Мировой рынок – возникает в процессе становления капитализма к XVI веку; развитая форма товарного обмена между странами, основанная на международном разделении труда. Имеет ряд особенностей.
Особенности мирового рынка:
—движение товаров обусловлено не только экономическими факторами, но и внешнеэкономической политикой государств;
—существование особой системы мировых цен;
—функционирование мирового рынка определяется особенностями развития стран, участвующих в международном обмене;
—использование международных форм государственного регулирования мирового рынка;
—превращение во всемирный рынок, посредством включения в международные отношения, стран с различными социально-экономическими условиями.
Важной характеристикой рынка является его конъюнктура.
Конъюнктура рынка – состояние рынка, характеризуемое соотношением спроса и предложения на товары, услуги и другие ценности, уровнем инвестиционной и предпринимательской активности, динамикой цен, курсом ценных бумаг, процентных ставок и др.; складывается и изменяется под влиянием многочисленных факторов: масштабов производства, размеров товарных запасов, динамики цен и денежных доходов населения, организации торговли и рекламы, принятых государством политических и экономических решений, различного рода событий и т.д.
Конъюнктура рынка–результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, политических, природных), определяющих в каждый данный момент положение на конкретном рынке и обслуживающих направления, ход и исход коммерческой деятельности на этом рынке.
Конъюнктура рынка определяет конкурентоспособность товаров и услуг, целесообразность купли-продажи, выбор торговых партнеров.
Различают благоприятную, вялую и устойчивую конъюнктуру рынка.
Благоприятная конъюнктура рынка – ситуация на рынке, характеризуемая наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночные товары и услуги; превышением спроса над предложением, повышением цен на наиболее представительные товары.
Вялая – характеризуется низким уровнем спроса и деловой активности, небольшим количеством сделок, тенденций к снижению цен на определенные виды товаров и услуг.
Устойчивая – ситуация на рынке, характеризуемая стабильным уровнем сделок купли-продажи, установившимися, близкими к равновесию ценами.
Функционирование рынка предполагает наличие его инфраструктуры.
Инфраструктура рынка – комплекс отраслей и сфер деятельности, главная задача которых сводится к доведению товаров от производителей к потребителям.
Инфраструктура рынка – совокупность связанных между собой рыночных институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции.
Функции рыночной инфраструктуры:
—создание предпосылок для ускорения оборачиваемости средств в экономике;
—ускорение процесса реализации вновь созданной стоимости;
—обеспечение взаимосвязи всех сфер общественного производства.
Рыночные институты – специализированные организации, действующие в рамках особого рынка: товарные, фондовые, валютные биржи; биржи труда; банки, государственные финансы, инвестиционные, инновационные фонды и др.
Емкость рынка – возможный объем продажи товаров на рынке при данном уровне цен.
Емкость рынка предметов потребления и услуг характеризуется платежеспособным спросом населения (размером денежных доходов за вычетом сбережений). Емкость рынка факторов производства определяется потребностью в них экономики. В прямой зависимости от емкости находится ликвидность рынка.
Ликвидность рынка – одна из основных его характеристик, отражающая постоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров или ценностей; ситуация когда продавец всегда может найти покупателя, а покупатель продавца.
Рынок предметов потребления и услуг представляет их многообразие, определяемое отраслевой структурой производства, общественным разделением труда. Сфера розничной торговли и бытового обслуживания. Возможна разбалансированность потребительского рынка.
Разбалансированность потребительского рынка – непрерывное возрастание денежной массы, не имеющей товарного покрытия.
Последствия: неуправляемый рост цен, масса «лишних» денег в учреждениях банка и на руках у населения, инфляция, дефицит, спекуляция, коррупция и т.д.
Внешний рынок – товарообмен между государствами, состоящий из ввоза (импорта) и вывоза (экспорта) товаров, осуществляемый на основе международного разделения труда.
Конкурентоспособность – относительная характеристика товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента: во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности; во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Конкурентоспособность определяет возможность сбыта товара на конкретном рынке, где осуществляется продажа аналогичных товаров.
Рынок капиталов – сфера формирования спроса и предложения на среднесрочный и долгосрочный ссудный капитал, часть рынка ссудных капиталов.
Рынок ссудных капиталов – система рыночных отношений, обеспечивающая аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между различными отраслями. С институциональной точки зрения – это совокупность кредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного капитала.
Методы регулирования рынка различны.
Прямые методы включают определение пропорций, государственные заказы, политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношение спроса и предложения товаров.
Косвенные методы осуществляются финансово-кредитными рычагами, налогами, государственным регулированием цен и др.
Кроме государственных существуют негосударственные методы регулирования рынка.
Негосударственные методы регулирования рынка связаны с банками, товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами, информационными системами.
Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.
Маркетинг – многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия по изучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению товара к потребителю.
Маркетинг выполняет определенные функции.
Функции маркетинга включают в себя комплексное изучение рынка, планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию плана сбытовой работы и др.
Методы маркетинговой деятельности – комплекс мер, включающих в себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса, ценовой политики; удовлетворение технических и социальных норм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.
Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.
Рыночный сегмент – часть рынка характеризующаяся однородной по своему экономическом! поведению группой покупателей, которая отличается от остального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.
Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществляться по географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.
Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов, место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальные характеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслевая принадлежность предприятия, его размеры; тип производства, характер материалопотребления.
Виды маркетинга и варианты маркетинговой стратегии многообразны.
Теория маркетинга всесторонне изучается в специальном курсе.
Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимся механизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативные стороны.
Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономно распределить ресурсы; заставить потребителя выбрать рациональную структуру потребления; способствовать эффективному распределению ресурсов и личной свободе предпринимателя.
Рынок не может: обеспечить достаточный платежеспособный спрос, бескризисное развитие, осуществить в масштабах страны структурные сдвиги в экономике, обойтись без социальной дифференциации и разрушений окружающей среды.
3. Основы теории спроса и предложения
Врыночной экономике отношения производителей и потребителей принимают форму связи между спросом и предложением, путем их координации и приспособления друг к другу.
Спрос – это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей товара.
Спрос – есть представленная на рынке потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными средствами. Это желание и возможность приобрести тот или иной товар по определенной цене.
Спрос зависит от ряда факторов, детерминант.
Детерминанты спроса: цена данного товара, цена других товаров и услуг, текущие доходы потребителей, накопленное богатство или имущество, вкусы и предпочтения, число покупателей, потребительские ожидания, объективные (внешние) условия потребления и др.
Они классифицируются на основе определенных критериев, различают ценовые и неценовые детерминанты спроса.
Ценовые детерминанты: цена данного товара, цены товаров-заменителей (субститутов); цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении.