)ломаная кривая спроса: предположим, что в отрасли сущ-ет олигополия со след-ми параметрами: наличие 3 фирм,у каждой примерно 1/3 рынка, не сущ-ет тайного договора о ценообразовании.

Первая фирма А имеет цену продукции Р и объём произ-ва Q, возникает вопрос,как будет выглядеть кривая спроса на товар для этой фирмы. Ответ на него будет зависеть от поведения конкурентов,и их реакции на изменение цены у фирмы А.

Сущ-ет 2 варианта: а)выравнивание цены; б) игнорирование цены.

А) выравнивание цены: если другие две фирмы будут следовать в своей политике поведению фирмы А, то фактически такая модель рынка представляет рынок чистоу монополии, т.е. фактически они сольются в 1 фирму и кривые спроса и пред.дохода будут не эластичными. (ГРАФИК)

Б) вариант игнорирования цены: если остальные 2 фирмы игнорируют изменения в политике фирмы А,то это скажется на кривых спроса и пред.дохода фирмы А. они станут более эластичными, т.к у неё появятся конкуренты. (ГРАФИК)

Опыт показывает,что при снижении цены у фирмы А остальные выравнивают свои цены, а при увеличении – игнорируют,чтобы переманить покупателей. (ГРАФИК)

Если фирма А повышает цены, то конкуренты будут её игнорировать, и фирма А будет использ-ть эластичный отрезок кривой спроса Д2А, если будет снижать цены ниже Ра, то другие будут следовать за ней, след-но отрезок кривой спроса будет неэластичным и представлен АД1. В результате мы имеем ЛОМАНУЮ КРИВУЮ СПРОСА – Д2- А- Д1.

Кривая пред.дохода так же явл-ся ломаной, причём разорванной – Д2В – и – СМR1. Д,Б- эластичный отрезок, СМЭР1- неэластичный.

Эта модель объясняет относ-ю негибкость цен при олигополии.в пределах.любое повышение цен ухудшает ситуацию, т.к. возникает опасность захвата рынка конкурентами, а понижение цены может так же не привести к росту объёма продаж. Т.к. конкуренты тоже снизят цены. К тому же возникает опасность демпенговой войны.

Предположим,модель не позволяет опред-ь первонач-й уровень цен, на практике это чаще всего происходит методом проб и ошибок.

2)ТАЙНОЕ СОГЛАШЕНИЕ о ценообразовании:

Недостатки ломаной кривой спроса очевидны,(появл-е новых фирм в отрасли, демпенговая война и т.д.) поэтому возникает стремление договориться между фирмами об уровне цен и доле рынка. Договор может быть явным или виде молчаливого соглашения. Рассмотрим 3 фирмы и допустим, что: они произ-т однородную продукцию,имеют примерно одинаковые уровни издержек и фирмы Б и В будут след-ть за фирмой А в своей политике(т.е кривые спроса и пред.дохода будут не эластичными). Это похоже на чистую монополию. Но фирмы здесь могут перестать выполнять условия договора и следствием будет ценовая война.

Для сущ-ния такого договора сущ-ют опред-ные препятствия:

-кол-во фирм в отрасли. Чем их больше. Тем сложнее договориться;

- всегда есть соблазн снизить цену и обмануть других участников;

- возможность вступления новых фирм в отрасль;

В таких условиях участники начинают действовать сами за себя:

- сущ-ние антимонопольного законодательства, которое запрещает тайный сговор;

- возможность в различии уровня издержек и спросе на их продукцию;

-кризис в экономике может привести к снижению цен участниками для борьбы за покупателей.

3.ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ:эта модель основана на координации поведения участников без тайного сговора. Обычно цену диктует крупная фирма, а другие следуют за ней. Лидер обычно действует след-м образои:

А)изменение цен происходит редко, т.к. это рискованно.

Б) о предстоящем изменении цен сообщается заранее;

В) устанавл-я цена,чаще всего не максимальна, т.к. это затрудняет вход в отрасль.

4)ИЗДЕРЖКИ «+»

Другое название: издержки + определ-я накидка. Которая рассчитывается так, берутся издержки на ед. продукции и к ним прибавляется опред-я накидка (фактически прибыль). Именно это и будет ценой на ед. продукции. При использовании этого метода необходимо помнить следующее:

-средние издержки меняются в зависимости от объёма произ-ва;

- надбавка представляет собой некий %, или желанную прибыль и учётом конкуренции и спроса.

- этот приём часто используют фирмы, производящие значит-е кол-во продукции и им трудно опред-ть издержки на ед. продукции.

Использование этого метода не исключает существования в отрасли тайного сговора или лидерства в ценах. И т.к. возможности ценовой конкуренции здесь ограничены. То главный упор делается на методы неценовой конкуренции и в первую очередь на рекламу.

(3) Олигополия и эконом-я эффективность.(6.3)

Для конкурентной фирмы сигналами служат изменение цен готовой продукции и цен ресурсов. Повышение цен готовой продукции свидетельствует о том, что спрос возрос и следует увеличивать количество выпускаемой продукции.

Понижение цен действует в обратном направлении. Повышение цен на ресурсы приводит к увеличению издержек производства и в конечном счете к снижению предложения товара.

Фирма-олигополист также реагирует на колебания цен на экономические ресурсы. Однако об изменении спроса на готовую продукцию она судит по изменениям продаж при временно фиксированной - “администрируемой” цене. Это означает, что фирмы-олигополисты, назначив цены, не меняют их каждый раз, когда происходит изменение спроса. Изменения спроса проявляются прежде всего в колебании объема продаж этих фирм. Разумеется, фирмы-олигополисты время от времени меняют цены, но это происходит через большие промежутки времени и на достаточно большую величину.