Предмет экономической теории 9 (стр. 5 из 20)

Неценовая конкуренция– конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий продажи при неизменных ценах. Основа успешной неценовой конкуренции – реклама, повышение качества продукции, ее дифференциация (назначение продукции одно, а свойства различны в зависимости от потребностей различных групп потребителей).

С точки зрения типов соперничества выделяют: совершенную конкуренцию (ни одна из фирм отрасли не в состоянии влиять на рыночные параметры) и несовершенную конкуренцию (отдельная фирма в состоянии воздействовать на рынок, может регулировать спрос, предложение, цену в выгодном для себя направлении). К несовершенной конкуренции относят: чистую монополию; олигополию; монополистическую конкуренцию.

Понятие рыночной структуры и ее типы

Характер и формы конкуренции зависят от типа рыночной структуры. Рыночная структура определяется: количеством фирм в отрасли, количеством покупателей, типом производимого продукта, возможностью входа в отрасль и выхода из нее, доступностью информации о технологии производства, рынках сбыта.

Важной характеристикой рынка является его конкурентность, под которой понимается способность отдельной фирмы оказывать влияние на рынок товара: изменять цену производимого товара, общий объем предложения или спроса. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого ими товара, тем более конкурентным считается рынок.

Характерные черты основных типов рыночных структур

*Чистая конкуренция*	*Монополистическая концепция*	*Олигополия*	*Чистая монополия*
*Число фирм*	Очень много	Много	Несколько	Одна
*Тип продукта*	Стандартный, однородный	Дифференцированная продукция	Стандартная или дифферинциренц.	Уникальный
*Контроль над ценой*	Нет	Незначительный.	Ограниченный или значительный	Значительный
*Условия входа*	Нет барьеров	Незначительные барьеры	Существенные	Вход блокирован
*Неценовая конкуренция*	Нет	Есть	Типична	Типична

Во всех типах рынка предполагается, что компании стремятся получить максимальную прибыль (несовершенной конкуренции: чистая монополия; олигополия; монополистическая конкуренции MR=MC)., т.е. максимизировать разницу между совокупным доходом и совокупными издержками.

16 Рынок совершенной конкуренции и его эффективность

Фирма в условиях совершенной конкуренции принимает рыночные цены как данные, является ценополучателем, поскольку объем ее производства незначителен, и она не может оказать существенного влияния на рыночную цену. Это означает, что цена равна среднему доходу и предельному доходу (P=AR=MR).

Кривая спроса на продукцию фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции, является абсолютно эластичной (см.рис. 32), а кривая спроса на продукцию всей отрасли имеет отрицательный наклон, так как покупатели приобретают больше при низкой цене и меньше – при высокой.

Условием равновесия фирмы на рынкеявляется равенствоP=MC, так как в условиях чистой конкуренции предельный доход всегда равен цене MR = P. Выполнив это условие, фирма достигает оптимального объема производства и максимизирует прибыль.

Фирма конкурент определяет оптимальный объем производства в зависимости от уровня цены и издержек. На рис. 31 изображены MC, AVC, ATC, а также цена Р₁, которая установилась на рынке.

На рис. 31а показана ситуация максимизации прибыли. Оптимальный объем Q₁ установлен на уровне P=MC, цена на рынке установилась выше средних общих издержек (P>ATC_min).Фирма работает с прибылью (заштрихованный прямоугольник).

На рис. 31b – цена установилась на уровне ATC_min, фирма работает без прибыли, но и без убытков, с нормальной прибылью. Ситуация считается безубыточной, а общие издержки (ТС) равны общему доходу (TR). Экономическая прибыль равна нулю.

TR=TC

Рис. 33bиллюстрирует ситуацию, когда рыночная цена ниже ATC_min, но выше AVC_min. Такая ситуация называется минимизацией убытков. Величина убытка на графике показана верхним прямоугольником. В данной ситуации, какой бы объем производства ни установила фирма, она несет убытки. Однако, при Q₁ они будут минимальными. Фирма покрывает VC и часть FC (убытки при закрытии фирмы больше, чем в случае функционирования).

На рис. 33dцена на рынке установилась на уровне ниже AVC_min. В данном случае фирма прекращает производство, так как ее убытки больше, чем FC. Фирма либо ждет повышения цены на рынке, либо снижает издержки, либо уходит с этого рынка. Точка пересечения Q₁и Р₁ считается «точкой бегства».

Таким образом, условием равновесия фирмы и отрасли в долгосрочном периоде будет равенство цены, предельных издержек и минимальных средних общих издержек в краткосрочном и долгосрочном периодах: P=LMC= =LAC_min=ATC_min= MC, (рис. 35).

Данное условие означает, что фирма и отрасль находятся в равновесии, т.е.

1) фирма максимизирует прибыль, производит оптимальный объем и у нее

2) отрасль находится в равновесии, если фирмы не выходят из отрасли, и не осуществляется приток нового капитала

Совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение и использование ограниченных ресурсов. Эффективное распределение ресурсов обеспечивается выполнением условия P=MC. При данном условии предельные выгоды потребителей и предельный издержки производителей совпадают (МВ _{потребителей} =Р= МС _{производителей}). Вся продукция реализуется. Потребители максимизируют свое благосостояние, а фирмы получают максимально возможную прибыль.

Эффективность использования ресурсов (производственная эффективность) обеспечивается условием P=LMC= =LAC_min, которое означает, что совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам. Фирмы, имеющие более высокие издержки, «выталкиваются» из отрасли.

Фирма-монополист обладает рыночной властью, т.е. может регулировать объем производства и цену в своих интересах, в ущерб интересам покупателей и общества в целом.

Условием равновесия монополиста, максимизирующего прибыль, является равенство предельного дохода и предельных издержек: MR = MC (см. рис.37). Но при этом его цена будет больше предельного дохода, а значит и предельных издержек: P>MR = MC. Благодаря этому монополист получает монопольную ренту или сверхприбыль, источником которой потребительский излишек.