Системный анализ поведения предприятия в различных рыночных структурах (стр. 3 из 4)

Когда кривая спроса для отдельной фирмы горизонтальна, фирма может продать дополнительную единицу продукции без снижения цены. В результате при продаже дополнительной единицы товара общий доход фирмы возрастает на величину, равную цене; один бушель пшеницы, проданный за $4, приносит дополнительный доход в $4. Таким образом, предельный доход постоянен и равен $4. Средний доход, получаемый фирмой, тоже составляет $4, так как каждый произведенный бушель пшеницы будет продаваться за $4. Следовательно:

Кривая спроса d, построенная для отдельной фирмы на конкурентном рынке, одновременно является кривой ее средних доходов и кривой ее предельного дохода. Предельный доход, средний доход и цена, взятые вдоль кривой спроса, равны.

Выручка конкурентной фирмы (TR) при неизменной рыночной цене (р) пропорциональна объему продаж (q):

TR=pxq

Из данной формулы следуют два вывода:

1) средняя выручка конкурентной фирмы (отношение выручки к объему продаж) равна рыночной цене продукта;

2) предельная выручка конкурентной фирмы (отношение прироста выручки к приросту объема продаж) также равна рыночной цене продукта.

AR=MR=P

3.2 Выбор оптимального объема производства на конкурентном рынке

В длительном периоде предприятие может выбрать производственную мощность (масштаб завода) и, следовательно, объем выпуска, максимизирующий его прибыль. Процедуру выбора иллюстрирует рис.2. Первоначально отраслевой спрос и предложение формируют равновесную цену Р (рис.2, а).

На рис.2, б LАТС и LМС — кривые средних и предельных затрат длительного периода типичного предприятия, SАТС1, SМС1, SАТС 2, SМС2, SАТС3, SМС3 — кривые средних и соответственно предельных затрат заводов трех масштабов (небольшого, среднего и крупного). Предположим, что при рыночной цене Р предприятие использует мощности небольшого завода 1. В этом случае максимизирующий прибыль (точнее, минимизирующий убытки) выпуск составит q1. Очевидно, что такой выпуск неоптимален в длительном периоде. Действительно, предприятие может увеличить масштабы завода (производственные мощности) до уровня 3 и получить в результате положительную экономическую прибыль при объеме выпуска q3.

Таким образом, при данной рыночной цене оптимальная мощность (или масштаб завода) совершенно конкурентного предприятия — 3, а прибылемаксимизирующий (и в коротком, и в длительном периоде) выпуск — q3 .

Может показаться, что максимум прибыли может быть обеспечен выпуском q2 при использовании завода 2, имеющего среднюю мощность. Ведь в этом случае средние затраты были бы минимальны (SАТС2(q2) < SАТС3(q3)). Однако выпуск q2 обеспечивает лишь максимум удельной прибыли, тогда как общая сумма прибыли при выпуске q2 меньше, чем при выпуске q3. Действительно, при выпуске q2 равенство предельной выручки и предельных затрат при цене Р не выполняется. Оно выполняется лишь при выпуске q3 на заводе, мощность которого 3. Поскольку максимум прибыли короткого периода является необходимым условием ее максимума в длительном периоде, последний достигается лишь при равенстве цены, совпадающей в условиях совершенной конкуренции с предельной выручкой, предельным затратам и длительного и короткого периода. Как явствует из рис. 1, равенство (*) выполняется, если выпуск при цене Р составит q3.

Рис. 2. Выбор оптимальной производственной мощности.

3.3 Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

Краткосрочным периодом называют такой период, в течение которого производственные мощности каждого предприятия (фирмы) фиксированы, а выпуск может быть изменен за счет изменения объемов использования переменных ресурсов. Общее число предприятий в отрасли остается неизменным.

Попытаемся выяснить, при каком уровне производства достигается максимальная прибыль, т.е. максимизируется разница между совокупным доходом и совокупными издержками.

Прибыль фирмы (PF) есть разность между выручкой и издержками:

PF = TR - ТС.

Если прибыль отрицательна, то превышение издержек над выручкой называют убытками. Величина убытков положительна.

Равновесный выпуск есть объем производства, при котором прибыль фирмы максимальна.В состоянии равновесия фирмы предельная выручка равна предельным издержкам:

МR = МС

Иными словами, если достигнут объем выпуска, максимизирующий прибыль, то его увеличение на единицу вызовет увеличение выручки фирмы и ее издержек на одну и ту же величину.

Для конкурентной фирмы предельная выручка равна рыночной цене продукта. Поэтому условие равновесия конкурентной фирмы состоит в равенстве предельных издержек и рыночной цены продукта

Современная экономическая теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация издержек достигается тогда и только тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам (МR = МС). Рассмотрим это условие подробнее. Отложим на оси абсцисс количество продукции, а на оси ординат — совокупные доходы и издержки (см. рис. 3).

Совокупный доход представляет собой прямую, выходящую из начала координат, а совокупные издержки получаются суммированием кривых постоянных и переменных издержек.

Соединив оба графика, легко понять, в каких пределах варьируется деятельность предприятия, приносящая доход. Максимальная прибыль производится, когда разрыв между ТR и ТС наиболее велик (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный доход (ТС > ТR), такое производство экономически убыточно и потому нецелесообразно. Именно в интервале производства от точки К до точки N предприниматель получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном ОМ. Его задача — закрепиться в ближайшей окрестности точки В. В этой точке угловые коэффициенты предельного дохода (МR) и предельных издержек (МС) равны:

МR = МС. Таким образом, условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам.

Сопоставление предельного дохода с предельными издержками можно осуществить и непосредственно. Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных издержек с уровнем цен (МС = Р). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой. Если МС < Р, то производство можно увеличивать, если МС > Р, то такое производство осуществляется в убыток и его следует прекратить. На рис.4 общий доход (ТR = PQ) равен площади прямоугольника ОМКN. Общие издержки ТС равны площади ОRSN, максимум общей прибыли (PFmах = TR-ТС) представляет площадь прямоугольника МRSК.

В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четыре типа фирм (см. рис. 5). Та фирма, которой удается покрывать лишь средние переменные издержки (АVС=Р), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть "на плаву" лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие (средние переменные издержки), но и все издержки (средние общие издержки), т. е. получать нормальную прибыль (как обычная допредельная фирма, где АТС = Р).

В случае снижения цен она перестает быть конкурентоспособной, так как не может покрывать далее текущие издержки и вынуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (запредельная фирма, где АVС > Р). Если цена больше средних общих издержек (АТС < Р), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль.

Рис. . Классификация фирм в условиях краткосрочного равновесия

3.4 Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы и отрасли

Кривая предложения для фирмы сообщает нам, какого объема производства фирма достигнет при каждой возможной цене. Мы узнали, что конкурентная фирма может увеличивать объем производства до тех пор, пока цена не сравняется с предельными издержками, но закроется, если цена будет ниже средних экономических издержек. Мы также выяснили, что средние экономические издержки равняются средним общим издержкам, когда невозвратные издержки отсутствуют; но что они равны средним переменным издержкам, когда издержки, рассматриваемые как постоянные, в действительности представляют собой невозвратные издержки. Следовательно, кривая предложения фирмы — это часть кривой предельных издержек, которая лежит выше кривой средних экономических издержек.

Рисунок 6 показывает краткосрочную кривую предложения для случая, когда все постоянные издержки на самом деле вводятся к невозвратным издержкам. В этом примере для любой цены Р, которая больше минимума АVС, объем производства, максимизирующий прибыль, можно установить прямо из графика. Например, при цене Р1, величина предложения будет составлять q1; при цене Р2 она будет равна q2. Для цены Р, которая не превышает минимального значения АVС, объем выпуска, который максимизирует прибыль, равняется 0. На рис.6 вся кривая краткосрочного предложения состоит из отмеченной пунктирами части вертикальной оси, объединенной с кривой предельных издержек выше точки минимума средних переменных издержек.

Краткосрочные кривые предложения для конкурентных фирм имеют восходящий наклон по тем же самым причинам, по которым возрастают предельные издержки — благодаря убывающей предельной отдаче от одного или нескольких факторов производства. Из-за нее рост рыночной цены будет побуждать фирмы, которые уже действуют на рынке, увеличить количество производимой продукции. Более высокая цена сделает дополнительное производство прибыльным, а также увеличит общую прибыль фирмы, поскольку она зависит от всех произведённых фирмой товаров.