В 2009 г. тенденция уменьшения объемов продаж отечественных потребительских товаров была приостановлена под влиянием мирового экономического кризиса. В частности, в 2009 г. доля отечественных потребительских товаров в торговой сети предприятий возросла с 63,1 до 67,4%, причем преимущественно за счет непродовольственных товаров. В 2009 г. домохозяйства начали больше покупать отечественные ткани, трикотаж, обувь, ковры, покрытия для полов и стен, посуду, электробытовые приборы, книги, неэлектрические бытовые товары, смазочные и строительные материалы. Основным фактором, обусловившим увеличение спроса на отечественные потребительские товары в 2009 г., был рост их ценовой конкурентоспособности, что стало возможным в связи с девальвацией гривни и соответствующим повышением цен на импортные товары. Так, в IV квартале 2008 г. обменный курс гривнипо отношению к основным мировым валютам снизился более чем на 60%.
Рассмотренная экономическая тенденция, возможно, - единственный положительный результат влияния мирового экономического кризиса на развитие отечественной экономики. Ей следует уделить должное внимание, поскольку увеличение объемов продаж отечественных потребительских товаров является одним из основных рычагов перевода экономики Украины на новый источник экономического роста - увеличение продуктивности использования природных ресурсов в процессе товарного производства. Однако сегодня возникает ключевой вопрос: а сможет ли Украина воспользоваться этим шансом, чтобы изменить структуру собственного производства в пользу потребительских товаров, то есть вывести экономику на уровень, качественно более высокий по сравнению с докризисным состоянием? Чтобы дать ответ на этот вопрос, необходимо проанализировать, какие факторы будут оказывать доминирующее влияние на деловую активность участников внутреннего рынка отечественных потребительских товаров в ближайшие 2—3 года.
1. Тенденции изменения спроса домохозяйств на внутреннем рынке потребительских товаров
Основным рычагом оживления деловой активности на внутреннем рынке потребительских товаров является спрос потребителей, величину которого характеризует статистический показатель розничного товарооборота. Он включает розничный товарооборот предприятий (юридических лиц), осуществляющих деятельность по розничной торговле, расчетные данные по объемам продажи ими товаров на рынках, а также физических лиц-предпринимателей. Причем в Украине доходы домохозяйств не уменьшались. Например, доходы населения Украины даже в течение кризисного 2009 г. составляли 106% по сравнению с предыдущим годом. Это означает, что динамику спроса на рынке потребительских товаров определяют неценовые факторы, изменяющие структуру расходов домохозяйств. Главным образом среди них изучаются следующие: ожидания потребителей, касающиеся изменения доходов в будущем, их задолженность за покупки, произведенные в предыдущих периодах, изменения в величине налогов и др.
Следует отметить, что текущие налоги на доходы, имущество домохозяйств с начала кризиса в Украине остаются неизменными. При сохранении такой ситуации среди факторов, которые в будущем окажут доминирующее влияние на структуру потребительских расходов домохозяйств, целесообразно исследовать два: ожидания, касающиеся уменьшения доходов, и задолженность за покупки, сделанные в предыдущие периоды. Количественно оценить влияние первого фактора довольно сложно, поскольку он является преимущественно субъективным. Что же касается второго, то определенные количественные оценки его влияния на величину потребительского спроса можно сделать. Например, в 2009 г. домохозяйства уменьшили задолженность банковским учреждениям за полученные потребительские кредиты более чем на 30 млрд. грн.. До 2009 г. население лишь увеличивало задолженность банкам за взятые потребительские кредиты, то есть проблема уменьшения потребительских расходов из-за необходимости погашения кредитной задолженности возникла впервые после начала экономического роста в 2000 г.
Направление домохозяйствами значительного объема средств на погашение кредитных обязательств не могло не повлиять на величину потребительских расходов. Об их уменьшении в 2009 г. свидетельствует объем розничного товарооборота, сократившегося более чем на 6,5 млрд. грн. по сравнению с предыдущим годом. Другими словами, спрос на рынке потребительских товаров снизился почти на 1,5%.
В 2010 г. отрицательное влияние неценовых факторов на расходы домохозяйств на рынке потребительских товаров несколько уменьшилось. Например, в январе — мае 2010 г. объем розничного товарооборота составлял 116,5% по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года (в январе — мае 2008 г. — 152,2%). В течение следующих 2—3 лет можно ожидать, что неценовые факторы будут лишь замедлять темпы роста расходов домохозяйств на рынке потребительских товаров. Однако, вероятно, будет ошибкой вообще не учитывать их влияние при осуществлении экономического анализа.
2. Тенденции изменения предложения на внутреннем рынке отечественных потребительских товаров
Основным рычагом стимулирования активности предприятий на рынке отечественных потребительских товаров является способность получать прибыли. Возрастание их величины, как правило, происходит в результате двух событий на рынке: роста уровня цен на отечественные потребительские товары или уменьшения расходов отечественных товаропроизводителей на изготовление единицы товарной продукции. И в первом, и во втором случае у товаропроизводителей увеличиваются стимулы к расширению производства продукции, повышению ее предложения на внутреннем рынке.
Объем предложения потребительских товаров на внутреннем рынке отражает показатель оборота розничной торговли в процентах к соответствующему периоду предыдущего года, который рассчитывается органами статистики в сопоставимых ценах. Увеличение этого показателя и доли отечественных потребительских товаров в розничном товарообороте свидетельствует о том, что деловая активность товаропроизводителей имеет тенденцию к росту.
Целесообразно проанализировать вектор ее развития после девальвации гривни в IV квартале 2008 г. Так, в 2009 г. на внутреннем рынке Украины уровень потребительских цен составлял 112,3%. Вместе с тем это не обеспечило отечественным товаропроизводителям дополнительных стимулов к увеличению производства потребительской продукции. Об этом свидетельствует тот факт, что ее предложение (объем розничного товарооборота в сопоставимых ценах) уменьшилось на 16,6% по сравнению с 2008 г.. Следует иметь в виду, что сокращение спроса потребителей, как уже отмечалось, произошло лишь на 1,5%. Это означает, что предложение потребительских товаров на внутреннем рынке уменьшилось на 15,1 % под действием определенных неценовых факторов, которые увеличивали расходы отечественных товаропроизводителей на изготовление единицы товарной продукции.
На внутреннем потребительском рынке на фоне уменьшения предложения доля отечественных товаров в розничном товарообороте возросла на 4,3%. Сочетание этих экономических тенденций дает основания для вывода, что в 2009 г., несмотря на повышение уровня цен, производство отечественных потребительских товаров сокращалось, а деловая активность сжималась. Поэтому важно исследовать неценовые факторы, увеличивавшие себестоимость изготовления единицы отечественной потребительской продукции и угнетавшие деловую активность. На наш взгляд, среди них доминировали следующие.
3.Дефицит отечественных сырьевых ресурсов
Уменьшение производства на внутреннем рынке сырьевой продукции приводит к повышению уровня цен на нее и росту себестоимости товаров конечного потребления. В экономике Украины дефицит отдельных видов сельскохозяйственного сырья приобрел признаки хронического. Например, товарное производство молока уменьшалось с 2006 г., а сахарной свеклы — с 2007 г. В результате в 2009 г., например, средние цены реализации сахарной свеклы сельскохозяйственными предприятиями (кроме малых) возросли на 187,2% по сравнению с 2008 г. Это, соответственно, привело в январе — декабре 2009 г. к повышению потребительских цен на сахар на 183,9% и на кондитерские изделия из сахара — на 123,5%.
4.Неудовлетворительная скорость накопления капитала
Предложение потребительской продукции имеет тенденцию к росту лишь в случае накопления достаточных инвестиционных ресурсов на предприятиях, ее изготавливающих. Однако в Украине в 2009 г. на пути обновления производственных мощностей отечественных предприятий возникли непреодолимые препятствия.
Это, прежде всего, усложнение процесса трансформации сбережений домохозяйств в инвестиционные ресурсы товаропроизводителей, что обусловлено рядом причин, из которых главная — утрата доверия населения к банковской системе. Количественно оценить уровень доверия населения к банкам можно путем определения доли депозитов домохозяйств, привлеченных на условиях: возврат по требованию", "сроком на 1 год", "от 1 года до 2 лет" и "более 2 лет". Кредитовать накопления инвестиционных ресурсов на предприятиях банки могут за счет "длинных" денег. Их запасы формируются на депозитных счетах, которые домохозяйства открывают в банках на условиях "от 1 года до 2 лет" и "более 2 лет". В течение 2009 г. объем депозитов, размещенных населением в банковских учреждениях на условиях "возврат по требованию", составлял 141,1% по сравнению с 2008 г., "сроком на 1 год" - на 175,7%; в то же время на условиях "от 1 года до 2 лет" - уменьшился на 57,2%, "более 2 лет" - на 47,2%. В итоге в 2009 г. доля депозитов домохозяйств, размещенных в банках на условиях "от 1 года до 2 лет" и "более 2 лет", которые могут обеспечить основу для накопления "длинных" денег, составляла 27,4% общего их объема, тогда как в 2008 г. она была в 2 раза больше — 55,7% . Это дает основания для вывода, что из-за утраты доверия населения к банкам процесс трансформации сбережений домохозяйств в инвестиционные ресурсы предприятий усложнился более чем в 2 раза.