Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками. Например, в рекламе подчеркиваются достоинства данного вида зубной пасты.
Реклама - напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах.
Каждый из видов эффективен для конкретного продукта. Самое сложное – рекламировать новый товар, так как покупатель обычно с недоверием относится к новшествам. Сама реклама должна выглядеть также традиционно, должна быть доступна широкому кругу людей и давать простую информацию.
В России, на мой взгляд, слишком много рекламного продукта, произведенного в других странах, рассчитанных на другую культуру и другой менталитет потребителя. Реклама, созданная специально для российского потребителя, на мой взгляд, более отвечает вкусам россиян, она менее нудная и навязчивая. Несмотря на серьезные ограничения на рекламу пива, она остается интересной, например, реклама пива «Три медведя», «Толстяк». Интересна сама по себе реклама торговой сети «Эльдорадо», которая вполне отвечает требованиям западной рекламы, но при этом обращается к покупателю как к нормальному, достаточно умному человеку.
5. Жизненный цикл товара зависит от вида товара и скорости научно-технического прогресса в области производства данного товара. Например, в сфере производство компьютеров изменения происходят с такой быстротой, что продукт устаревает еще на стадии внедрения в массовое производство. Всего за 20-30 лет появляются принципиально новые продукты на этом рынке – от ноутбуков до КПК, при этом традиционные компьютеры изменяются как по дизайну, так и по своим рабочим параметрам. Быстрее компьютеров изменяются только программные продукты для компьютеров. Все это наверняка вызывает сложности для фирм-производителей, так как приходится изменять производство постоянно. Это также влияет и на цену товара – изменение технологии требует затрат.
Другой же вид товара, например, холодильники, отличаются более длительным жизненным циклом, так как принципиальных изменений в производстве таких товаров не наблюдается уже в течение длительного времени, изменяются лишь дизайн и добавляются некоторые функции.
При этом, как мы видим, жизненный цикл товара не зависит от срока службы этого товара – например, автомобили и телевизоры – товары длительного пользования, но их жизненный цикл как товаров короче, чем, например, у аспирина или хлеба.
Для предприятий, имеющих широкий ассортимент продукции, проблемы возникают при внедрении множества новых товаров одновременно, с другой стороны – колебания в производстве сглаживаются за счет различной длительности жизненного цикла различных продуктов.
Тема 3. Кадры предприятия
1. В приведенном примере Дж. Пол Гетти противоречит сам себе – он не развирался в самолетостроении, но расширил производство. Это значит, что он в первую очередь использовал знания и умения специалистов, которые и обеспечили руководство предприятием. Он в значительной степени присвоил себе их заслуги. То есть и в этом случае на первом месте стояли люди, то есть профессионалы, команда, квалифицированные кадры в руководстве.
Примеры из российской практики – автомобилестроение. Фирма «КамАЗ» за время перестройки на потеряла ни своей доли рынка, в том числе и за рубежом, ни имиджа, в то время как легковые автомобили уступили рынок иномаркам. Рынок ко всем своим акторам предъявляет достаточно жесткие требования, и остаться на рынке может то предприятие, у которого есть высокий кадровый потенциал.
2. При расчете по годовой проектной мощности с учетом выработки одного рабочего последовательность действий следующая:
1) определяется проектная мощность в месяц путем деления годовой мощности на число месяцев в году;
2) определяется дневная проектная мощность и количество рабочих дней в месяц;
3) рассчитывается число рабочих на основе выработки одного рабочего в день.
| Показатель | Варианты | ||
| а | б | в | |
| Годовая проектная мощность (шт.) | 12000 | 18000 | 24000 |
| Выработка одного рабочего в день (шт.) | 10 | 5 | 8 |
| Количество рабочих дней в месяц | 20 | 25 | 25 |
| Численность рабочих | 60 | 144 | 120 |
3. Расчет по формуле:
Чр = (Nи´ В) / t,
где Чр – численность рабочих;
Nи – норма на изделие;
В – количество изделий по производственной программе (в год);
t – фонд полезного времени одного рабочего в год, ч.
| Показатель | Варианты | ||
| а | б | в | |
| Норма на одно изделие (час/шт.) | 0,5 | 0,6 | 0,4 |
| Количество изделий по годовой производственной программе | 246720 | 170833 | 360500 |
| Фонд полезного времени в год на одного оабочего (час.) | 2056 | 2050 | 2060 |
| Численность производственных рабочих | 60 | 50 | 70 |
Тема 4. Оплата труда работников предприятия
1. Повременная заработная плата – это такая оплата труда, которая зависит от фактически отработанного на производстве времени с учетом квалификации работника.
По повременной форме оплачивается деятельность части рабочих и большинства служащих, в том числе: руководителей и специалистов. Рабочие по повременной форме оплачиваются те, которые заняты на трудно нормируемых и ненормируемых работах (например, контроль и управление технологическим процессом).
Повременная заработная плата разделяется на две системы: простая повременная и повременно-премиальная. При простой повременной учитывается квалификация и отработанное рабочее время. При повременно-премиальной системе, кроме этого, работнику выплачивается премия за достижение определенных количественных и качественных показателей.
Повременная заработная плата для рабочих рассчитывается по тарифной ставке и по величине отработанного времени.
В зависимости от отработанного времени повременная заработная плата может быть почасовая, подневная (за день работы), понедельная и помесячная. Чаще всего бывает почасовая зарплата, которая может быть рассчитана по следующей формуле:
Зч = Тч´ Ч,
где Тч – часовая тарифная ставка рабочего соответствующего разряда, руб.;
Ч – число часов отработанного времени.
Применение повременной заработной платы наиболее полезно в следующих обстоятельствах:
-функции рабочего сводятся к наблюдению и контролю за ходом технологического процесса;
-первоочередное значение приобретает качество продукции и срок исполнения;
-на предприятии функционируют поточные и конвейерные линии со строго заданным режимом;
-трудно или невозможно определить количественный результат;
-работа неоднородна по своему содержанию и переменна по времени.
Сдельная заработная плата – это такая форма оплаты труда, которая зависит от объема выработанной продукции соответствующего качества. Сдельная заработная плата направлена в основном на поощрение роста количества продукции.
Применение сдельной заработной платы наиболее полезно в следующих обстоятельствах:
а) имеется необходимость в увеличении количества продукции;
б) результат производственной деятельности зависит от индивидуальных усилий рабочего;
в) имеется возможность точного учета объемов выполняемых работ;
г) необходимо в данном производственном подразделении (участке или цехе) увеличить выпуск продукции, чтобы не сдерживать процесс производства в других, взаимосвязанных подразделениях.
При применении сдельной формы оплаты надо учитывать, что увеличение выпуска продукции может привести к следующему: ухудшению качества продукции и ухудшению обслуживания оборудования, нерациональному использованию ресурсов, нарушению техники безопасности и т. п.
2.
| Разряд | Коэф-фици-ент | Часо-вая тариф-ная ставка | Продолж-ительность рабочего дня | Месяц | Количество рабочих дней в месяце | Тарифная общая заработная плата за месяц |
| 1 | 1 | 450 | 8 | |||
| 2 | 1,3 | 585 | 8 | январь | 16 | 74880 |
| 3 | 1,69 | 585 | 8 | февраль | 19 | 88920 |
| 4 | 1,91 | 585 | 8 | март | 21 | 98280 |
| 5 | 2,16 | 585 | 8 | апрель | 22 | 102960 |
| 6 | 2,44 | 585 | 8 | май | 19 | 88920 |
| 7 | 2,76 | 585 | 8 | июнь | 21 | 98280 |
| 8 | 3,12 | 585 | 8 | июль | 23 | 107640 |
| 9 | 3,53 | 585 | 8 | август | 21 | 98280 |
| 10 | 3,99 | 585 | 8 | сентябрь | 22 | 102960 |
| 11 | 4,51 | 585 | 8 | октябрь | 22 | 102960 |
3.
| Показатель | Ед. изм. | Значение |
| Норма выработки продукции | шт./час | 10 |
| Продолжительность рабочего дня | час. | 8 |
| Число рабочих дней в месяце (апрель) | дней | 22 |
| Тарифный разряд | 5 | |
| Часовая тарифная ставка | руб./час | 972 |
| Норма выработки продукции | шт./мес. | 1760 |
| Объем продукции за месяц | шт. | 5000 |
| Выполнение нормы выработки | 2,84 | |
| Сумма прямой заработной платы за месяц по норме | руб. | 171072 |
| Сумма прямой заработной платы за месяц фактически | руб. | 486000 |
4. Бестарифная система оплаты труда характеризуется следующими основными признаками:
1) система учитывает через индивидуальный коэффициент вклад каждого работника;
2) величина коэффициента учитывает квалификацию и качество выполненной работы;
3) индивидуальная оплата зависит от общего итога деятельности через фонд заработной платы (ФЗП) предприятия.