Виды и особенности ценообразования на различных типах рынков (стр. 5 из 5)
Маркетинговой службой фирмы прогнозируется изменение расчетной цены с учетом конъюнктуры рынка: по первому варианту - снижение цены на 5%, по второму - на 8%.
Рассчитайте:
прибыль фирмы при прогнозируемых уровнях цены;
объемы производства, необходимые для обеспечения целевой прибыли при прогнозируемых уровнях цены;
объемы производства, обеспечивающие безупречную работу предприятия при прогнозируемых уровнях цены.
Постройте графики "точки безработицы" для расчетного уровня цены и прогнозируемых вариантов продукции.
РЕШЕНИЕ.
Определяем переменные затраты из условия задачи: выпуск продукции в объеме 280 тыс. штук.
Переменные затраты на единицу продукции - 120 руб.
На весь объем переменные затраты составят:
120 руб. × 280 тыс. шт. = 33600тыс. руб.
2. Общие производственные затраты составят: постоянные затраты + переменные:
2600тыс. руб. +33600 тыс. руб. =36200 тыс. руб.
3. Себестоимость выпуска продукции с учетом целевой прибыли: общие производственные затраты + целевая (плановая) прибыль:
36200 тыс. руб. + 1100 тыс. руб. = 37300 тыс. руб.
Определяем цену за единицу продукции для получения целевой прибыли:
37300 тыс. руб.: 280 тыс. шт. = 133 руб.22 коп.
без учета целевой прибыли цена за единицу продукции составит:
36200 тыс. руб.: 280 тыс. шт. = 129 руб.29 коп.
Определяем расчетную цену с учетом конъюнктуры рынка - снижение цены на 5%
Цена за единицу продукции без учета целевой прибыли составит:
129 руб.29 коп. × (100-5) = 122 руб.85 коп.
Цена продукции за единицу без учета получения целевой прибыли при снижении цены на 8% составит:
129 руб.29 коп. × (100-8) = 118 руб.95 коп.
Расчетная цена 122 руб.85коп.
Безубыточный объем производства в сумме составляет 36200тыс. руб.
Определяем выпуск продукции в количестве
36200 тыс. руб.: 122 руб.85коп. =295 тыс. штук
при расчетной цене 118руб 95коп объем выпуска продукции будет равен:
36200 тыс. руб.: 118 руб.95коп. = 304 тыс. штук
При получении целевой прибыли в сумме 1100тыс. руб. объем продукции при цене 122 руб.85коп. составит:
37300тыс руб.: 122руб85коп =304тыс. штук;
при цене 118 руб.95 коп. объем выпуска продукции составит:
37300 тыс. руб.: 118руб 95 коп =314тыс. штук
Задача 2
Оптовая база заключила договор с меховой фабрикой на поставку 200 шт. головных уборов по цене 950 руб., в том числе НДС - 158руб, издержки обращения по закупке и реализации партии головных уборов составляет 23520руб, расчетная прибыль 11400руб.
На основе конъюнктуры рынка служба маркетинга оптовой организации установила, что прейскурантная оптово-отпускная цена на головные уборы может быть увеличена по сравнению с расчетной оптово-отпускной на 10%.
Для стимулирования сбыта оптовая база применяет систему оптовых скидок:
Постоянным покупателям - 5%.
На срок оплаты "3/10, нетто 30".
На объем партии, превышающей 22 тыс. руб., - 3%.
Определите расчетную и прейскурантную оптово-отпускную цену головного убора, а также контрактную цену (цену "нетто"), по которой головные уборы будут закуплены магазином.
Решение: Определяем стоимость закупленных головных уборов у меховой фабрики согласно договора:
950 руб. × 200 шт. = 190000 руб.,
в том числе НДС:
158 руб. × 200 шт. = 31600 руб.
Стоимость товара без НДС
190000 руб. - 31600 руб. = 157400 руб.
Определяем себестоимость 200 штук головных уборов:
Стоимость закупки 190000руб.
Издержки обращения по закупке и реализации: 23520 руб.
Расчетная прибыль 11400руб.
Итого: 224920 руб. с налогом на добавленную стоимость (НДС)
Определяем расчетную цену одного головного убора
224920 руб.: 200 шт. = 1124 руб.06 коп.
Определяем прейскурантную цену (увеличение на 10%)
1124 руб.06 коп. × (100+10): 100 = 1237 руб.06 коп.
Определяем цену реализации постоянным покупателям (скидка 5%)
1237 руб.06 коп. × (100-5) = 1175 руб.20 коп.
Определяем контрактную цену реализации головных уборов на объем партии свыше 22 тыс. руб. (скидка 3%)
1237руб.06 коп. × (100-3) = 1199 руб.95 коп. = 1200руб.
Задача 3
Определите средний фактический уровень торговой надбавки для обеспечения рентабельной работы торговой организации на основе данных табл.5.
Таблица 5
| Показатели | Вариант 5 |
| Оборот розничной торговли, тыс. руб. | 620.,3 |
| Издержки обращения, тыс. руб. | 131,0 |
| Налог на добавленную стоимость, тыс. руб. | 24,0 |
| Уровень рентабельности, % | 6,0 |
Средний расчетный уровень торговой надбавки определите по формуле:
где 
- средний расчетный уровень торговой надбавки,%;И - издержки обращения;
Пр - расчетная прибыль торговой организации;
НДС - сумма НДС;
Ор - оборот розничной торговли.
Расчетную прибыль определите следующим образом:
где Ур - уровень рентабельности, %.
Решение
1. Расчетную прибыль определяем по формуле:
= 
2. Определяем средний расчетный уровень торговой надбавки:
= 
Используемая литература
1. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: НГАЭиУ, "Сибирское соглашение", 2003. - 129 с.
2. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999. - 520 с.
3. Цены и ценообразование / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Финсатинформ, 1999. - 416 с.
4. Ценообразование: Программа, методические указания и задания контрольных работ/ сост. А.Р. Бернвальд, Л.А. Ефимовская. - Новосибирск: СибУПК, 200. - 64 с.
5. П.М. Шуляк. Ценообразование. Учебник для вузов. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2004.
6. Закон о ценовой политике в Кемеровской области от 17.09.1998,№ 374.
7. Распоряжение администрации Промышленновского района от 28.11.2002, № 827р.
8. Методические рекомендации по формированию тарифов (цен) в Кемеровской области.