Анализ состояния на рынке товара и моделирование ценовой политики фирм (стр. 2 из 4)

Следует отметить, что колебания спроса во всех случаях будут незначительными, так как рассматриваемый товар относится к предметам первой необходимости.

Рынок товара по своей структуре является неоднородным. Можно выделить следующие сегменты рынка рассматриваемого товара в зависимости от возрастных групп потребителей:

- молодое поколение;

- потребители среднего возраста;

- потребители старшего возраста.

Тип рыночной структуры, в которой производится и реализуется данный товар можно классифицировать как рынок совершенной конкуренции. В качестве аргумента в пользу данного типа рыночной структуры следует отметить, что рынок рассматриваемого товара представлен большим числом отечественных и зарубежных фирм, производящих стандартные, однородные товары. Любая фирма может вступить на рынок или покинуть его, здесь почти нет контроля над ценами.

Таким образом, рассматриваемый товар является товаром нормальным товаром, предназначенным для личного потребления, спрос на который характеризуется низкой эластичностью.

2. Анализ механизма регулирующей функции цены

Нельзя не обратить внимание на такую важную функцию цены как сбалансирование спроса и предложения. Потому что именно через цены осуществляется связь производства и потребления, спроса и предложения. Цена свидетельствует о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие может быть достигнуто или изменения объема производства, или по средствам изменения цены (одновременно бывает и то и другое).

Балансирующая функция выступает основным фактором регулирования предложения товара, поэтому по каждому товару цена свидетельствует о необходимости снижения его выпуска (если спрос на товар упал) либо увеличение производства (если спрос вырос). В случае совпадения величины спроса и предложения наступает рыночное равновесие.

Рыночное равновесие – ситуация, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, так что величина предложения при данной цене равна величине спроса.

На основании исходных данных найдем точку равновесия для рассматриваемого товара. Для этого воспользуемся логикой термина «равновесие» и на основании заданных исходных данных составим и решим уравнение:

77337-7,545076*р = -205+11,36671*р;

-7,545076*р-11,36671*р = -77337-205;

-18,912683*р = -77542;

р = -77542 / -18,912683;

р = 4100.

Таким образом цена равновесия будет равна 4100 руб. В этом случае объем спроса будет равен объему предложения.

Построим график зависимости спроса и предложения для указанного случая (рис.2.). Как видно из рис.2 кривая спроса D и кривая предложения S пересекаются в точке равновесия, равной 4 100 р.

Рис. 2. График спроса и предложения.

Однако на практике зачастую государство выступает регулятором уровня цен. Это достигается путем принятия соответствующих нормативных актов в области ценообразования, в которых может быть оговорен предельный минимальный или максимальный уровень цен на те или иные товары, установлен предельный норматив рентабельности, индекс роста цен и т.д. Одним из способов государственного регулирования цен является законодательной установление ценового пола на определенный товар (группу товаров).

Ценовой пол (нижний уровень цены) – минимальная цена, установленная правительством и превышающая цену равновесия, - обычно применяется в таких случаях, когда обществу предоставлялось, что свободное функционирование рыночной системы не способно обеспечить достаточный уровень доходов определенным группам поставщиков ресурсов или производителей [11, с.25].

Произведем анализ состояния рынка рассматриваемого товара при установлении ценового пола на основании заданных исходных данных. Уровень ценового пола будет равен:

4 100 + 4100 * ((74 – 1) / 4) % = 4 848 руб.

Увеличение цены в данном случае приведет вызовет следующие изменения на рынке рассматриваемого товара:

- произойдет снижение объемов потребления. Оценивая масштабы данного снижения можно сказать, что оно не будет значительным, так как рассматриваемый товар является предметом первой необходимости;

- увеличение цены будет стимулировать увеличение объемов производства товара, так как в данном случае производитель будет получать более высокую прибыль. Данная ситуация может также вызвать появление излишков на рынке.

Среди причин, которые могут вызвать принятие решения об установлении ценового пола, можно выделить следующие:

- стимулирование производителей к увеличению производства рассматриваемого товара с целью насыщения рынка;

- обеспечение рентабельности в отрасли, занятой производством рассматриваемого товара выполнение предприятиями прогнозных показателей развития;

- стимулирование притока инвестиций в данную отрасль.

Меры по установлению ценового пола можно назвать эффективными в том случае, если они будут направлены на достижение приведенных выше задач. Необходимо также сказать, что во всех случаях принятие данного решения должно быть взвешенным, обоснованным и не привести к ухудшению экономического положения покупателей, особенно малообеспеченных слоев общества.

Следует отметить, что на решение руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма также учитывает: степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю [10. с.284].

В заключение вопроса следует сказать, что цена обязана поощрять производителя к повышению качества товара и расширению ассортимента. По мере становления рыночных отношений данная функция цены усиливается, и будет играть доминирующую роль в формировании цен на товары.

Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. Благодаря этой своей функции цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства.

3. Моделирование ценовой политики фирм в условиях различных типов рыночных структур

С позиции структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) или покупателей, участвующих в процессе обмена. Именно структура связей между ними определяет тип взаимодействия спроса и предложения. В зависимости от целей экономического исследования может быть предложено несколько различных классификаций типов рыночных структур.

Признаком, положенным в основу этой классификации, является степень влияния отдельного продавца (или покупателя) на рыночную цену. Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренция. В общем случае конкуренция между производителями – это тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объема продаж товаров на рынке. Аналогично можно определить конкуренцию между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объёма спроса на рынке.

Конкуренция бывает 2-х видов: совершенная конкуренция, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенное влияние на цену товара и, если это условие не соблюдается, то конкуренция является несовершенной.

Несовершенная конкуренция в свою очередь подразделяется на чистую монополию, монополистическую конкуренцию, олигополистическую конкуренцию и монопсонию.

Кратко охарактеризуем эти модели конкуренции.

Чистая монополия – это рынок где одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги, заменителей которым не существует. Проникновение на рынок других фирм заблокировано и осуществляется полный контроль над ценами.

Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированный продукт, т.е. такой, качественные характеристики которого отличаются от аналогичного продукта других фирм. При этом доступ на рынок не ограничен, а контроль за ценами ограничен.

Олигополия (олигополистическая конкуренция) отличается небольшим числом продавцов и эта немногочисленность означает, что решение об определении цен и объема продаж является взаимозависимым, т.е. каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определения объема производства. Продукты могут быть стандартизированы (сталь, алюминий) или дифференцированы (автомобили, компьютеры). Как правило, вступление в олигополию – дело очень сложное.

Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нём имеется только один покупатель. Монопольная власть ведёт к тому, что он является создателем цены. Монопсония характерна для рынка факторов производства, например, для рынка труда, когда фирмы могут воздействовать на ставку заработной платы. Также монопсония присутствует в том случае, когда товар является уникальным и по различным причинам не может быть продан другому покупателю (деньги, лотерейные билеты, банковские пластиковые карты и т.д.

Совершенная (чистая) конкуренция. В условиях чистой конкуренции существует большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок или покинуть его, здесь почти нет контроля над ценами.

Существование совершенной конкуренции определяется следующими предпосылками:

1. Большое количество мелких продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество предлагаемого товара.