Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны нового радиовещательного приемника (стр. 2 из 3)
(2)где Пфв – общая сумма баллов неизмеримых параметров новой РЭА.
Кфв=1.6. Из расчетов, новый товар превосходит по функциональным возможностям товар-конкурент.
5 Анализ соответствия новой конструкции нормативам
Для оценки соответствия нормам новой конструкции используется единичный показатель. Учитывая, что в составе профессионального приемника используются стандартные технические компоненты и типовые технологические процессы применены при его производстве, то можно сделать вывод, что разрабатываемое устройство соответствует стандартам и нормам, поэтому все единичные показатели равны единице, а значит, групповой параметр Кн равен единице /1, с. 6/.
Таким образом, новый товар с тоски зрения соответствия нормативам может поступать на рынок.
6 Образование цены товара конкурента
Для расчета цены товара-конкурента необходимо определить его полную себестоимость. Для определения полной себестоимости (Сп) воспользуемся методом удельных весов, то есть установим ее исходя из расчета стоимости покупных изделий и полуфабрикатов и доли этих расходов в общих затратах /1,с.8/.
Расчёт себестоимости покупных изделий и полуфабрикатов конструкции-конкурента представлены в таблице 3.
Таблица 3 - Расчёт себестоимости покупных изделий и полуфабрикатов
| Наименование покупных изделий и полуфабрикатов, материалов | Количество | Цена за ед., р. | Сумма, р. |
| Резисторы | 300 | 2 | 600 |
| Конденсаторы | 120 | 3 | 360 |
| Диоды | 17 | 5 | 85 |
| Стабилитроны | 7 | 10 | 70 |
| Разъемы | 4 | 5 | 20 |
| Транзисторы | 20 | 50 | 1000 |
| Трансформаторы | 1 | 200 | 200 |
| Интегральные микросхемы | 8 | 2000 | 1600 |
| Микроконтроллер | 1 | 1500 | 1500 |
| ЖКИ экран | 1 | 350 | 350 |
| Итого | - | - | 5785 |
| Транспортно-заготовительные расходы | - | - | 1715 |
| Всего | - | - | 7500 |
Зная Сп, можно определить полную себестоимость и оптовую цену товара-конкурента.
Расчёт приведён в таблице 4.
Таблица 4 - Определение полной себестоимости и оптовой цены товара-конкурента.
| Наименование расходов | Удельный вес, % | Сумма, р. |
| Основные материалы | 5.0 | 781 |
| Покупные изделия и полуфабрикаты | 48.0 | 7500 |
| Зарплата производственных рабочих | 14.0 | 2187 |
| Общепроизводственные расходы 1 Расходы по содержанию и эксплуатации 2 Цеховые расходы | 20.0 8.0 12.0 | 3125 1250 1875 |
| Общехозяйственные расходы | 10.0 | 1562 |
| Прочие производственные расходы | 2.7 | 422 |
| Производственная себестоимость | 99.7 | 15578 |
| Внепроизводственные расходы | 0.3 | 47 |
| Полная себестоимость | 100.0 | 15625 |
| Прибыль | - | 20,0 |
| Оптовая цена | - | 18750 |
7 Расчет годовых издержек на электроэнергию потребителя профессионального радиоприемника в условиях эксплуатации
Для того чтобы обосновать конкурентоспособность новой конструкции профессионального радиоприемника необходимо дать сравнительную характеристику экономических условий эксплуатации товара-конкурента и нового товара.
В данном случае расходы на эксплуатацию профессионального приемника у потребителя равны расходам на электроэнергию и расходами на материалы(аккумуляторы) /1,с.8/.
(3)где р – потребляемая мощность, кВт ;
Физ – число часов работы РЭА за год;
Сэ – стоимость 1-го кВт*ч, р.
Uэ.н.=0.00045´1.96´2000=1,76 р.,
Uэ.к.=0.001´1.96´2000=3,92 р.,
Число часов работы принимаем для каждого профессионального приемника Физ=2000 ч., цена 1 кВт-ч Сэ=1.96 р. Мощность потребляемая от сети товаром-конкурентом Р=1 Вт и новым товаром Р=0.45 Вт.
Расходными материалами служат никель-кадмиевые аккумуляторы. Срок службы такого аккумулятор – 1 год. В товаре-конкуренте используется 4 аналогичных аккумулятора. В новом товаре 3. Стоимость одного аккумулятора – 150 рублей.
Результаты расчёта представлены в таблице 5.
Таблица 5 - Расчёт годовых эксплуатационных издержек потребителя профессионального приемника в рублях
| Наименование расходов | Сумма | |
| Товар-конкурент | Новый товар | |
| Расходы на потребляемую электроэнергию | 3,92 | 1,76 |
| Расходы на материалы, используемые при эксплуатации | 600 | 450 |
| Всего | 604 | 452 |
Как видно из расчётов расходы на электроэнергию нового товара меньше, следовательно, он более конкурентоспособен.
Проведённый расчёт годовых издержек показывает, что новая модель профессионального приемника экономичнее товара-конкурента, каждый год покупатель будет экономить 152 р.
8 Расчет полезного эффекта профессионального приемника в эксплуатации
Полезный эффект (Эп) новой конструкции профессионального приемника в эксплуатации представляет собой стоимостную оценку изменения потребительских свойств, оказывающих влияние на показатели технической прогрессивности и долговечности применяемого изделия /2,с.11/.
(4)где Цб – цена базового изделия;
Кэк – коэффициент эквивалентности;
Кд – коэффициент учета изменения срока службы нового изделия по сравнению с базовым:
(5)где Т1 и Т2 – сроки службы базовой и новой РЭА;
Ен – поправочный коэффициент,
Кд =1, ΔИ – изменение текущих издержек потребителя:
, (6)Изменение текущих издержек потребителя равно ΔИ =608.
Полезный эффект Эп=11680.
9 Образование цены нового товара
Расчет стоимости покупных радиодеталей и материалов для нового профессионального приемника представлен в таблице 6.
Таблица 6 – Расчет стоимости радиодеталей нового профессионального приемника
| Наименование покупных изделий и полуфабрикатов, материалов | Количество | Цена за ед., р. | Сумма, р. |
| Резисторы | 200 | 2 | 200 |
| Конденсаторы | 100 | 3 | 300 |
| Диоды | 14 | 5 | 70 |
| Стабилитроны | 5 | 10 | 50 |
| Разъемы | 4 | 5 | 48 |
| Транзисторы | 10 | 50 | 500 |
| Трансформаторы | 1 | 200 | 200 |
| Интегральные микросхемы | 7 | 2000 | 1400 |
| Микроконтроллер | 1 | 2000 | 2000 |
| ЖКИ экран | 1 | 350 | 350 |
| Итого | - | - | 5118 |
| Транспортно-заготовительные расходы | - | - | 1382 |
| Всего | - | - | 6500 |
Зная стоимость покупных радиодеталей можно рассчитать полную себестоимость. Расчеты приведены в таблице 9.2.
Таблица 7 – Расчет себестоимости нового профессионального приемника
| Наименование расходов | Удельный вес, % | Сумма, р. |
| Основные материалы | 5.0 | 677 |
| Покупные изделия и полуфабрикаты | 48.0 | 6500 |
| Зарплата производственных рабочих | 14.0 | 1895 |
| Общепроизводственные расходы 1 Расходы по содержанию и эксплуатации 2 Цеховые расходы | 20.0 8.0 12.0 | 2708 1083 1625 |
| Общехозяйственные расходы | 10.0 | 1000 |
| Прочие производственные расходы | 2.7 | 1354 |
| Производственная себестоимость | 99.7 | 13501 |
| Внепроизводственные расходы | 0.3 | 41 |
| Полная себестоимость | 100.0 | 13541 |
| Прибыль | - | 20,0 |
| Оптовая цена | - | 16250 |
Для выбора стратегии ценообразования необходимо рассчитать нижний и верхний пределы цены нового профессионально приемника. Верхний предел цены устанавливается на основе стоимостной оценки улучшения потребительских свойств товара /1,с.14/.
(7)где Эп – полезный эффект от применения нового товара, р;
Кэ – поправочный коэффициент.
Верхний предел цены равен 24426. Нижний предел цены на новый товар берется исходя из полной себестоимости изделия и уровня рентабельности, который устанавливается предприятием изготовителем /1,с.14/.
(8)где Сп – полная себестоимость изделия, р;
Ур – уровень рентабельности.
Нижний предел равен 16250. Таким образом между нижней и верхней границей существует “поле игры”. В нашем случае верхний предел сильно отличается от нижнего. “Поле игры” довольно широко, и в этом случае выход на рынок не должен вызвать особого риска.
Для установления продажной цены необходимо учитывать факторы, приведенные в таблице 8.