От величины издержек производства зависит излишек производителя.
Излишек производителя – разность между доходом фирмы и минимальными издержками, которые необходимы, чтобы осуществлять объем выпуска продукции, максимизирующий прибыль. Фирмы с высокими издержками имеют низкий уровень излишка производителя и наоборот.
Принцип максимизации прибыли в долгосрочном периоде. Фирма максимизирует прибыль при объеме производства, когда долгосрочные предельные затраты равны цене продукции на рынке.
Долговременное конкурентное равновесие имеет место при трех условиях:
1.Фирмы максимизируют прибыль.
2.Все фирмы получают нулевую экономическую прибыль.
3.Спрос на товар равен его предложению. Максимизация прибыли в условиях несовершенной
конкуренции предполагает рассмотрение поведения фирмы-монополиста, фирмы-олигополиста, фирмы в условиях монополистической конкуренции.
Фирма – монополист. Фирма, являющаяся единственным производителем продукта, не имеющего близких заменителей, доступ других производителей в данную отрасль затруднен. Различают три вида монополии: закрытую, естественную, открытую.
Закрытая монополия – защищенная от конкуренции с помощью юридических запретов и ограничений (чаще всего это государственная монополия).
Открытая монополия – когда одна фирма в силу стечения обстоятельств стала единственным производителем и поставщиком товара.
Двусторонняя (билатеральная) монополия – тип рыночной структуры, при которой возникает противоборство единого продавца и единого (объединенного) потребителя (использование электроэнергии, водоснабжения, газоснабжения и т.д.).
Помехи для вступления в отрасль: эффект масштаба, естественные монополии, собственность на патенты и научные исследования, владение и контроль над важнейшим сырьем, нечестная конкуренция.
Являются значительными в краткосрочном периоде, преодолимы в долговременном периоде.
Естественные монополии. Отрасли, в которых экономия, обусловленная ростом масштаба производства, резко выражена, а конкуренция неосуществима, затруднительна или просто неприменима (электрические и газовые компании, кабельное телевидение, предприятие водоснабжения, связи). Имеют государственные исключительные привилегии; низкие предельные издержки.
Собственность на патенты и научные исследования. Является легальным барьером для вступления в отрасль, созданным государством. Предоставляет изобретателям и рационализаторам исключительное право на производство и продажу новых видов продуктов или машин в течение определенного времени. В основе пригодной для патентования продукции лежат научно-исследовательские разработки. Фирмы на основе собственной научно-исследовательской работы или путем покупки патентов находятся в стратегически выгодном положении, усиливая свою рыночную позицию.
Собственность на важнейшие виды сырья. Фирма владеющая или контролирующая сырье, необходимое для производства, препятствует созданию новых фирм.
Максимизация прибыли монополий. Монополист будет производить каждую последующую единицу продукции пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение издержек. Или: фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
Различие в поведении фирмы, максимизирующей прибыль, в условиях совершенной конкуренции и монополии:
- фирмы, максимизирующие прибыль, в условиях совершенной конкуренции, могут контролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции;
- в условиях монополии – определяют два параметра: объем выпуска и цены. Фирма-монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене;
- предельный доход всегда ниже цены MR меньше Р, монополия прекращает увеличение производства до того, как предельные затраты сравняются с рыночной ценой.
Фирма-монополист осуществляет ценовую дискриминацию.
Ценовая дискриминация – установление разных цен на один и тот же товар или услугу, не связанное с никакими различиями в затратах. Предполагает два условия:
Исключается свободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их перепродажи;
Продавец должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары.
Существует три степени ценовой дискриминации, проводимой монополией.
Дискриминация первой степени. Совершенная дискриминация, проявляется в том, что на каждую единицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса; применяется в условиях индивидуального производства.
Дискриминация второй степени. Выпускаемая продукция или оказываемые услуги группируются в партии, на которые устанавливаются различные цены; осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг.
Дискриминация третьей степени. Предполагает разделение покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. Используется при разделении рынков географически или посредством тарифных барьеров.
Последствия ценовой дискриминации двойственны:
- позволяют расширить границы объемов продаж за пределы, контролируемые монополией; сглаживаются различия в реальных доходах отдельных групп потребителей;
- нерациональное межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов.
Ценообразование. По отношению к монополии возможны два варианта государственного регулирования ценообразования; эффективность их проблематична:
- цена устанавливается равной предельным издержкам (Р=МС) с целью достижения эффективного распределения ресурсов; называется общественно оптимальной ценой.
- цена устанавливается равной средним издержкам (Р=АС); называется ценой, обеспечивающей справедливую прибыль.
Фирма – олигополист. Фирма, функционирующая в отрасли, где несколько фирм производят и продают продукты и услуги; возникает благодаря слияниям и различным барьерам для вступления в отрасль (эффект масштаба или владение сырьем). Могут быть однородными и дифференцированными.
Однородные олигополии – фирмы, производящие стандартизованные продукты (сталь, технический спирт и др. стандартизованные продукты в физическом смысле).
Дифференцированная олигополия. Фирма, производящая дифференцированный продукт.
Дифференцированный продукт – продукт, физические или иные отличия при производстве которого разными фирмами вызывают у индивидуального покупателя предпочтение при одинаковой цене (моющие средства, сорта кофе, чая и т.д.)
Главная черта олигополии – существование олигополистической взаимосвязи.
Олигополическая взаимосвязь – необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска. Принимает различные формы: от удерживания цен на одном уровне до ценовых войн.
Удерживание цен на одном уровне – изменение цены связано со значительными затратами, поэтому фирма – олигополист в случае изменения спроса меняет объем производства, а не цену.
Характерно и эффективно для краткосрочного периода; условием является равенство предельных и средних переменных затрат. В длительном периоде соперничество между немногими фирмами приводит к ценовым войнам.
Ценовая война – цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на олигополистическом рынке. Приводит к последовательному снижению цены друг у друга пока она не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль до нуля. Ценовые войны непродолжительны, так как возникает стремление к сговору, чтобы избежать потери прибыли.
В теории разработан ряд моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии: а) модель ломаной кривой спроса, б) основанная на тайном сговоре олигополия, в) лидерство в ценах, г) ценообразование по принципу «издержки плюс».
Модель ломаной кривой спроса. Сформулирована в 1939 году одновременно английскими экономистами Р.Л. Холлом и К.И. Хитчем и американским экономистом Пле Суизи. Строилась на предположении, что конкуренты фирмы поддержат любое снижение цены, но не станут следовать за повышением. Это является причиной ломаной формы кривой спроса. Не объясняет уровня цен. Помогает объяснить негибкость цен, характеризующих олигополистический рынок.
Основанная на тайном сговоре олигополия. Для участвующих в тайном сговоре характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Цена и объем производства являются такими как при чистой монополии. Различия в спросе и издержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовых скидок, экономические спады и антитрестовские законы являются препятствием для данной модели.
Лидерство в ценах представляет менее формальное средство тайного соглашения, при котором наиболее крупная фирма в отрасли предпринимает изменения цен, а другие фирмы следуют за ней.
Ценообразование по принципу «издержки плюс». При данной модели олигополисты оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором плановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определенного процента.
Фирма в условиях монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях особой рыночной структуры – монополистической конкуренции, характеризуется следующими признаками:
—значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции;
—фирмы производят дифференцированные продукты;
—реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок;
– новые фирмы могут легко войти в отрасль.
Особенности поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции:
—фирмы конкурируют, продавая дифференцированные виды продукции, которые в большей степени взаимозаменяемы;