Важнейшим средством достижения этого является совершенствование техники и технологии производства, его организации, квалификации работников.
Действует и стимул к экономии на материальных оборотных средствах. Оказывается экономически необходимым искать и использовать более дешевые сырье и материалы, применять материало- и энергосберегающие технологии.
Не менее важным и действенным средством внутриотраслевой конкуренции является качество продукции и другие аспекты неценовой конкуренции. Если завоеван авторитет качества продукции какой-либо фирмы, то ей обеспечен сбыт продукции, даже если она продается дороже.
Межотраслевая конкуренция – это другой вид соперничества между предпринимателями, вложившими свои средства в отрасли, выпускающие различные виды продукции. Каждый предприниматель оценивает результаты своей деятельности по главному критерию – норме прибыли, которая позволяет сопоставлять результаты с затратами.
Норма прибыли в рамках различных отраслей по многим причинам оказывается неодинаковой. Например, в США в 1992 г. Норма прибыли в деревообрабатывающей и пищевой промышленности составила 15%; в электротехнической 8,5%, а машиностроение и стекольная отрасль оказались убыточными.
У менее удачливых возникает естественное желание не отставать от более преуспевающих в других отраслях. И для этого есть средство – перепрофилировать свои предприятия или поменять акции одной отрасли на акции другой, более перспективной.
Происходит перелив капитала, а вместе с ним и рабочей силы из отрасли в отрасль, что обеспечивает постоянную корректировку отраслевой структуры хозяйства. Причем эта корректировка постоянно подпитывает капиталом те отрасли, которые имеют хороший сбыт продукции, а следовательно, выпускают то, что в первую очередь требует увеличения объема производства.
Положительный эффект конкуренции во многом зависит от тех условий, в которых она действует, от количества соперников, степени открытости экономики и экономической свободы. В связи с этим выделяют модели конкуренции или формы рыночных структур.
Различают конкуренцию совершенную и несовершенную.
Совершенная (чистая) конкуренция возникает при следующих условиях:
- существует множество мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию, при этом потребителю безразлично, у какой конкретно фирмы он приобретает эту продукцию;
- доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения данной продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отразится на цене рыночного равновесия;
- вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий или ограничений; вход и выход из отрасли абсолютно свободен;
- нет ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике производства и т.д.
Несовершенная конкуренция в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства. Это происходит, если нарушается одно или несколько условий, сформулированных ранее для совершенной конкуренции.
Несовершенная конкуренция характеризуется следующими признаками:
- незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности,
- возможность какой-то группы предпринимателей (или даже одного предпринимателя) произвольно влиять на конъюнктуру рынка;
- существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей;
- отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями.
Монополистическая конкуренция представляет синтез признаков совершенной и несовершенной конкуренции. Для нее характерно:
- большое количество мелких фирм предлагающих разнородную продукцию с одинаковыми потребительскими свойствами;
- вход на рынок, как и уход с него, обычно не связан с какими-либо трудностями;
- развита неценовая конкуренция;
- существуют различия в качестве, внешнем виде и других параметрах товаров, производимых разными фирмами, которые делают эти товары в чем-то уникальными, хотя и взаимозаменяемыми.
Монополистическая конкуренция означает не монополию на весь рынок продукта, а уникальность некоторых разновидностей товара.
Монополия является прямой противоположностью конкуренции (от греч. Monos – один и poleo – продаю). В условиях монополии:
- одна фирма является единственным продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей;
- барьеры для вступления в отрасль других фирм практически непреодолимы.
Монопсония возникает, если в единственном числе выступает покупатель (от греч. Monos – один и opsonia – закупка).
В условиях монополии, как правило, выигрывает продавец; монопсония же обеспечивает привилегию для покупателей. В некоторых отраслях встречается своеобразная двусторонняя монополия, когда на рынке определенной продукции выступают один продавец и один покупатель (например, в области военного производства). Чистая монополия и чистая монопсония – это сравнительно редкие явления.
Олигополия (от греч. Oligos — немногий и poleo — продаю) широко распространена в ряде отраслей стран с рыночной экономикой. Эта конкурентная модель предполагает:
- существование на рынке нескольких крупных фирм;
- продукция фирм может быть как разнородной (автомобили), так и однородной (алюминий, сталь);
- вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено;
- взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию.
Один вид конкуренции может отличаться от другого по средствам его ведения. Различают конкуренцию ценовую и неценовую.
Ценовая конкуренция ведется путем маневрирования ценами в целях наиболее выгодного использования рыночной конъюнктуры. В частности, в зависимости от обстановки и степени прочности своего дела конкурент может использовать монопольно высокую цену, приносящую ему монопольно высокую прибьшь, или временно использовать монопольно низкую цену для вытеснения с рынка менее могущественного конкурента.
Цена «снятия сливок» используется тогда, когда на рынке появляется какая-то «ниша», т. Е. Возможность временно упредить конкурентов в выпуске каких-то новых продуктов. Цена внедрения предполагает временное снижение цен для завоевания позиций на новом для данной фирмы рынке. Цена лидера существует в условиях, когда конкуренты договариваются не маневрировать произвольно ценами, а следовать за теми ценами, которые устанавливает ведущая фирма. Так называемая психологическая цена устанавливается на уровне несколько меньшем, чем некая круглая высокая цена (не 100, а 99 долл.)
Неценовая конкуренция использует средства, не имеющие непосредственного отношения к ценам. Сюда относятся улучшение качества продукции, реклама, организация выставок и ярмарок, упаковка, послепродажное обслуживание, система доставки и т.п.
Добросовестная конкуренция соблюдает правовые и этические нормы взаимоотношений с партнерами.
Недобросовестная конкуренция ведется методами технического шпионажа, переманиванием специалистов, подкупом работников конкурента, путем ложной рекламы, использования чужого товарного знака и т.п.
Опыт стран с рыночной экономикой свидетельствует от необходимости защиты конкурентной среды. Основная цель состоит в том, чтобы добиться оптимального сочетания различных видов конкуренции, не допустить, чтобы одни из них подавили другие виды и тем самым ослабили совокупные позитивные результаты конкуренции.
Рыночная конъюнктура формируется под воздействием многочисленных факторов. Все их можно распределить на две большие группы.
Первая из них представляет внешние факторы, на которые сфера бизнеса не может оказывать какое-либо влияние. К ним относят общую экономическую ситуацию в стране и за рубежом, уровень инфляции, правовую основу экономической деятельности, специфику отдельных товарных рынков и т.д.
Вторая группа – это внутренние факторы, на которые функционирующие предприятие могут воздействовать. Это многочисленная группа, в которую входят основные характеристики производственной и коммерческой деятельности предприятия: производственные затраты, организация управления производством, соответствие ассортимента выпускаемой продукции спросу населения; проведение ценовой и товарной политики и т.д.
Изменение конъюнктуры рынка может затрагивать самые различные факторы иногда в труднопредсказуемых направлениях и создавать ситуацию экономической неопределенности. В этих условиях предприятию всегда грозит опасность потерять вложенный капитал целиком или частично.
В связи с этим возникает специфический фактор, определяемый рыночными отношениями – фактор риска. По своему содержанию риск может быть как в области хозяйственной, коммерческой, так и в области финансовой деятельности. Можно выделить основные типы рисков:
- риск связанный с ведением данного бизнеса;
- кредитный риск;
- риск изменения процентной ставки;
- риск потери ликвидности;
- инфляционный риск;
- валютный риск;
- политический риск.
Необходимость учета риска особенно возрастает при нестабильной экономической ситуации. Для определения риска используют два основных метода: статистический и экспертный. В основе статистического лежат приемы математической статистики: расчет вариации, дисперсии и стандартного отклонения по показателям финансово-хозяйственной деятельности.
Полностью избежать риска в предпринимательской деятельности практически невозможно. Существует целая система методов смягчения отрицательных последствий риска. К ним относятся самострахование (создание резервных фондов), участие в венчурных компаниях, заключение фьючерсных сделок и т.п.