Выработанные данной теорией подходы позволяют понять процесс формирования спроса на конкретные виды товаров.
В работе мы попытались изучить основные теории, объясняющие поведение потребителя.
В первой главе мы рассмотрели две основные концепции: кардиналисткую (абсолютную) и орлиналситкую (порядковую). Первая теория основывается на анализе предельной полезности, считая, что потребитель исходит из осознания полезности каждой следующей потребляемой единицы блага. Условие равновесия достигается при равенстве отношений предельных полезностей благ к их ценам.
Вторая теория основывается на ранжировании потребностей человека. Они исходят из того, что потребитель может выбирать между имеющимися благами то благо, которое ему нужнее. Также в основе этой теории лежит влияние ограниченного дохода на выбор тех или иных благ. Анализ состоит в изучении кривых безразличия и бюджетной линии.
Необходимо также отметить, что оценка полезности в теории поведения потребителя основывается на субъективной оценке потребителя свойств блага. Отдельные виды оценивают благо по-разному, исходя из своих вкусов и предпочтений. Более того один и тот же индивид оценивает благо по-разному в зависимости от ситуации, времени, своего состояния.
Полезность невозможно измерить, сравнить с другой величиной, например, издержками. Это признает и сама теория полезности, предлагающая использовать условную единицу – ютиль.
Во второй главе мы рассмотрели особенности формирования потребительского спроса. Экономисты разделяют спрос на функциональный и нефункциональный. Особое внимание уделяется нефункциональному спросу, который разделяется на спекулятивный, нерациональный и возникающий под влиянием внешних факторов (эффект массового потребления, сноба и Веблена).
В третьей главе мы рассмотрели влияние уровня дохода на потребление. Впервые графики зависимости привел немецкий ученый Энгель. В российской практике мы выявили большое влияние уровня дохода на покупку товаров и услуг. С ростом дохода отечественные потребители больше вкладывают в недвижимость. Также мы рассмотрели проблемы дифференциации населения и возможности разнодоходных групп.
В целом нужно сказать, что анализу поведения потребителя уделяется пристальное внимание, даже сейчас (например, в маркетинге).
Список использованной литературы
1. Бем-Баверк Е Основы теории ценности хозяйственных благ // Менгер К, Бем-Баверк Е. Австрийская школа в политической экономии. М. 1992. – 671 с.
2. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: учеб. – М.: Дело, 2002. – 416 с.
3. Корниенко О.В. Микроэкономика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2000. – 352 с.
4. Курс экономической теории: Учебник / М.И.Плотницкий, Э.И.Лобкович, М.Г.Муталимов. – Мн.: Интерпрессервис, 2003. – 496 с.
5. Курс экономичесткой теории / Под.ред.Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2007. – 848 с.
6. Лейбенстайн X Эффект присоединения к большинству. Эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В. М. Гальперина. СПб., 1993. – 380 с.
7. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов. – М.: Изд-во «НОРМА». 2002. – 572 с.
8. Теория потребительского поведения и спроса: хрестоматия / Под ред. В. М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 2000. – 380 с.
9. Экономическая теория: Учебник / Под общей ред. акад. В.И.Видяпина, А.И.Добрынина, Г.П.Журавлевой. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 714 с.
10. Экономическая теория: учебник / Под ред. А.Г.Грязновой, Т.В.Чечелевой. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 592 с.
11. Задков А.В. Потребительское поведение: составляющие, методы изучения и моделирование // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – №3. – С.240-247.
12. Россинская Г.М. Дифференциация потребительского поведения и развитие экономики проблемы взаимосвязи // Финансы и кредит. – 2008. – №45. – С.51-58.
13. Россинская Г.М. К методологии анализа экономического поведения потребителей // Вестник МГУ, выпуск 6, Экономика. – 2008. – №6. – С.72-80.
14. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.gks.ru
Динамика и структура денежных расходов и доходов за 2002-2007 гг.
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | ||||||||
| Денежные доходы - всего | 6877,3 | 100 | 8995,8 | 100 | 11092 | 100 | 13969 | 100 | 17472 | 100 | 21417 | 100 | 24361 | 100 |
| Денежные расходы всего | 6390 | 100 | 7709,6 | 100 | 9814,4 | 100 | 12391 | 100 | 15147 | 100 | 18644 | 100 | 22012 | 100 |
| в том числе: | ||||||||||||||
| покупка товаров и оплата услуг | 4677,48 | 73,2 | 5327,334 | 69,1 | 6860,266 | 69,9 | 8611,75 | 69,5 | 10451,4 | 69 | 12994,87 | 69,7 | 15078 | 68,5 |
| обязательные платежи и взносы | 549,54 | 8,6 | 639,8968 | 8,3 | 893,1104 | 9,1 | 1251,49 | 10,1 | 1590,44 | 10,5 | 2330,5 | 12,5 | 2862 | 13 |
| приобретение недвижимости | 115,02 | 1,8 | 154,192 | 2 | 225,7312 | 2,3 | 322,166 | 2,6 | 499,851 | 3,3 | 615,252 | 3,3 | 792,4 | 3,6 |
| прирост финансовых активов | 1047,96 | 16,4 | 1588,178 | 20,6 | 1835,293 | 18,7 | 2205,6 | 17,8 | 2605,28 | 17,2 | 2703,38 | 14,5 | 3280 | 14,9 |