—фирмы обладают небольшой долей монопольной власти;
—каждая фирма проводит ценовую политику вне зависимости от действий конкурентов. При этом она может получить монопольную прибыль только в краткосрочном периоде, теряя ее в длительном;
—оперируют с избыточными мощностями.
Значение дифференциации продукта при монополистической конкуренции:
– обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут издержки.
– представляет потребителю большее разнообразие продукта и их улучшение в перспективе.
Главным ориентиром рыночного поведения фирмы являются цены. В практике ценообразования используются различные методы: расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль», расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли; установление цены на основе ощущаемой ценности товара; установление цены на уровне текущих затрат.
Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль». Самый простой способ ценообразования. Заключается в начислении определенной стандартной наценки на себестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах в зависимости от вида товара. Недостаток метода: фирмы руководствуются в основном издержками, мало учитывают спрос, не занимаются исследованием рынка.
Расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли. Фирма стремится установить цену, которая обеспечит желаемый объем прибыли. Методика расчета конкретной цены основывается на графиках, представляющих общие издержки и ожидаемую выручку при разных уровнях объема продаж. Подбирается сочетание объема выпуска и цены, обеспечивающее нужную прибыль. Предполагает рассмотрение различных вариантов цен.
Установление цен на основе ощущаемой ценности товара. Основным фактором ценообразования считается восприятие покупателя. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара, фирма использует в своей маркетинговой политике специальные приемы воздействия. Она исследует модели потребительского поведения, выявляет ценностные представления покупателей.
Установление цены на основе уровня текущих затрат. Фирма использует в качестве основы для расчетов цены конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Данный метод характерен для олигополистических отраслей.