Выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности (стр. 6 из 7)
| Номер фирм п/п | Общие затраты на рекламу, тыс. руб. | Численность туристов, воспользовавшихся услугами фирм, чел. | ||
| Базисный период | Отчетный период. | Базисный период | Отчетный период. | |
| 1 | 120,5 | 122,6 | 606 | 634 |
| 2 | 238,0 | 454,6 | 882 | 1406 |
Определить:
1. Общие индексы средних затрат на рекламу (на одного туриста) переменного, постоянного состава, структурных сдвигов.
2. Абсолютное изменение средних затрат на рекламу (на одного туриста) под влиянием отдельных факторов.
Выполнение задания 4
Индекс переменного состава затрат на рекламу
характеризует изменение среднего уровня затрат на рекламу в отчетном периоде по сравнению с базисным, в зависимости от изменения численности туристов воспользовавшихся услугами фирмы. Для его исчисления берутся данные затрат на рекламу за отчетный и базовый периоды (З1 и З0 ), и численность туристов, воспользовавшихся услугами фирм в отчетном и базовом периодах (Ч1 и Ч0). 
,Индекс постоянного состава заработной платы
рассчитывается: 
,Если необходимо зафиксировать влияние структурного фактора на изменение среднего уровня заработной платы, то рассчитывается индекс структурных сдвигов
: 
,Между индексами постоянного, переменного состава и структурных сдвигов существует взаимосвязь:
,
Для расчета общей индексов средней заработной платы по двум организациям применяется вспомогательная таблица 14.
Таблица 14
Вспомогательная таблица для расчета индексов средней заработной платы
| № фирмы п/п | Базисный период | Отчетный период | Затраты на рекламу на одного туриста, тыс. руб | ||||
| Общие затраты на рекламу, тыс. руб. | Численность туристов, воспользовавших-ся услугами фирм, чел. | Общие затраты на рекламу, тыс. руб | Численность туристов, воспользовавшихся услугами фирм, чел. | Базисный период | Отчет-ный период | Общие затраты | |
| З0 Ч0 | Ч0 | З1 Ч1 | Ч1 | З0 | З1 | З0 Ч1 | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6=2:3 | 7=4:5 | 8=6+7 |
| 1 | 120,5 | 606 | 122,6 | 634 | 0,199 | 0,193 | 0,393 |
| 2 | 238,0 | 882 | 454,6 | 1406 | 0,27 | 0,323 | 0,593 |
| Итого | 358,5 | 1488 | 577,2 | 2040 | 0,469 | 0,516 | 0,985 |
Используя полученные данные (табл. 14), вычисляем индекс средних затрат на рекламу):
;Индекс средних затрат на рекламу постоянного состава:
;Индекс средних затрат на рекламу на одного туриста структурных сдвигов:
.Проверка полученных результатов осуществляется по формуле:
0,78 = 0,524 · 1,5
0,78= 0,78 (верное равенство).
Абсолютное изменение производительности труда за счет:
1.Влияния уровня затрат на рекламу по каждому предприятию.
тыс. руб.Т.о затраты на рекламу на одного туриста уменьшаются на 0,00023 тыс. руб.
2. Влияние структурных изменений в численности туристов воспользовавшихся услугами фирмы.
тыс. руб.Т.о. затраты на рекламу на одного туриста увеличились на 0,000165 тыс. руб.
3. Аналитическая часть
Постановка задачи
Если посмотреть на результаты мониторинга банковской рекламы, мы увидим, что:
· Количество рекламы банков из года в год растет. Увеличивается количество выходов рекламы, количество рекламирующихся банков и продуктов, растут среднемесячные затраты банков на рекламу.
· Быстрее всех увеличиваются рекламные затраты банков на электронные СМИ (ТВ и радио).
· Рекламная активность банков сезонна. Год от года картина сезонности немного меняется, но в целом тенденция одна — повышение рекламных затрат в марте-апреле и сентябре-декабре каждого года. Основные затраты на банковскую рекламу приходятся на 2-й и 4-й квартал каждого года.
· Концентрация банковской рекламы высока и продолжает повышаться. Большая часть расходов на банковскую рекламу осуществляется двадцатью крупнейшими банками-рекламодателями. И если лидеры рекламного продвижения меняются, то концентрация рекламных затрат со временем постоянно увеличивается.
· Банки-лидеры по рекламным затратам и банки, не вошедшие в двадцатку крупнейших рекламодателей, рекламируются по-разному. Лидеры тратят основные деньги на ТВ и прессу, а остальные банки больше предпочитают прессу и наружную рекламу. Радио и теми и другими используется мало, и в основном как вспомогательный рекламный носитель.
Динамика российского рынка мыла с 2002-го по начало 2008.
По данным отчетов о спаде или же росте среднемесячных затрат банков на рекламу за несколько лет, представленным в табл.1, проведем анализ динамики, для чего рассчитаем следующие показатели:
- абсолютный прирост;
- темп роста;
- темп прироста;
- средние за период уровень ряда, абсолютный прирост, темпы роста и прироста.
Таблица 1
Среднемесячные затраты банков на рекламу
| Год | Среднемесячные затраты банков на рекламу, млн. руб |
| 2002 | 4,7 |
| 2003 | 5 |
| 2004 | 8,9 |
| 2005 | 12,6 |
| 2006 | 14,8 |
| 2007 | 22,4 |
| 2008 | 29,5 |
Методика решения задачи
Расчет показателей анализа ряда динамики осуществим по формулам, представленным в табл. 2
Таблица 2
Формулы расчета показателей
| Показатель | Базисный | Цепной | Средний |
| Абсолютный прирост | ∆  =  -  , | ∆  = -  i-1 |  |
| Темп роста |  =  *100 |  =  *100 |  |
| Темп прироста |  =  - 100 |  = - 100 |  =  - 100 |
Технология выполнения компьютерных расчетов
Расчеты показателей анализа ряда динамики среднемесячных затрат банков на рекламу выполнены с применением пакета прикладных программ обработки электронных таблиц MSExcel в среде Windows. Расположение на рабочем листе Excel исходных данных (табл) и расчетных формул (в формате Excel) представлено на рисунке 7:
Рис. 1. Расположение на рабочем листе Excel исходных данных и расчетных формул (в формате Excel)
Результаты расчетов приведены на рисунке 8:
Рис. 2. Результаты расчетов
На рисунке 9 представлено графическое изображение динамики среднемесячных затрат:
Рис. 3. Диаграмма динамики среднемесячных затрат банков на рекламу
Анализ результатов статистических компьютерных расчетов
Результаты проведенных расчетов позволяют сделать следующие выводы. Количество рекламы банков из года в год растет. Увеличивается количество выходов национальной рекламы, растет количество рекламирующихся банков (рекламодателей) и рекламируемых ими банковских продуктов, увеличиваются среднемесячные затраты банков.
В 2002–2008 годах реклама банков постоянно растет по показателям затрат и выходов. 2-е полугодие каждого года несет с собой больше рекламных затрат, чем 1-е. За 100% принято 1-е полугодие 2002 года.